创新启示: 15位时尚设计师,15个经典奢侈品牌及品牌官网


Cover Image by: Wang Qi@DamnDigital

创新不仅是一种行为,更是一种打破一切界线的力量与思想。

无论是四个世纪之前第一批充满勃勃生机的冒险家,用创新谋求生存;或是19-20世纪实验室里那些“殚精竭力”的发明家,不择手段地将发明谋求大众化应用的创新产品;无论是追求突破和革新的美国人,还是追求精细工艺传统一丝不苟的德国人,亦或是时尚设计师圣罗兰那样的法国人,无与伦比的天赋、挑战世俗力量、追求一生的完美……他们,在不断地启发着人类创新的伟大力量。在今天这个创新被重新焕发生命力的时代,所有人学习乔布斯,发现他背后的创新哲学。然而,当我们尝试着打破行业地域和时空的限制,放眼历史所有伟大的前人创造伟大精典的故事与经验时,我们会发现他们背后源源不断的创新力量。

资料整理:Viking Wong@DamnDigital 部分资料来自:Hytal
编辑:Viking Wong@DamnDigital Vivian Peng@DamnDigital
(原创内容,转载请注明来自:DamnDigital)

欧洲是时尚设计的发源地,更是各大品牌的诞生地。这里汇聚着无数伟大设计师对于梦想与完美设计的追求与创新启示。

1920年之前的法国女人,疯狂追求纤细的腰身,为了要17寸的腰纷纷做手术去除肋骨。到工业革命以后,有少部分的女性开始在各事业领域与男人们共比高,可是那些紧裹着17寸腰身的裙装, 对一天开几个会的女性来说压力太大了。有一个女人,悄悄地看到了大势所趋,用男人的西装,设计出最早的有垫肩和腰身的女性套装,直到今天还没有品牌能与其媲美,这就是Coco Chanel与她创立的品牌Chanel。


Chanel|香奈儿
国家: 法国
创始人/设计师: 可可·香奈儿(Coco Chanel)
创立年代: 1914年
品牌故事: 20年代的小黑裙、女装裤子,30、40年代的粗花呢大衣、喇叭裤,这就是被称为法国时装之母的香奈儿女士对于时装的独特见解。她彻底改变了妇女的着装观念,她不仅是个优雅的品牌,更是一种自信、独立现代女性的标志。品牌的设计简洁高雅,崇尚自由,经典元素黑白色与山茶花。
官方网站: http://www-cn.chanel.com
官网结构: DIV+CSS+JS
官网风格简介:官网延续了Chanel的这一特色。以黑白灰作为其主色调,将各大走秀现场搬至网页,让访客在欣赏的同时,感至她时尚魅力之所在。

Vivienne Westwood | 薇薇恩·威斯特伍德
国家:英国
创始人/设计师:Vivienne Westwood
成立年代:1960年
品牌故事:Vivienne Westwood没上过时装学院,全靠自学成才。媒体偏爱她,因为她怪招频出、不循常规,同时兼具天真和冒险的双重品性,是个挖掘不尽的题材库;设计师们也认可她,因为她找到了一条通往经典的不寻常之路。在历史与未来的双重维度里,薇薇恩·威斯特伍德 (Vivienne Westwood) 永不停歇地创造着时装史上惊爆瞬间至今。 
官网链接:http://www.viviennewestwood.co.uk/
网站结构:HTML5
官网风格简介:大幅的图片与鲜丽的色彩运用,与Vivienne Westwood不羁的设计风格相得益彰。但在collection的展示部分,却异常的简洁明了。

Prada | 普拉达
国家: 意大利
创始人/设计师: Mario Prada(马里奥·普拉达)
成立年代: 1913年
品牌故事: 普拉达 (Prada) 非常重视产品品质,所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的,这也就是为什么穿戴上普拉达 (Prada) 产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化,但品质与耐用的水准依旧,特别注重完整的售后服务,这也是以高级皮革制品起家的PRADA,至今仍讲究的传统。尽管是老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对普拉达 (Prada) 品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。
官网链接:http://www.prada.com/
网站结构:HTML5
官网风格简介:低沉奢暗的配色,简单直观的界面导向,以及可无限打开的浏览窗。同时Prada Book放大镜式的浏览方式,不失雅趣。

