互动设计 你穿了谁的马甲?

网络圈很乱, 谁都来抢一口饭吃: 汉字很神奇, 圈(quān)字还有另外一个读音叫做juàn

要承认这个行业门槛越来越低, 也要承认这个行业越来越激烈, 今天我们来一起说说这个频频出现的字眼“互动设计”。

按理说: “互动设计”应该和交互设计是一个概念, 但在那个圈里面不是这样的, 那个圈就是“广告圈”。

以创意、传播媒介、平面设计为支柱的“广告圈”, 在以传统的模式服务品牌客户的过程中越来越感觉到了威胁, 这个威胁就是不断渗透人们生活的网络: 于是有了一种网络广告搭车传统广告的“互动设计”, 在提供品牌管理、视觉设计、地面活动策划的同时, 建设品牌网站或产品Minisite: “互动设计”成为了传统广告的行业俚语, 其本质就是“网站建设”。

广告公司的“互动”部门

在广告这个“圈”, 越来越多的4A广告公司成立了“互动”部门: 原因很简单, 市场有需要: 并不反对让传统广告从业认识操刀网站的建设, 然而, 他们往往太拿创意和视觉当回事: 创意是爷爷, 视觉是奶奶, 策略是爹, 品牌是妈, 网站就TM是一孙子。

给网站披上互动的外衣, 如果在加上营销的旗袍, 浓妆艳抹的站在街上, 或许这就是万维网对传统广告的意义: 于是也就有了曾经红火一时的“眼球经济”, 于是也就有了至今仍大难不死的“互动设计”。

互动设计=Flash动画制作?

总是能从招聘信息窥视一个行业的概貌, 每当某某互动公司招聘“互动设计师”的时候, Flash设计制作和Action Script成了抢手技能: “奇”、“炫”是一个牛B“互动设计师”必须的条件: 要有“良好的审美、创意能力”, 并且最好“精通各种平面设计软件”……

啥叫互动? 把鼠标放上去就能出现奇美绚丽的效果, 这难道不是互动么? 把视频TVC加入到网页里面, 这难道不是互动么? 把声音事件噼里啪啦的加入到网页里, 这难道不是互动么? 对! 这就是互动呀! 那些在企业中负责广告宣传、品牌管理、营销策划的伟大客户们, 一提到网站就想到Flash, 一想到Flash就要去找“互动”公司……可悲的是, 那些互动设计师自己也是这样认为的。

互动设计=血拼风格页?

用雄奇跌宕的策略把客户的头脑侃晕, 再用出神入化的设计稿把客户的眼睛征服, 这就是“互动设计”的最基本原理。

每当一些品牌企业的网站改版, 那些“互动公司”就趋之若鹜赶去提案: 而整个方案可以什么都没有, 但必须有风格页、关键帧、网络广告排期: 与客户纠结的所在也往往在颜色、图片、效果等视觉设计上。

如果互动设计就是在漂亮的PSD文档基础上加入FLASH动画, 那么现在所有的“互动”公司都非常成功、非常敬业、非常赚钱。

曾经看过无数靠创意表现立足市场的“互动公司”死掉: 设计师被挖走就会死, 连续拼稿失败就会死, “公关”短路就会死, 周转不灵就会死……

把核心竞争力放在视觉表现、审美、冲击力这些虚无的词汇上, 就如同把脑袋别在裤腰带上和敌人拼刺刀, 这次不死, 也许下一次就是最后一次。

那些背靠4A的“互动公司”也许苟活, 继续拼杀在视觉战场: 活着累, 比死还难受: 就让那些互动设计师通宵达旦赶制风格页, 就让那些活动设计师接点私活贴补家用, 就让每年的评比继续热闹繁荣, 就让上苍保佑吃完了饭的人民。

互动设计=谁和谁的互动?

互动设计师每天揣摩着:“如何能让客户更喜欢我的设计? ”, 这就是问题的所在。有多少互动设计师是PS达人, 而有多少互动设计师懂得人机交互的基本原理? 但是所有的互动设计师都明白一个道理: “只要有人给钱, 谁是上帝都可以”。

充斥整个网站建设市场的基调是: “如果能够与那些出钱的企业良性互动, 那么就可以得到利润。”在处理需求的时候, 某些“互动设计”的从业者甚至会揣摩“在客户企业的审评团队中, 谁是关键人物, 他的眼球喜欢什么样的视觉设计”, 而那些最终使用网站的用户往往被抛到九霄云外。

