Leagas Delaney上海: 万得城新店长内斗



URL: 活动结束,网站已下线

直到今天,你到新浪微博搜索“新店长内斗”,结果依然是“根据相关法律法规和政策,搜索结果未予显示”。“内斗”显然有违当局的和谐目标,不利于人民的团结,但作为一种营销手段,却是万得城电器的灵丹妙药。

11月中旬,独立创意机构Leagas Delaney应万得城电器要求,为其12月9日开张的3家新店造势。万得城(Media Markt)是欧洲最大的家电连锁,10年底进军中国,目前在上海已经有7家分店。新店开张,自然少不了优惠措施,但是光是搞打折、送礼这些小动作,不足以制造口口相传的新闻事件。

在Leagas Delaney的别致的天台上,创意小组围坐在一起讨论。有人提议,既然是3家店同时开张,不如让3个店长窝里斗吧!最终,这个方案被选中,以“新店长内斗”的包装粉墨登场。之所以用“内斗”,而不是“挑战”、“争霸、“PK”,是“内斗”能让人浮想联翩,迎合猎奇心理,有很强的话题性。

制作过程对Leagas Delaney是个空前的挑战。从敲定方案到开张,不足1个月。物料很多,除了制作地铁灯箱和报纸广告,最要命的是在2个半星期之内,拍摄10条视频!创意小组没日没夜连轴转,今天写脚本,明天准备,后天拍摄,花两天时间剪辑后交片。没有导演,创意团队自己导;没有演员,3位如假包换的新店长亲自上阵。克服重重困难,一系列娱乐性很强的Content如期上线。

这次活动利用了很多媒体,包括地铁灯箱、巴士电视、户外广告、报纸广告、直邮广告、投票网站、官方微博、公关报道、网络意见领袖转发等,甚至老店的电视机和橱窗统统被利用起来。

12月9日开店当天,人气非常火爆,不得不请来警察维持秩序。赢家周大新兑现了他的诺言,大手笔送出1000部Acer平板电脑,价值200万元人民币。

事实证明,“新店长内斗”实现了万得城、广告公司和消费者三赢。

Project: 新店长内斗
Client: Media Market万得城新
Digital Agency: Leagas Delaney Shanghai 上海李戈斯雷尼

Credits:
Leagas Delaney Team: 李兆光   范耀威  邓文颢  张磊 孟令 戴乐益
Digital Provider: Prefero

 


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