IKEA美国: Bring Your Own Friend

将社交媒体与线下生活场景相联结,使两者产生联动,形成整合型O2O的营销模式,正在越来越受到各大品牌、营销主们的青睐和不断尝试。同时,可以预见到的短期未来,这也将会是社会化营销的一大趋势之一。今天分享的是宜家家具近日在美国亚特兰大发起一波线上线下结合的慈善Campaign。

URL: http://www.facebook.com/IKEAUSA?sk=app_290201847690298

来源:Mashable
编辑:Ruanruan Lan@DamnDigital
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继Facebook在今年尝试了将“Like”和线下慈善活动成功结合的案例发生之后不久,宜家如今也放出消息,将于2012年初在Facebook上推出一波与慈善活动相结合的大型整合运动。正试图让消费者带着他们在Facebook上的好友一起来到它们的零售店,参与1月14号的赠品派送和优惠折扣活动。

为了获得“带你的朋友一起来”的信息,宜家的Facebook的访问者需要点击左侧选项卡上的应用程序。他们需要成为这个品牌的粉丝,才能够看到宜家提供的免费餐饮和降价信息,赢取疯狂购物的机会。

宜家为这一活动精心设计了好友邀请模板,用户可以根据自己的个人特质,选择不同的模板来邀请好友。比如“甜蜜之旅”,可以让用户邀请自己的有车族朋友,结伴去宜家购物。他们也可以根据邀请对象的特征,用“会计师”“肌肉男”“我的私人购物密友”等各种邀请卡来邀请朋友。这一邀请将会发布在他们的Facebook上。

用户可以通过点击一个特定的Facebook页面来看到自己附近的宜家有哪些特价商品。在这个页面上,他们可以参与这个活动,规划好路线,安排1月14号的时间表,并创建一个购物清单。用户被鼓励输入自己的邮箱和姓名,以便接收这个即将到来的事件的短消息提醒。

宜家承诺,每当用户邀请一位Facebook好友,他们就会向儿童救助基金会捐出一美元。这一慈善捐助的上限为5万美元。

虽然宜家还没有透露更多关于这个广告活动的细节,但根据他们前几个月的广告购买情况来看,他们很可能会买下Facebook的一些广告点位,来支持和推广这一活动。

我们期待能看到越来越多来自国内的相关优秀案例,期待与大家一起分享、学习。

Project: IKEA USA “Bring Your Own Friend”
Client: IKEA
Date: Dec 21, 2011
Platform: Facebook App


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