捏脚也是门学问

——答《让打字员给作家捏捏脚》

首先感谢打字员朋友昨天凌晨5点多了还在帮我捏脚

通宵专人服务啊,这种待遇我虚度了三十多年还是第一次享受

太感动了!

不过捏脚也是门学问

失之毫厘,谬以千里

您说好捏我脚底的涌泉穴,怎么老是捅到我身上的笑腰穴?

搞得我老是憋不住笑,呵呵

捏脚是咱家传手艺,从倚天屠龙那会儿就有的何氏足道^^

既然打字员朋友对此也有爱好

咱们不妨坐而论道

有理讲理,有事说事,人身攻击和文字游戏的部分就恕不奉陪了

1、网站建设是互动广告公司的地基吗?

首先我想说明一个互动广告的常识

产业链中广告公司主要分3种:

Media Agency(媒体代理公司),Agnecy(广告代理公司),Studio(工作室,设计公司)

Media Agnecy主要是帮客户做媒体购买和投放等工作的,代表公司如好耶、华扬联众、Mindshare等

Agency主要是做广告策略创意等工作的,通常也会做一些难度不高的执行工作,代表公司如奥美、JWT等4A公司,ES等本土公司

Studio主要做广告执行等工作,代表公司如全球声名显赫的North Kindom,如国内的网帆、P2A等。

打字员朋友的原文中多次提及他针对的目标是“4A广告公司”、“背靠4A的互动公司”

那么显然是指的Agency,也就是广告代理公司

Agency主要是以策略和创意还有客户服务作为核心价值的,而不是网站制作。

这一点上一篇文章《别把作家当打字员》里我已经说得很清楚了

如果网站建设是他们的地基,怎么Agnecy只有创意总监、策划总监、客户总监

没听说过有“网站建设总监”、“网站制作总监”、“友好界面设计总监”、“炫酷Flash动画总监”?

2、打字员朋友在说“互动设计”,我偷换概念成“互动创意”?

狮屎胜于熊便,让我们review一下打字员朋友的原文吧

“用雄奇跌宕的策略把客户的头脑侃晕, 再用出神入化的设计稿把客户的眼睛征服, 这就是“互动设计”的最基本原理。”

“创意是爷爷, 视觉是奶奶, 策略是爹, 品牌是妈, 网站就TM是一孙子。”

“给网站披上互动的外衣, 如果在加上营销的旗袍, 浓妆艳抹的站在街上”

“于是有了一种网络广告搭车传统广告的“互动设计”, 在提供品牌管理、视觉设计、地面活动策划的同时, 建设品牌网站或产品Minisite”

……

我想不需要再引用更多了,这些已经足以说明问题

打字员朋友大侃特侃的“互动设计”包括“雄奇跌宕的策略”包括“营销的旗袍”,甚至包括忽悠客户

而我说的“互动创意”说的不也是说的这些东西吗?说法不同而已

何来偷换概念?何来跑题?何来王顾左右而言他?

莫非是小尼姑的脑袋——和尚摸得我摸不得?

3、除了做网站之外,互动公司需要帮客户解决实际问题吗?

打字员朋友循循善诱、谆谆告诫地说:

“一个有经验的广告人从来不轻易的告诉广告客户“如果与我合作, 那么你的新产品将大卖”, 原因很简单, 这个社会谁比谁傻? 如果使用广告就能够实现“新品大卖”的效果, 那么广告公司为什么不自己把所有的产品都收购过来进行销售呢? 难道作为一个广告商会放着更大的产品销售利润不赚, 眼睛只盯在那点广告费的蝇头小利上? 没人愿意和放着大钱不赚的傻瓜合作吧”

刚知道原来打字员朋友还是“有经验的广告人”,失敬失敬

好巧啊,我们没经验的广告人也是从来不告诉客户“如果与我合作, 那么你的新产品将大卖”的

原因也很简单:通常客户的Brief里面已经把他们的目标写得很清楚了!

