果合移动广告联手顶尖应用: 与星巴克一同点亮圣诞节

2011年12月15日,北京 – 伴随着圣诞气息的日渐浓郁,星巴克咖啡“全星点亮圣诞树”活动全面铺开,今年星巴克首次试水移动互联网,主动锁定“微博控”“手机控”们的眼球。果合移动广告作为此次活动的独家移动广告支持方,通过与国内顶尖的移动应用进行一对一的深度合作,量身定制出最适合星巴克受众的互动广告,并借助最新最炫的技术以及线上线下活动的有机结合,实现了全方位的星巴克品牌体验,为广大消费者奉上了一场铺天盖地的营销盛宴。

醒目广告位及定制皮肤 锁定受众眼球
果合移动广告为“全星点亮圣诞树”活动定制了专门的广告位,如Weico频道焦点图、星巴克专属频道及图标、“商业价值”特别推荐位等,通过大尺寸的醒目栏位为星巴克品牌的露出提供了绝佳的移动端展示平台。并且,Weico最近更新的版本中还增加了一个全部由星巴克元素组成的圣诞皮肤,用户更换皮肤后可以实时进行微博推荐,上线首日就获得了数万次下载以及数千次微博分享,很好地呼应了星巴克的#Let’s Merry#线上主题分享活动。

专属频道与社交分享 增进受众互动
果合移动广告为星巴克在Weico客户端内定制了专属频道,用于收集所有与星巴克有关的微博讨论和图片。同时,为了配合“全星点亮圣诞树”活动的线上宣传攻势,果合特别选择了Weico等社交属性极强的应用,用户点击广告就可以进入充满了星巴克圣诞元素的活动页面查看活动规则,并通过LBS网站搜索附近的星巴克实体店进行消费,或者连接微博帐号,与朋友们即时分享圣诞心愿和祝福。

HTML5页面无需跳转 互动便捷
果合移动广告与星巴克的此次投放主要针对iOS用户群,活动页面完全使用HTML5制作,无论是通过焦点大图还是普通横幅广告激活,都无需跳出应用即可实现所有互动操作,同时利用了社交网络的API接入,充分激励用户的主动传播,最大化广大移动用户作为“自媒体”的传播效率。

果合移动广告联合创始人张宁表示,“果合为与星巴克在此次圣诞节活动上达成合作感到非常荣幸。我们根据星巴克品牌受众,推荐了表现优秀的weico、商业价值等应用来投放广告,并将星巴克的元素深度植入到这些应用当中,受到了用户的普遍赞誉。这给了我们很大的信心,我们会继续努力,为开发者和广告主探索出更多更好的移动广告行销方式。”

星巴克行销总监黄路表示:“星巴克和果合移动广告的合作非常愉快,这是星巴克首次尝试移动应用广告,整个活动令人印象深刻。通过深度植入与星巴克品牌高度契合的移动应用,并且连接主流社交媒体,有效地把移动用户转化为实体店的消费者,让星巴克精心营造的欢乐节日氛围洋溢在整个虚拟网络和真实世界中,让顾客感受到了星巴克所提供的第四空间体验。”

国内知名微博应用Weico的首席执行官许士彦告诉我们,“我们是一个非常重视用户体验的团队,因此我们希望能够对在Weico中出现的广告有更多的控制力。果合为我们量身定制的品牌广告和深度植入,以及强大的软件支持,使得移动广告在Weico的用户体验中有更好的融合,更适合品牌广告主的投放。”

果合此次与星巴克成功推出基于深度植入的移动广告合作,是国内移动广告平台跳出横幅广告的禁锢,探索多样化广告形式,提升用户体验的里程碑。随着HTML5技术的日渐成熟和广泛应用,类似的移动行销案例会越来越多,越来越灵活且富有创意。让我们拭目以待吧。


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