垂直开始了

最近facebook收购了friendfeed, 业内大多数人认为是为了和twitter竞争, facebook也的确是收购twitter未果, 说它转而求friendfeed也符合逻辑。但我想, 这算是这一轮web2.0第一阶段的最后高潮, 即将到来的, 将是第二阶段。

先回顾点历史。

第一次网络泡沫破灭之前, 应该大体上分为两段。浮在面上的, 自然是新浪搜狐网易之类的水平门户(那个时候还真没百度腾讯什么事, 至于阿里巴巴也是概念叫得更多些) , 而在底下的, 则是各种垂直类网站, 比如财经一项, 就是很热门的垂直网站, 因为那个时候中国股市极热。

垂直类网站讲得是个受众区分, 做法上则比水平类门户更展得开一些(做深不做深, 更有看法) 。比如说, 一直到今天, 和讯的财经大概公认比新浪的财经更强些, 而东方财富网凭借股吧也是草根金融的翘楚。垂直类网站做起来, 不是水平大站能够轻易干掉的, 因为它受众能区隔, 使得更容易吸引这一行的广告主, 比什么“高端人群”、“Office白领”听上去靠谱多了。

Web 2.0起手走的是应用路线, 刚开始很难听说专门面向某种人群的Web2.0网站, 从Blog到SNS, 从视频分享到微博, 走的都是面向“8-80岁”人群的路线。这也不奇怪, 历史上第一轮互联网热的时候, 也是从“8-80”人群开始的: 因为大家一开始都是跑马圈地, 抢了地盘再说。

说Web2.0没有商业模式, 这句话是比较“水”的, 或者说, 没说到要害中。商业模式无非就是两项, 要不就是把服务直接卖给用户收钱, 要不就是利用免费服务吸引用户然后把用户卖给客户收钱。第一条路大部分情况下是走不通的, 那么, 第二条路呢?

走第二条路, 得具备两个条件(之一就行了)

其一、规模够大, 做到被广告主公认的该类型中的No.1, 而且, 这个类型广告主认为广告还是有效果的。这条路其实和门户差不多, 面对的竞争者不仅仅是曾经的互联网巨头, 还有其它同类型的网站, 说实话, 杀出来的, 到今天为止, 不敢说“有”这个字。不过, 我相信, 会有的, 虽然真得不多。

其二、受众足够细分, 而且得到广告主确信这个网站的确是这些受众。

其实, 起手就做一个细分市场的Web2.0是行不通的, 因为概念还不够普及, 还不够有足够多的人来使用某种新的应用, 自然更谈不上什么细分。但一旦普及后, 细分市场, 是显而易见的。

争论Web2.0究竟是媒体啦还是媒介啦, 平台啦应用啦服务啦, 从商业角度而言, 意思其实不大。因为都是靠广告主混饭吃的组织。而琢磨什么新应用新服务, 除非能扛得到新的第三轮互联网高潮。

我个人, 对受众细分类的SNS, 是相当看好的。而对受众不细分的web2.0应用, 除非它已经够大, 实在觉得很扑朔迷离。因为, 概念这个概念, 已经out了。

但做受众细分, 严格意义上说, 和做网络, 没什么关系。

by 魏武挥, 博客大巴副总裁兼首席运营官
原文地址: http://weiwuhui.com/2469.html

1 Comment

Have Your Say »

Required

Required, never published