Kenzo | 高田贤三
国家:法国
创始人:高田贤三(TAKADAKENZO)
成立年代:1970年
品牌故事:提到Kenzo你想到的是什么?当然是置身于大自然的那种自在状态。作为敢于挑战巴黎的第一位亚洲设计师,其中的艰辛可想而知,而正因如此欢愉的色彩及浪漫的气息成为了品牌的主旋律。
官网链接:http://www.kenzo.com/en
网站结构:HTML5
官网风格简介:跳动的“Kenzo”,给人以轻快。同时,以书本形式呈现图片,增强了网站简约的设计感。

Hermès | 爱马仕
国家:法国
创始人/设计师:Thierry Hermès(原籍法国)
成立时间: 1837年
品牌故事:以马具制造公司起家,随着历史的变迁,Hermès推陈出新——皮具、箱包、手提袋、丝巾、服装系列等,见证了一个王国的屹立不倒。
官网链接:http://www.hermes.com/
网站结构:HTML5
官网风格简介:与品牌的奢华感不同,官网带有一丝俏皮。每一个小方格之后都隐藏着一个交互式的体验或是小游戏,令人充满惊喜。

Bottega Veneta| 宝缇嘉
国家:意大利
创始人/设计师: 莫尔泰杜(Moltedo)家族
创建年代:1966年
品牌故事:“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。”Bottega Veneta——以编织而享誉世界的优雅织梦者。虽然品牌曾在90年举步维艰,但在其现任设计总监Toma Maier手中扭转了局面。做工精致的Cabat包,以高贵的气质吸引了大批视线。而Bottega Veneta以其内敛细致的时装美学,让世人见识了意大利手工独特的魅力。
官网链接:http://www.bottegaveneta.com/default/
网站结构:HTML5
官网风格简介:格式化的图片排列与整体灰色的运用,尽显品牌的内敛与沉稳。

Versace | 范思哲
国家:意大利
成立年代:1978年
创始人/设计师:Gianni Versace 詹尼·范思哲
品牌故事:从小就在母亲的缝纫店长大的范思哲,就显示出了位于服装设计的兴趣与天赋。在米兰打拼成功之后于1978年创立了Versace。品牌的logo是希腊神话中的蛇妖马杜莎,她代表着致命的吸引力,以美貌诱人,见到她的人即刻化为石头,而这种震慑力正是范思哲的追求。他的设计永远充满着极强的美感,有着先锋艺术特征,游走与高雅和低俗之间。
官网链接:http://www.versace.com/en
网站结构:HTML5
官网风格简介:黑白紫色之间的转换,加之隐藏式导航栏,在带有艺术气息的同时增添了一抹神秘感。

YSL(Yves Saint Laurent)| 圣罗兰
国家:法国
创始人/设计师:Yves Saint Laurent
成立年代:1962年
品牌故事:“优雅不在服装上,而是在神情中。”这句话出Yves Saint Laurent。 这位展现跨年代魅力,对时尚圈呼风唤雨的重量级设计师Yves Saint Laurent,对于奠定法国巴黎为时尚之都的情势功不可没。18岁初初闯巴黎就开始扬名,30岁已被公认为世界顶级时装设计师,同时曾担任DIOR的第二任首席设计师。他拥有艺术家的浪漫特质,他对色彩的精准拿捏以及挑战世俗的大胆作风,为时装界注入一股新兴动力,让时尚彻底活了起来。
官网链接:http://www.ysl.com/en_US
网站结构:HTML5
官网风格简介:白色简洁的界面,重点突出了品牌collection的展示。紧凑的图片布局,配其简单明了的文字介绍,不失品牌优雅的气质。

