P2A: 上海万科 五玠坊项目网站



URL: www.wujiefang.com

项目名称: 上海万科/五玠坊项目网站

结案时间:2011/9/26

项目介绍:

万科·五玠坊位于后世博板块的浦东核心腹地三林区域,踞守城市东西主轴,比邻6号城市轨道高青路站。万科五玠坊是2011年万科明星作品,不仅凝聚了上海万科19年成熟的开发经验,也是万科自身大胆的创新和探索,与世界设计大师芦原弘子女士的合作,是对中国高级住宅一次全新尝试。

策略/创意面临挑战:

作为2011年万科明星作品,且仅有400户的纯粹大平层产品。单纯从卖掉400个单位来说,看起来并不会是很大的问题。所以,我们的问题是:能否使项目更有价值,更有市场影响力。

解决方案 :

网站以“自白书”的表现形式,真诚而朴质的为浏览者呈现一座艺术、人文和设计为灵魂的世界级高级住宅形象。网站在结构上,采用双导航形式。其一,从项目“贵在生活本真”的核心出发,用简洁而亲切的表现方式讲解项目极具“本真”气质的各大特点。另一条,从服务的角度出发,为浏览者提供区位、规划、户型等周全项目信息和丰富资讯。

项目总结:

这是一个非常规的房地产网站。它特别的网站逻辑和表现形式,取决于热爱本真生活的这群消费者“喜欢的就很喜欢,群体特征强”的特性。而很多看过网站的浏览者也表示,“自白书”的形式更让网站像一本《产品手册》,阅读起来真实而亲切。


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