随视传媒:升级在线营销方案

2011年12月20日,由《21世纪广告》杂志主办的21世纪广告峰会上,随视传媒副总裁沈雁就当前媒体融合趋势下,企业如何升级在线营销方案,给出了随视传媒的解决之道——以技术为驱动力,让广告跟“人”走,让社会化营销效果可衡量。

随着互联网深入人们的生活,更多的企业意识到在线营销的价值。特别是社会化媒体的出现,让企业有机会近距离的接触到目标消费者,实现品牌和消费者一对一的沟通。但广告主十分困扰,社会化营销效果是否可衡量?互联网营销行业领跑者随视传媒一直致力于将互联网广告投放精准化,积累了5年的互联网数据投放模型,建立起了强大的DSP(需求平台)和DMP(数据管理平台)。在营销实践中,随视传媒与安吉斯集团、4A公司开展了长期的效果化营销合作,为广告主实现了可衡量的广告价值。2011年,他们提出了社会化营销的理念——在社会化媒体上,要把软的广告硬着做,实现广告的精准化、数据化。

2011年12月20日,由《21世纪广告》杂志主办的21世纪广告峰会上,随视传媒副总裁沈雁就当前媒体融合趋势下,企业如何升级在线营销方案,给出了随视传媒的解决之道——以技术为驱动力,让广告跟“人”走,让社会化营销效果可衡量。

网络媒体通路化  整合营销成主流

当电子商务迅速发展,人们对网络渠道获取信息产生粘性,传统的消费者行为过程发生了惊人的改变——互联网上可将消费者购买决策的路径,从原先数日缩短至数小时内完成。对企业而言,通过互联网就能连接上目标受众,这使得互联网媒体通路化。而日益发展起来的多种形态的媒体和上网方式分散了用户的注意力,此时,企业面临着全新的挑战:如何在分散的互联网媒体上找到目标消费者?

随视传媒认为,消费者注意力“碎片化”时代,单一媒体不能覆盖品牌目标用户,整合化营销是必然的趋势。并且,广告的投放需要精准化、可衡量。

基于人的精准广告  社会化营销效果可衡量

越来越多的企业认可了整合营销的方式,并且有了营销实践。随视传媒以“按人投放广告”的理念,曾为电子商务企业iHush的活动实现了在社会化媒体平台上聚集目标消费用户的目标。活动首先采用了在人人网的剩余流量上投放硬广告的方式吸引到了目标消费者,然后,通过社会化媒体平台,用匹配的大量微博红人引爆广告的裂变传播,使ROI达到最大化。整个传播给iHush的活动带来了良好的效果,出乎双方的预料,在一个社会化媒体上面产生了这么大的硬性的收益。而广告投放效果数据化、可衡量,消除了广告主在社会化媒体上无法衡量营销效果的担忧。

 “2011年度中国广告行业杰出女性奖”得主随视传媒coo薛雯漪表示,“随视传媒一直坚持用有水准的、可衡量的营销效果为品牌提供服务。特别是当前社会化媒体环境中,有“水军”等“杂音”的干扰,我们需要用冷静的思考、有效的方式、可视的数据告诉广告主,真实的效果才能带来真正的价值。只有为客户创造了价值,我们的服务才真正具有价值。”

 




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