中国最成功的互动广告公司——湖南卫视?

除了众望所归当仁不让的CCAV之外,

估计最不受网民们待见的电视台就是芒果台(又名湖南卫视)了

多年来,湘湘姐姐、唤猪哥哥和以春哥为代表的超女们前赴后继、继往开来,雷遍了大江南北

旧恨未了又添新仇,今年的山寨片丑女无敌更是雷死人不偿命,

与山寨手机一道将山寨文化在一夜之间推上了风口浪尖

但是,作为一个互动广告人,老道还是不得不对这位中国互动广告的先驱者表示一下钦佩

电视原本是个传统媒体,观众唯一的互动方式就是换台

但芒果台连抄袭带发明,也创造出了许多至少在实效上极为成功的互动节目

超女的海选、百万人短信投票,其实就是线下活动、移动通信、电视媒体三个平台结合的一次互动campaign

丑女无敌中的赤裸嚣张且无处不在的植入广告,也足以让几年来一直半推半就的电影植入广告和网游植入广告汗颜

今天偶尔看到芒果台的最新节目——“挑战麦克风”,则十足肖似互动广告公司常做的Online campaign

上传照片、歌曲、视频——>网上投票,选出每周获胜者——>到现场参加电视节目——>出名/赢取奖品

这个广告公司屡试不爽的模式,一个电视台会把它做到什么程度

且拭目以待吧

“挑战麦克风”网站


2 Comments

  • UglyMask says:

    个人认为,这并不算什么互动模式,这样的模式是在选秀的过程中提炼出来的,在新的模式下来看,湖南卫视根本没有做到什么互动的控制,一切的成功多半是因为观众的主动参与,没有引导!

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  • abel says:

    引导就是节目预告,楼上兄台为何会认为没有引导。就跟网站banner一个性质,网站不推广何来点击,靠偷偷摸摸发布是不行的。

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