Cartier|卡地亚
国家:法国
创始人/设计师:路易斯·弗朗索瓦·卡地亚(Louis Francois Cartier)
成立年代:1847年
品牌故事:被英王爱德华七世美誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的Cartier,一直以来都代表了高贵与奢华,品味与财富。1847年,Louis-Francois Cartier 接掌师傅的珠宝工坊,Cartier品牌就此诞生。在1904年,成为英国王室的皇家珠宝供应商。而Cartier三兄弟喜欢游历世界,搜罗设计元素,不断涉及灵感养分,并把从中体验到的异国文化融入进品牌文化,造就了如今的Cartier。
官网链接:http://www.cartier.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:为了迎合Cartier特殊的风情,网页红色、白色和黑色的配色方案加之其专业的视频演示将品牌独有的深沉、成熟及深情展现的一览无余。对于产品展示部分,华丽到让人觉得“我就应该拥有它”的错觉。

Celine | 赛琳
国家:法国巴黎
创始人/设计师:Celine Vipiana
成立年代:1945年
品牌故事:1950年代表着童心的“大象”标记、1966年的经典马车图案、之后的半月马车图案中的“C”logo以及凯旋门铁链图案,无一不代表了Celine品牌从1945年开创至今不平凡的创作精神及清丽脱俗的形象。而这或许更加能说明Celine女士洒脱独立的性格,以及对创新的从未停止过的追求。而“实用主义”一直是Celine的追求。
官网链接:http://www.celine.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:干净利落的风格,大量的白色运用,给人以干净的奢华。

Nina Ricci | 莲娜丽姿
国家: 法国
创始人/设计师:Nina Ricci
成立年代:1932年
品牌故事:当时尚界出现了像FERRE号称时装的“建筑师”,那Nina Ricci就可称的上时尚界名副其实的“服装雕刻大师”——直接把布缠在模特身上,直接剪裁,就出自这位大师之手。从14岁当裁缝学徒开始,Nina Ricci除了靠天赋之外,一步一步的走向成功,年近50才成立Nina Ricci公司。
官网链接:http://www.ninaricci.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:简单的界面如同NR利落明快的剪裁线条,经典黑白灰配色流露出NR别致古典的品牌气质,而直接将show场作为其首页背景,或许是向Nina Ricci女士的致敬。

Agnès B | 阿尼亚斯贝
国家: 法国
创始人/设计师:Agnes b
成立年代:1975年
品牌故事:自然、简约、与众不同,同时还带有艺术风情——这就是大家眼中的Agnès B。Agnes b女士拥有哈雷,喜欢摇滚,热爱艺术,不哗众取宠也不求博得大众目光。重视生活,从生活中的点滴寻找灵感,运用于设计。
官网链接:http://www.agnesb.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:处处透露着艺术的气息。黑白灰色调,界面布局虽复杂,但看起来很平衡。

Alexander McQueen | 亚历山大·麦昆
国家: 英国
创始人/设计师:Alexander McQueen
成立年代:1992年
品牌故事:你会用什么词来形容Alexander McQueen?时尚圈著名的“坏小子”?“可怕顽童”?还是“英国时尚界流氓”?在这位“英国时尚奖”最年轻的得主,4次赢得“年度最佳英国设计师”面前,没有一个词能完整的形容他。富有争议,且天马行空的怪诞设计风格,为它赢得了大批大批的狂热拥护者。
官网链接:http://www.alexandermcqueen.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:黑与白的经典搭配,与大幅图片的运用,将设计师独树一帜的设计风格完美突出。

Christian Louboutin | 克里斯提·鲁布托
国家: 法国
创始人/设计师:Christian Louboutin
成立年代:1992年
品牌故事:在高跟鞋的世界里,Christian Louboutin这个人你绝对要牢牢的记住,因为他就是女性脚底一抹殷红的始作俑者。这个14岁开始玩乐于巴黎夜总会,16岁就制作了生平第一双舞鞋的男人,可以说天生就懂得女人的性感。可以说他的灵感源自巴黎夜生活
官网链接:http://www.christianlouboutin.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:以绚丽的Flash及图片拼贴的方式呈现作品,极富乐趣。

