喜力将合并全球媒体业务

今年喜力全球媒体花费已超过3.5亿美金。

来源:AdAge
翻译:Antonia Huang@DamnDigital
(转载请注明来自DamnDigital)

喜力方面于11月30日表示,喜力正打算将全球媒体策划及采购业务合并给一家代理商负责,阳狮集团旗下的星传媒体(StarcomMediaVest)和WPP旗下的传立媒体(MindShare)将参与角逐此项比稿,将于2012年中旬揭晓最后赢家。

在此之前,位于阿姆斯特丹的喜力酿酒厂也开始合并各项业务,比如精简采购、委任W+K负责其主打品牌“喜力”的全球创意业务。

喜力首席商务官亚丽克西斯·纳萨德(Alexis Nasard)说:“在媒体购买方面,我们采取缩减全球媒体业务规模,为的是实现高效率、高质量。而终极目标是在各个渠道,维护品牌沟通,通过优化策略、策划及执行以改善我们的媒介表现。”

时下,喜力仍在大部分地区和星传媒体及传立媒体两家代理商同时合作,美国的媒体及策划业务是由星传媒体负责。这次比稿案对传立媒体而言可谓是其进入美国市场的绝好机会,如果赢了,那么对于新上任的CEO Antony Young而言,也算的上是开门红。(由于前任CEO Phil Cowdell晋升,Antony于今年10月从阳狮旗下的Optimedia转而接替Phil Cowdell,而Phil Cowdell很可能会参与此次比稿案。)

喜力美国区发言人Tara Carraro说:“与喜力品牌全球营销方案相似,喜力美国也会精简全球媒体代理商。这是缩减全球媒体业务规模及改善企业效益及效率这一重要策略的一部分。”

比稿获胜方的第一个任务就是聚焦喜力全球15大市场,包括荷兰、美国、英国、俄罗斯、西班牙、墨西哥、巴西等(其所有媒体花费共占喜力全球媒体花费的85%),从这些市场开始实施合并方案 。

 


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