DMG传媒: 一汽大众 我的高尔夫 视频DIY



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作为中国广告与娱乐行业的领军者,继“GTI微电影”之后DMG传媒再次创造性地为一汽-大众高尔夫启动完美生活体验,视频DIY,以推广“高尔夫,体验可以更完美”的主题传播。

DMG传媒这次在传统广告的基础上,充分利用新媒体手段,整合网络资源优势,创造性地推出这款高尔夫“视频DIY”网络视频TVC生成器。这也是国内首例实现在线视频DIY的网络模块。

完美生活视频DIY基本原理很简单:DMG传媒以高尔夫官方网站为平台,鼓励用户上传自己美好瞬间的视频,同时在官方素材片段中进行选择,两者结合,生成个性化高尔夫TVC。整个视频作品的生成过程只需要5个点击步骤。此外,DMG传媒还设计了将该视频推送至网络社交媒体环节,网友DIY视频将会被推送至网络社交媒体,以带动更多人参与活动。

DMG为该网络模块的开发与制作提供高难度的技术支持,从程序设计、操作流程、用户体验等方面诠释本次的传播主题——体验可以更完美,并配以优势资源进行网络推广,使该活动有效地到达高尔夫的目标受众,进行深入互动,从而使高尔夫的品牌诉求得到有效传播。

针对目标受众的生活态度而非产品本身进行传播,并在视频DIY过程中能体会到“自编自导自演”广告大片,高尔夫完美生活视频DIY自推出便得到网友的热情追捧。同时借助时下热门的SNS及微博等网络传播渠道,成功地实现了病毒式传播。

“高尔夫视频DIY”网络互动活动能够成功落地,离不开DMG集团的大传播背景。DMG集团经营着中国最大的综合性传媒机构之一(DMG传媒)和中国最高水平的娱乐公司(DMG娱乐),并融合这两股力量,开创大传播时代。在这个跨界与创新的大平台上,DMG不仅能够利用最先进的广告营销理念,将世界领先品牌的文化内涵更广泛传播,也将好莱坞模式带入中国,打造如《杜拉拉升职记》等最具创新力的电影。可以说,DMG是广告业唯一能够提供娱乐传播平台的公司。因此,DMG能够为客户提供多种创新传播平台,以跨界文化、策略及创意,对客户的品牌传播、产品销售的成功有着最主要的影响。

此次高尔夫网络TVC生成器的创意,也是继“GTI好莱坞微电影”之后,DMG传媒为高尔夫制定的又一次创新传播方案,不仅将高尔夫成功打造为时尚生活的标杆,更使用户认同因高尔夫而带来的乐观积极的生活态度。此时,产品不仅仅是产品,更是人性化的生活与创新,时尚与品牌的和谐一致。

Project: 我的高尔夫 视频DIY
Client: 一汽大众 高尔夫
Digital Agency: DMG




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