Givenchy | 纪梵希
国家: 法国
创始人/设计师:Hubert de Givenchy
成立年代:1952年
品牌故事:你是否久久不能忘却在影片《蒂凡尼的早餐》中,优雅的奥黛丽·赫本走下汽车,凝视着Tiffany的橱窗中高贵的珠宝那一幕。而她身着的就是Givenchy经典的小黑裙。以精致高雅为典范的“时尚巨人”Hubert de Givenchy在1952年创立“纪梵希工作室”之前,曾跟随过多名知名设计师学习,积累经验,这也造就了如今的Givenchy,纪梵希先生拥有双鱼座的浪漫与完美主义。
官网链接:http://www.givenchy.com/
网站结构:Flash
官网风格简介:简单大气,没有一丝多余。

各位设计师和非设计师们,是否也曾几何时,扪心追问过自己,我的梦想,执着,坚持和职业追求……都被安置于何处了?

 


18 Comments

  • O.Z says:

    有错别字哦。
    另外,这些大师光鲜的背后,大多也无非是被LVMH和历峰等集团大鳄摆弄于鼓掌间的玩偶。品牌的兴衰、个人的荣辱在残酷的商业规则之下,依然凄凉,JG就是最好的例子。

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    Vivian.p Reply:

    @O.Z, 谢谢提醒!!!已经仔细查了两边,作了修改,不知道是不是还有错失之处。还望谅解并指出。

    必须承认所言甚是。兴衰动荡不论何朝哪代都必然会存在个人不可抗的力量,而对于个人来说,也许抵不过命运,改不了商业,更定不了规则,然既已如此,不如从自己能主动做好的做起,也算是不枉此生也。

    不过再不过,还是人各有志,大家各追求各自选择的。

    最终的意思还是,看到光鲜,也要看到背后,付出为先。

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    O.Z Reply:

    @Vivian.p, 要说起奢侈品牌的互动营销,LV一直是属于走在最前端,也最乐于在互联网端与客户取得互动的顶级大牌,当年邀请陈冲、巩俐和舒淇的三城soundwalk颇为惊艳。而其他的大部分品牌依然是以品牌本身视觉进行少许互联网化的功能行改造为主要形式,说白了,也就是依然乐意端着一线的架子卖范儿。
    不过从互联网上的表现,依然看以看到这些大牌们的现状:CHANEL和HERMES依然高高在上睥睨众生;YSL先生去世后,品牌衰落的趋势不可遏制,同样GIVECHY也半死不活;CELINE则凭借近年的若干大热设计重新强势崛起;McQUEEN仍旧笼罩在悲痛之中;CARTIER的保守可以说是遵循传统,也可以说是食古不化;KENZO则剑走偏锋,依然游离在主流品牌之外;AGNES B则照样还够不上更高档次的门槛。这些都鲜明的反应在网站的设计和表现当中,也是很有趣的现象。

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    Vivian.p Reply:

    @O.Z, 首先要说LV,从品牌创始人和品牌发展来说,LV从创始人直到第三代,第六代掌门人都是家族式企业,他们及其注重传统,这也是品质一直不可挑剔的原因,只是对于设计师这个文章的角度来说,不太合适。

    再说奢侈品互动营销,我绝对同意至今奢侈品营销案例无一可及当年LV的“Soundwalk”,创意执行之优堪称精品。不过,其他品牌也有做,只是都和LV其他几波营销一样,不那么让人惊喜,比如Hermes。大家都有在尝试但又不敢太大举动的感觉。也许,一定距离的高高在上也是需要的,站在令大众瞻仰和崇拜的位置上。

    其实大部分品牌官网已经从Flash变成HTML5,不过如果说这不仅是视觉更是用户体验上的改变,这么说的话一定会被你鄙视~哈哈哈,真的要说有创意的纯互动营销,的确很少,但是近年倒是有不少关于线上线下结合的,类似于3D 投影发布会啊,还有线上实时发布会,还有店头的虚拟交互体验啊。。。这些是大牌比较愿意做的方式。

