BrandZ 2012最具价值中国品牌50强榜单

华通明略(Millward Brown) 发布了 BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单。

受 WPP 委托,BrandZ™ 最具价值中国品牌50强排行榜进入第二年,该榜单结合了来自 Bloomberg 和 Kantar Worldpanel 的财务数据,以及超过35,000名中国消费者的意见,是一个独一无二的也是现今最为活跃的中国品牌排行榜。

与过去14个月的 MSCI 中国指数相比,BrandZ™ 最具价值中国品牌50强的总市值增长了20%,相比之下,MSCI中国指数则下降了6%。

WPP 旗下华通明略的上一份 BrandZ™ 报告中呈现出的一些趋势,包括:

  • 中国由制造商转向创新者
  • 在线和快消品牌显著上升
  • 收入增加和中产阶级迅速膨胀
  • 消费者的品牌意识逐渐加强

品牌崛起

尽管2011年世界经济仍处在挣扎中,50强品牌的总市值增长16%达到了3250亿美元,略高于中国经济的5%。

收入增长让中国的消费者对品牌更加通晓,更有辨识力。对于在中国的品牌来说,信任正在成为特别重要的因素,对快消品牌来说尤其如此,因为中国消费者愿意花费更多去购买他们所信任的品牌。因此,品牌在中国的重要程度可谓史无前例。中国品牌在各线城市力争更广泛地建立它们的品牌地位。

线上和消费者品牌驱动增长

2011年拥有6亿用户的全球最大移动通信运营商 — 中国移动以536.07亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位,其余二至五名依次被中国工商银行、中国建设银行、中国银行和农业银行占据。

快消品牌成为今年榜单的主力军,他们带动了中国品牌50强的增长。粮油生产商福临门增长了138%,使它成为上升速度第二快的品牌,乳业巨头蒙牛凭借66%的增长,上升两位至第18位。事实证明,上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌,其中包含酒类、食品和奶制品、服装、零售、医药品和啤酒。

在中国,上网用户预计有4.85亿户,人口相对分散,互联网就显得至关重要,这在今年的榜单上可见一斑。在过去一年中,由于社交媒体的迅猛发展,中国如今已成为世界上最大的社交媒体市场,这对广告主、政府和社会都提出了挑战。作为拥有2.2亿用户数且日均发送信息达8600万条的互联网门户网站,新浪成为今年排名上升最快的品牌,高达244%的显著增长使它在排名上跃升了15位。

国内最大的搜索引擎百度,品牌价值增长67%,位列上升最快的品牌之一。百度致力于建立与消费者强有力的关联上,从而成为对品牌贡献值最高的品牌,这是完全由品牌资产驱动的财务价值的一部分。

今年三大在线品牌首次登上排行榜,他们分别是人人网(社交网站)、携程(在线旅游网站)和搜狐(互联网门户网站)。

中国消费者品牌意识加强

由于中国消费者的收入增长且愈来愈具备品牌辨识力,品牌在中国愈发重要,尤其在快消领域,这点体现在品牌贡献榜单中前十强有八强来自于快消领域。

华通明略大中华区负责人 Adrian Gonzalez 表示:“品牌的作用在中国日益加强,国内越来越多的成熟的消费者会依靠品牌做出购买决策。中国正在迅速由制造者转变为创新者,而且今年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”

今年50强榜单中的许多品牌增速惊人,表明了中国品牌发挥的巨大影响力和其对全球市场的潜在影响。

编辑要点

背景和方法论

BrandZ™ 最具价值中国品牌50强排行榜是由 Millward Brown 公司为 WPP 旗下运营公司执行的研究项目。此项目是唯一结合了数据超过35,000名中国消费者的调查的品牌资产与对每家公司的财务及经营成果的严格分析(数据来自 Bloomberg 和 KantarWorldpanel)的研究调查,分隔品牌在推动品牌业务收入及资本市场的价值。

最具价值中国品牌50强

对于50强榜单上中国品牌选择的标准是:

  • 品牌一定是被公开交易的公司所拥有
  • 公开交易的公司一定是盈利的
  • 品牌一定是中国大陆企业所创立

此外,

  • 在评估金融机构时,只考虑至少有20%的盈利是来自于个人银行业务的银行。
  • 在评估电信公司时,涵盖那些包括电话、无线、有线和互联网这些集中反映在该类别下的业务。

消费者对品牌的感知决定品牌的价值,因为品牌是经营业绩、产品交付、定位清晰度和领导力的有机组合。此方法论与年度的 BrandZ™ 最具价值全球品牌100强的计算方法相同,最具价值全球品牌100强已经迈入了第六个年头。

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