有的客户要把今年的销量压倒竞争品牌,有的客户要让今年夏天上市的新品大卖,有的客户要把消费者年龄层次降低到22~28岁,有的客户要网上3个月内有20万人注册参与这次活动……

这些不是我们提给客户的目标,是客户们提给我们的目标

我们只用告诉他们,我们在digital的渠道用他们可怜的预算能做些什么事情,如何帮助他们实现这个目标罢了

而且客户也知道我们没经验的广告人没有那么全才

他们自己会找媒体公司买媒体、找公关公司做公关、让ATL公司做线上,让BTL公司做线下

大家一起来完成这个目标

互动公司只用做好Online这一块就好了

至于最后能不能实现目标,因人而异,有很多失败的例子,也有更多成功的例子

不过像“有经验的广告人”那样把客户的产品都买下来转卖那么天才的想法

我是死活也想不出来的,佩服佩服

4、打字员可能比作家稀缺?

我同意。

我从不认为执行层面不重要

而且我所说的执行可能包括的还比打字员朋友说的要更广得多

不止是网站、banner、EDM、BBS炒作、SNS插件……

也不止是设计、文案、Flash、程序、视频、摄影、3D动画……

行业内有很多很烂的Agency,也有North Kindom,Big Spaceship那样NB的Studio

有大量创意很好而执行很烂的案例,也有大量创意平庸而靠执行加分出彩的案例

不过,重要不等于主要

如果在打字复印店,打字员可能是主要工种

但是在出版社,打字员的工作就是从属工作了

如果在中企动力这样的网建公司,或许打字员朋友说的网建是地基是对的

如果是在偏重功能应用的网络公司,或许打字员朋友注重的用户体验是重中之重

奈何我们说的既不是网建公司,也不是网络公司

而是互动广告公司!

最后……

打字员朋友既然说到阿西莫夫也做过打字员

那么请问,阿西莫夫是因为做打字员广为人知?

还是作为科幻小说家而流芳百世?




9 Comments

  • hozin says:

    打字员要捧一捧作家的脚(已经23点了,相信你已经洗过它们)

    经过一番激荡,非常感谢何足道大师能够百忙之中抽出时间回应打字员,为所有的观众清晰的描绘出互动产业的结构与框架

    总之,让打字员及每一个关注的人都受益匪浅,至少通过互捏,大家都认真了起来,都在交换各自领域的看法,而不再是简单的泼妇撼擂

    这种碰撞很值得,这种互捏很舒服,至少能够让那些虚假的“互动设计”惊醒,看到差距

    但是必须明确,如此互捏下去,将又是一场文字角力,不仅观众看起来麻烦,且也确无力其半夜爬起来再捏

    如果能够化干戈为玉帛 未尝不是好事情

    有一个观点,打字员是要保留意见的,可以进一步商榷————“用户体验不仅仅是网站建设方面的范畴,也不仅仅是偏重应用的范畴”

    在战略层面,Marketing层面,甚至向客户提案,方案本身都需要用户体验

    我们创造的利润虽然是由提供Breif的客户支付,但最终是由用户埋单的

    也希望有机会交换更多的意见 互补特长 随时联系我吧  hoozee@gmail.com

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    何足道 Reply:

    to:Hozin

    大师的称呼不敢当^^,我没余秋雨大师那么厚脸皮

    如果以后做不动广告了还能当个老师,就心满意足了

    很高兴能和Hozin朋友有这次激烈的讨论

    想起大学时候参加辩论会的情景,呵呵

    期待以后能有更多形式的交流

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  • 明日花 says:

    抄作,抄作!!!!

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  • ha says:

    支持老何~~~

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  • phoebe says:

    有人在炒作,鉴定完毕。

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  • Jayee says:

    还是何足道写得比较让我信服。
    这样的辩论应该更多一点,才能碰触火花嘛

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  • momo says:

    两个前辈写的都好
    只是因为角度不同刚开始有点小情绪
    但是后来却相互和谐了~~
    嘿嘿,没想到结局是这么戏剧化—_—!!!
    大侠毕竟有大侠的风范啊
    老鸟终究还是老鸟啊~
    ps.辩证法说
    要全面客观地看问题
    要分清主要矛盾和次要矛盾以及矛盾的主要方面和次要方面
    事物的发展是前进性和曲折性统一的
    互动的未来是螺旋式上升、波浪式前进的
    ……..
    关键是偶从中间弄明白了以前也倍感疑惑的地方
    3Q!

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  • wqq says:

    受益了受益了~

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  • 寂寞哥 says:

    一个人说的网站媒介,一个人说的网站产品,看得我一身汗!
    其实是互动穿着网站的马甲!

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