    最后,非常认同你说那几个品牌逐渐XX的现象。运营这事就矛盾了,除非和LV 一样家族式经营,所有工作人员必须通读品牌与家族历史,严格秉承传统,不这样的话,很难保证一直走的很好。一个伟大的设计师,创造出可流传的设计,还要要求他们创造可延续的精神吗? (乔布斯倒是做到了好像,需要时间验证)……YSL的确沦陷了,真的真的真的不是当年大师对的那个YSL了。至于Agnes.b,它肯定不能和lv,Salvator Ferregamo等同日而语。包括MCQUEEN也都不算,但个人觉得Agnes.b绝对值得称道,在欧洲神圣级大牌多如麻的地方,竟然这个以时尚风格出现的后起品牌,能够一阵风似的吹过英国,整个欧洲,让T台上的男女们居然接受“出门这样着一身完全不会丢脸,还很拉风”。除了Agens.b,还有谁做到呢?不过他的网站,另当别论,也是我觉得有点差强人意吧,和AGNES B本人的性格有关,太疯癫又爱玩,出了名的本人和设计联系不到一块儿的……啊哈哈。

    Mcqueen更多的是作为设计师的精神和表达艺术,让人迷恋,设计上,很难全部表达,要看他的一系列秀场表现,会震撼。另外Chanel的确开创了一种着装风格,至今还是这么几种女装风格,连CELINE也在做这种垫肩西装的设计,只是更为简约利落。Chanel是个不容易亲近的女强人,只是女人到一定年纪都会喜欢C风格的服装,箱包的话就不好说了…同意你对Cartier,Givenchy,Kenzo的

    以上,仅供探讨哈哈哈,好久没这么长的留言啦~~~~~~~

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  • TINK says:

    能不要看见HTML,就加个5么?有的只是单纯的HTML+JQUERY+DIV+CSS.

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    Viking Wong Reply:

    @TINK, 望大神指导哪些网站是HTML+JQUERY+DIV+CSS?

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    TINK Reply:

    @Viking Wong, 大神不敢。有冒犯见谅。 http://www.celine.com/,我粗看了一遍(chrome)的page source,没有任何类似section,nav等HTML5标签的痕迹,以及canvas的应用。跟HTML5有什么关系?只是普通的HTML+JS(JQUERY)+CSS+DIV。

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  • TINK says:

    除了Celine,再看了一下chanel那个,也只是HTML,不是HTML5。Prada的是HTML5。我只用chrome看了,别的浏览器没测试。Celine跟Chanel,都只是普通的DIV+CSS+JS。Prada的最起码有个header与footer,HTML5的基本标签。
    我非程序人员,非开发人员,有不正请指出。

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    reytem Reply:

    @TINK, 看两位交流,我等非技术 暗自偷学知识了!哈哈。

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    TINK Reply:

    @reytem, 见笑啦。我也非技术流。非程序人员。只是了解一些HTML5基本知识,先不说HTML5标志性的canvas的应用那么高深…最少得有点html5标签吧,类似header,footer,section,nav..等HTML5才有的标签.

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    Vivian.p Reply:

    Hey.你好!非常感谢您的热心指正,的确是我们工作的不足。抱歉。其实这篇文章主要想通过欣赏网站和简单的背景资料介绍,让读者去了品牌的思想,注重创新精神。所以我们没有对技术架构进行深究,Celine的官网以及其下几个网站我们都只是标注了Flash,与上面几个网站作为区分,以致内容上不够准确和清晰,在此真诚滴地表示歉意。我们会努力去提供更专业,更好的内容,非常非常感谢TINK您这么细心地提出问题,细心的读者。多多见谅!我们努力做的更好!

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    Vivian.p Reply:

    另外,已经根据您说的更正了Chanel官网的信息,再次感谢Tink!

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  • siwei says:

    hermes主要是用了FLASH技术。
    上述网站中真正使用html5技术的不多,很多网站是html和flash结合。
    没有提LV啊,LV的新网站不错的。

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    Vivian.p Reply:

    恩,的确没把LV整进去,暴强的了,感觉什么都不用说了。 这位看来还是很有研究的,还知道哪些比较值得推荐的品牌官网?可以和大家一起分享分享~

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  • young says:

    Agnès B 的也不是flash框架的

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  • lida says:

    创新启示: 15位时尚设计师,15个经典奢侈品牌及品牌官网 » 互动中国 @DamnDigital

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