奥美创意分享: 动感地带“结婚篇”电视广告

周杰伦出演的“上树篇”之后, 奥美又为M-Zone制作了G3的“结婚篇”TVC。由于是同一系列, “结婚篇”的创作背景和策略与“上树篇”有相同之处!

挑战
3G是中国当下非常热门的话题之一。然而, 跟据TNS的调研显示, 大多数中国受众虽然听说过3G, 但仍不知道3G可以带来什么。尽管三大运营商中国移动、中国电信和中国联通不遗余力地打造新标准的知名度, 但消费者对3G生活的究竟是什么样子、有什么样的好处仍旧一知半解。

鉴于年轻人一向最先接纳新技术, 中国移动需要寻找一个方式来吸引他们并激发他们对3G的兴趣, 对于中国移动面向年轻一族的品牌动感地带而言, 这显得尤为重要。动感地带是推广3G的产品和业务的重要一环, 它所面临的挑战则是如何把技术术语转变成打动消费者的语言。

创意理念
“3G引领时尚生活”是活动的核心概念。对于年轻人而言, 3G并不是什么技术术语, 而是实实在在的时尚生活。

CMMB手机电视是3G时代最具代表性的产品之一, 它方便用户随时随地通过手机观看他们喜欢的电视剧、电影等精彩内容。

该TVC展示了时尚潮人的生活方式, 他们随时随地通过手机观看他们喜爱的精彩剧集, 再也不用把电视机捆在身边。M-Zone人有了内置CMMB业务的TD手机就可以随时随地的享受精彩视频生活。在3G时代, 手机电视随时看, 消费者可以更加自信的说:“我的地盘 3G生活听我的。”

G3是中国移动的3G品牌, 通过与子品牌如动感地带以及全球通的合作, 推广其3G业务。

Creative Credits
Creative Director: Wilson Chow
Associate Creative Director: Ning Chen
Senior Art Director: Shiyang He
Art Director: Feng Gao
Group Account Director: Xinglun Liu
Associate Account Director: Vicky Liu
Account Manager: Gerry Chen
Account Executive: Amy Chu


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