独家对话——百事联手新浪 互联网舞台大秀音乐营销

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一个是互联网大鳄, 一个是娱乐营销奇才, 二者携手将会演绎怎样的互联网娱乐营销传奇?

日前, 伴随“百事群音”全国乐队大赛第7期节目在浙江卫视的落幕, 新浪携手百事开通“百事群音”官网访问量也创新高。据官网运营方新浪网提供的数据显示, 截止到8月16日, “百事群音”官网访问量突破了778万。自7月16日“百事群音”官网落户新浪平台以来, 短短的30天时间里, 访问量一路飙升, 成为网民关注赛事、获取信息的主要渠道。


让我们通过这场百事群音网络秀看看互联网舞台是怎样大秀音乐营销的?

8月19日下午, 百事中国市场总监董本洪, 新浪博客频道主编张燕走进新浪视频演播室, 由互动通、新浪联合策划主办、互动通总裁邓广梼(Michael Tang)主持的以“互联网音乐娱乐营销”为主题的互动行销沙龙准时开启。

演播室里三位坐而论道、侃侃而谈, 就当前全国高热度的“百事群音”大型音乐主题活动开展讨论, 并对当前新的网络营销手段:与互联网结合的音乐营销进行更深的探讨和对话。

跨界, 呈现效果最大化

沙龙访谈中, 董本洪坦言“百事群音”与新浪的联手实现了从电视媒体到网络媒体的跨媒体娱乐营销的推广效果。

据悉, 新浪通过新闻、博客、播客(视频分享)、论坛、无线等众多互动平台全程报道、呈现十强明日天团的比赛进程、幕后花絮等等, 并利用Widget、网友投票、选手积分等多元化产品持续吸引网民关注。而乐队可以通过新浪博客与各自庞大的粉丝团展开互动交流, 及时发布精彩照片, 并尽情书写自己的音乐志向、生活追求与网民进行真实的情感交流。截止7月16日, 聚点翻转乐队的博客位居榜首, 人气突破83000人次, 其中单篇博客点击量高达4827次。

共鸣, 打造营销共赢平台

显然, 情感共鸣是此次大赛吸引众多年轻消费群持续关注、实现营销共赢的纽带, 草根乐队找到了实现梦想的舞台, 百事深入传递了品牌内涵, 浙江卫视和新浪网借助活动巩固了自身的年轻受众, 而音乐热爱者可以尽享音乐带来的快感与激情。

对于与百事的携手, 新浪首席运营官杜红表示, 借助跨媒体的创新娱乐营销组合, 百事的“我创精神”赢得了年轻人群的共鸣, 情感基础和持续互动性让“百事群音”的整合营销推广得到了显著效果, 在年轻群体中提升了百事的品牌知名度, 也帮助新浪获得了更多的年轻用户。

而作为此次沙龙对话的主办方, 互动通总裁邓广梼表示, 此次互联网与音乐盛事结合, 充分发挥网络媒体在网民中的影响力, 百事与新浪联手, 将成为互联网与音乐娱乐联手营销的经典案例, 《互动行销》专业沙龙会持续关注互联网广告营销, 带给大家更多精彩的分享。

《互动行销》沙龙栏目是关注互联网广告营销的专业沙龙, 由hdt*互动通控股策划主办。沙龙以“引领网络广告健康发展, 透析网络媒体传播价值”为宗旨, 由广告界知名人士邓广梼先生主持, 同知名门户网站合作录制, 并在主流频道进行后期传播。
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合影: (左起) 董本洪、张燕、Michael

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