互联网周刊: 50家网络广告营销公司调查及排行榜2009

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评选说明:

  本次针对网络广告公司的调查和评选主要由《互联网周刊》技术与研究部设置具体指标, 由《互联网周刊》进行独立监测、分析和问卷调查产生最终的排名。《互联网周刊》也将持续关注网络广告和网络营销产业的发展, 并及时对行业的发展状况和趋势进行反映, 以发现和推广有创新潜力的公司。

指标:

  对网络广告代理和营销公司的评估主要从以下几个指标进行, 并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重(根据相关行业市场调查机构的标准执行): 

  1、公开数据专业性指标: 10%
  公司代理知名企业数量;代理企业的投放额度及营业额; 是否具有全国覆盖力等。

  2、服务美誉度: 30%
  客户对服务水平的综合体验, 包括服务固定客户的时间长短, 服务效率、服务质量, 如是否积极的研究互联网中的新技术、新形式, 并将这些获得告知客户等。

  3、无线互联网新媒体品牌度: 20%
  主要测评公司在新媒体领域的知名度和影响力。

  4、资源整合度: 25%
  新媒体资源和传统媒体资源的整合能力, 包括资源总规模、分布结构和精准度。

  5、创新成长潜力: 15%
  公司的创新发展力主要包括: 在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力、新营销策略应用和革新的能力, 以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。

点评:

  网络广告行业近年升温, 并呈现出如日中天的态势。由于市场增长空间逐渐变大, 行业的吸引力也就越发强大, 使得竞争愈加激烈。这种高速增长的背后, 是网络广告代理行业的诸侯并起、群雄逐鹿, 逐渐形成带有割据性质的诸强并立和对峙, 整个行业经历着优胜劣汰的市场“自然选择”过程。

  据业内人士表示, 在众多的网络广告代理公司中间, 形成了由不同类型的公司形成的三个集团, 其一为传媒集团;其二为外资公司;其三则是本土较为有实力的独立网络广告公司。除此之外, 还有一些小型的代理公司在三大集团的夹缝中生存。

  而行业相关机构也表示, 小型的网络广告代理公司由于自身势单力薄, 缺乏独占资源和核心竞争优势, 要想在竞争异日激烈的行业中生存, 就必须努力实现差异化营销, 或者成为行业的补缺者, 但不管怎样, 始终要遵循和努力的方向都是, 要在创新和服务上下足功夫, 寻找业务突破点。

  从榜单上, 我们也可以看出, 服务美誉度和创新成长潜力, 是小型代理公司着力提升时应选择的方向, 因为公开性的专业指标、资源整合度和无线互联网新媒体品牌度都是要经过相当长时期积累才能见成效的, 并且有些资源是具有独占和排他性的。对于那些实习雄厚的公司而言, 由于各家在公开专业指标上的差别不大, 所以需要着力打造和增强的是服务力和整合力, 即如何帮助客户进行更为精准有效的广告投放, 这些需要通过技术上的创新来实现, 这不同于传统媒体广告代理高度依靠策略的特点。

  综观榜单, 我们看到, 华扬联众是偏重于客户服务的服务型公司, 兢兢业业走整合服务营销的路; 而好耶则是以销售和技术为导向, 并且在并入分众后形成了独特的代理商加媒体的产业链模式; 龙拓互动则凭借着“让互联网创造实际的价值”的理念走上智能传播、精准营销的新路。他们中的大多由于发现和成功拓展了新的业务模式和服务模式而骤然兴起。可见, 着力在服务和技术上寻求创新点, 发挥整合力量, 是行业中各家深谙的制胜秘诀。

来源: 互联网周刊; 修正信息来源MadisonBoom; 并最终经DamnDigital小修. 本排行榜仅作参考

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