客户是需要教育的, 现实情况是视觉角斗场让所有的“互动设计师”随波逐流, 他们只设计“客户喜欢的互动”而不考虑“用户喜欢的内容”。大家都忙着赚钱, 谁都不想去做教育, 于是每个“互动设计”的从业者都心领神会, 眉飞色舞的打着算盘, 让那些每年改版、每个产品都做Minisite的企业为视觉掏钱, 为网络广告埋单。

马甲可以继续穿下去

如果用“深入揭批”去定义本文, 有点文过饰非: 如果说“得罪了许多同行”, 那也并非本文原意。每个人都要自省, 每个行业也应当自我调整: 在搏杀创意和视觉的“互动设计”行业, 如果你累了, 那就脱下马甲好好看看自己: 如果体力尚存, 马甲可以继续穿下去。

by Hozin
via: http://www.hozin.com/Point/200908/So-Called-Interaction-Weskit.html
本文仅代表作者个人观点, 不代表DamnDigital立场。

33 Comments

  • borl says:

    确实。

    我才入行没多久,但是已经开始嫌恶这种“互动”的定义了。
    我嫌恶浮夸的片头动画和千篇一律的特效。

    浏览者到底是为了看这特效来的还是买东西来的?
    除了互动者本身,是没多少人关注你到底在哪埋了个假的关键桢。

    头昏。

    有时候,也许一个切片网站比缓冲很久的flash网站更实际一点吧。
    卖东西还是简单一点好。

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    北兔哥哥 Reply:

    @borl,
    广告不神圣,互动其实是个2B活儿。

    你喜欢简洁,但也有人喜欢华丽。
    有人吃寿司,也有人吃川菜 辣子鸡 红灯区

    做互动,做广告谁没骗过人,像喝口雪碧能爽成二百五的TVC是谁拍得?雪碧真的爽不爽,喝多了会想吐。

    大家还是上上班,吃好点睡好点多找点娱乐活动,多陪陪老婆···打打炮

    “互动怎么动”这B事儿,没人理就没有人去烦了

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  • siwei says:

    华丽的特效用的好一定不会降低网站的可用性。一个很炫的网站也不一定需要下载很久。
    可用性又差,特效又多余的网站才是你该嫌弃的。在不久的将来网速有了飞跃,网页会越来越有趣。
    没有这样的网页,客户不能体现特有的身份和价值,东西才不好卖。我们也没有这份技术含量一般而又可以装高端的工作。

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  • gs says:

    不是互动设计要穿马甲,而是很多人要来穿互动设计的马甲

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  • will says:

    象纯玩儿艺术的往往赚不了几个子儿样,还是现实点好。

    更何况回到10年前,这点互动这点特效可是上帝级的;咱这是在找现如今的上帝级互动乜?

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  • 悟空 says:

    中国的互动还没走出这种怪圈

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    北兔哥哥 Reply:

    @悟空, \(^o^)/~支持悟空

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  • 02Chan says:

    哥穿的不是马甲, 是老头衫

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  • Ley says:

    我喜欢这篇文章

    虽然尽是一些屁话,但毕竟有人说了,那就是好事情……

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    shiver Reply:

    我也喜欢这样的文章 严重同意楼上 尽管都是屁话 都是类似的讨论过无数次的话题
    也没有明确立意 没有解决方案
    只有问题 只有牢骚 只有现状
    但是看到有人抱怨 还是很高兴

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  • kaka says:

    不明群众微观文章,真是让人很无奈的文章

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    北兔哥哥 Reply:

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  • bang says:

    很好的文章,文章是在解说现在互动广告行业里面存在的败笔,正因为广告行业里面把网络定义为互动,但搞不清楚何谓互动?人人都觉得只要动动鼠标,按一下某个按钮,体验一样里面的内容,看看里面很炫的特效效果,这就是所谓的互动,其实这个想法在很多互动人员心里是对的,但是否正确?我们大家应该好好的想想了!

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  • MOMO says:

    只感觉,是个人都能做互动设计师。。。但你问他什么叫“互动设计”的时候,他根本说不上来。只会说“就是用FLASH吗。。就是用视频吗。。。”。。

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  • hozin says:

    大家好,我是原文的作者

    真正的“互动设计”与“交互设计”是同一个概念,而国内的网络圈与广告圈为了“划清界限”,各自选了一个,于是这兄弟俩有点绝代双骄的味道。

    交互设计是啥?不想在此教条,免得被认为是屁话^ ^
    简单说说现在使用的这个网站存在的两个交互设计的问题
    #01# 正文单行内容过长 不利于用户视觉扫描 长期阅读造成疲劳 (至少1024分辨率下是这样,可能对于16:9的用户会更难于阅读)
    #02# 本站的表单文字强迫用户使用大写 对于有些用户(比如我) 一直认为自己的Caps Lock键坏掉了

    你瞧,交互设计其实和"美观与否"压根没什么关系

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  • 02Chan says:

    哈哈~ 终于本站的GUI上的败笔, 用户体验上的诸多不足, 被人直接批判了! 而且是此文作者.

