RAPP中国通过”RAPP CULTURA”加强惠丽轻体在中国的丰富数据观点

2011年12月12日, 来自上海的报道- RAPP中国为惠丽轻体在中国完成了一个丰富和具有观点性的RAPP CULTURA报告。并把惠丽轻体的品牌和未来2012年的业务规划做出了稳固的基础。这是RAPP中国在2010年12月完成联合利华的项目之后的第二个CULTURA项目。

CULTURA是RAPP从初级和次级研究中获取观点和文化性观点及社会媒体分析相结合后建立一个全面的报告的专有方法。此报告统一消费者的认知, 行为和观点, 并对应预先定义的关键业务驱动/问题。

RAPP中国与DDB中国集团合作。以DDB中国集团规划的能力挖出深入的观点, 并通过我们的3C框架-消费者和文化, 公司和品牌及品类和竞争, 清楚地规划出和显示对惠丽轻体的理解。这个数据丰富的报告的结果是个具有较强文化和消费者观点的明确的品牌定位。并帮助塑造和铺设惠丽轻体在中国的年度计划的基础。

RAPP中国利用数据的力量和我们强大的规划和分析本领, 使报告更具有观点性和有意义。我们收集, 分析和总结了全面的初级和次级来源的丰富数据。RAPP中国倡导的初级信息來源来源主要包括社会媒体聆听, 访问92位当地管理层和全球领导者, 竞争力研究和以惠丽轻体会员身份进行2个月的深入品牌浸入。次级信息来源于客户从第三方独立研究机构获得的定性和定量研究报告。

“通过我们所拥有的全球专用产品, RAPP再一次成功的在中国相关背景下, 向客户提供了针对其业务挑战的全球最佳数据驱动营销实践服务。Cultura, 和我们其他专门针对中国的相关产品, 如RAPP预报器等一起协同合作, 在大中华地区范围内对我们顾客的业务产生了极其重要的冲击, 并从我们的现有客户和潜在客户处获得了强大的需求。在慧俪轻体方面, 我们获得了一个强大的伙伴, 它认可并珍惜这一数据驱动营销的价值, 此外它还认可我们为其提供我们所能达到的最佳服务。”RAPP大中华地区副总裁Ross Gearing如是说。

慧俪轻体的中国区总经理Elizabeth Egan 表示: “RAPP和DDB无疑是极为卓越的团队。能得到他们为慧俪轻体工作, 是我们的荣幸。他们所撰写Cultura报告数据翔实, 分析准确, 几乎是我们的营销圣经。我们期待能和他们一起, 从市场上赢得客户的心。”


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