以囧为名——Intel的囧营销

芯片老大英特尔正在为改变自己冷冰冰的形象而费尽心思。

近日亮出的一手新牌,牌面上,赫然写着个大大的“囧”字

之前,英特尔先上线了一个名为“英特尔破囧(jiong.sohu.com) ”的网站

该网站上汇集了上班族代表张小盒与网络红人小胖遭遇囧境的搞笑视频

网友也可自行上传办公室的囧故事和关于科技破囧的各种方法建议

接着一场大戏紧锣密鼓地敲响

11月24日,一部网络博客话剧——《破囧英雄6+1》于北京上演

这部话剧以六篇博客构成,全剧的推广通过网络进行,

在演出之后,该剧也将以视频的形式完整搬上网络,

成为第一部以网络为传播平台的博客话剧。

“科技能改变人们的工作和生活。”英特尔(中国)市场总监张文翊表示, “你可以辞职,但辞不掉工作。面对繁复的工作压力,我们更应该拥有一种向上的精神和态度,不断寻找应对的方法!我们相信科技能在其中成为一个利器。比如选择一台好的笔记本电脑提高你的工作效率,就是帮助白领从纷繁复杂的工作中破囧而出的有力手段。”

老道观点:

如何将网络流行元素运用到营销案例中去,或许是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题

崇尚颠覆叛逆的网民,似乎跟急功近利的广告主天生水火不容

如果做得太像广告,往往就流行不起来

而过多地照顾到网民的恶趣味,客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售

Intel能做出如此大尺度的尝试,已出乎老道的意料之外

不过,这个campaign未能给品牌/产品的精神和“囧”的精神找到一个真正的契合点

有点包办婚姻的感觉

视频中一些产品卖点也未免显得有些生硬而不高明


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