    本人对交互(互动)设计的一点理解:
    interactive design目的不是让用户觉得爽就是让自己(可以是广告主也可以是一个博主或设计师)觉得爽 我将其主观的分为三档

    1. 大XX ——”策略”层面
    这一部分我把它归为概念上的, 策略上的, 大创意上的设计. 一个绝世网络campaign必定是一个绝世的互动典范, 因为一个成功的campaign, 势必引来无数用户(消费者)的目光和点击. 因此这个层面上的互动通常和图形界面,flash等等我们熟识的表现层没有一点关系

    2. 全站交互、流程交互…——产品体验层面
    从概念设计到IA到functions到GUI 每个环节无不充斥着“设计”, 最终你的产品(这里特指网站, 管你是portal还是blog或是minisite) 让用户觉得好用 看着爽 或是用着爽 是目的. 有了这样良好的用户体验, 假如你是个blog 慕名而来的读者会经常拜访, 假如你是个C2C的商务平台 用户会经常上来买东西, 假如你是个campaign site 用户才有可能留下他们的手机号. 因此用户体验是一个交互设计成败的重要KPI.
    这个档次上 跟网站的flash做的多么绚丽 网站的按钮设计的多么精致 文字排版做的如何富有readability 也没有直接关系! 这些只是一个环节

    3. 界面交互、小互动——设计制作层面
    很好理解, 也是我们经常误认为的交互设计. 这个网站的色调真迷人, 那段intro动画真帅, 这个界面的金属感真有劲, 那个按钮mouseover的动效、声音贼震撼, 这个表单填写起来一点不费劲, 等等 等等 都是。UI细节上的精益求精在可用性、易用性等等上面都是加分, 就势必提升产品的用户友好度, 给“用户体验”加分

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  • 乱七八糟 says:

    不讲大道理,专心做事情

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  • 乱七八糟 says:

    告别浮躁

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  • SHADOW says:

    交互的去做手机界面,互动的去做网页设计
    学校 学院派教导性失误
    后面的同学们都以为是定律了。
    悲剧

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  • […] 这篇文章本来是回复Damndigital前几天转载的“互动设计 你穿了谁的马甲?”的 […]

  • hozin says:

    《让打字员给作家捏捏脚》  这篇文章是回复楼上的  欢迎来搞
    http://www.hozin.com/Point/200909/So-Called-Interaction-Feet.html

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  • […] 《互动设计: 你穿了谁的马甲? 》已经明确的告诉列为看官: 如果体力尚存, 马甲可以继续穿下去。也没有非要扒谁的马褂嘛, 没有非要砸谁的饭碗, 处世要冷静, 方法要和谐, 求同存异, 不要过激。 […]

  • gb says:

    现在的广告,互动设计,都是给谁打工?

    是谁制造了这个怪圈?

    问题最本质的东西是上一代的人风格,审美观,和人的承担力

    你敢坐在会议上去拍板一个没有做过的创意案吗?
    你不怕你的脑袋因此而掉吗?

    不行的话,那还是怪怪的做着那些抄袭,还是模仿的事

    虽然我们在做执行的人都知道,这些不管用,在交差,但人还不是为了三餐而折腰

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  • caojun says:

    互动案例简单理解:
    不错的营销策略(线上+线下)
    很好的创意表现(线上+线下)
    成熟的美术执行(线上+线下)
    便捷的用户体验(线上+线下)

    如果一个品牌网站用户体验在好,如果美术执行做的很烂, 我只要三秒钟就会离开!

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  • caojun says:

    一个好的品牌网站,在三秒钟内如果不能让用户感觉到和品牌是同等档次,那么它就是个垃圾!国内有很多公司正在不停的制造这种视觉垃圾!

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  • caojun says:

    看网站就像选老婆!如果你看她的第一眼都讨厌,请问你还会花时间去体验吗???
    难怪每一个客户都会纠结在网站设计上,谁不想给自己的孩子选一套漂亮的外衣!

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  • 124.126.144.166 says:

    鸿津兄写的?

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  • chris says:

    都是为了混口饭吃。

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  • Hytal says:

    欣赏文章的同时,欣赏作者在混战中与大众分享知识.

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    北兔哥哥 Reply:

    @Hytal, 海涛·

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  • bbs says:

    说道用户体验,
    你不觉得互动中国网站搜索功能做的很2B吗?
    难道又是什么广告公司的互动设计师做得?

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  • bbs says:

    说道用户体验,

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