Pixo Punch:「破税王」iPhone App推出 大新银行推广交税「快应钱」计划


「破税王」: http://itunes.apple.com/us/app//id477971310?mt=8

税务贷款的巿场竞争越来越激烈,由于该等产品的特质大同小异,银行很难从一众对手中脱颖而出。因此,如果能为产品塑造独特形象,率先吸引潜在客户,就是成功关键。不过,究竟挑选那一个途径去建立这个形象?数码互动媒体公司Pixo Punch受大新银行委托,策划及制作一个iPhone游戏去推广税务贷款产品。

iPhone用家=潜在顾客
「中产消费力高而且还款能力强,是税务贷款的目标顾客,而他们不少已是iPhone或智能手机用家,所以iPhone程序是吸引这群潜在顾客的不错选择。」Pixo Punch项目总监Ben Woo透露。

劈走「税魔」
这个名为破税王的手机应用程序,如何为大新银行的销售带来好处? 游戏以劈rate为主题,在玩家下载游戏后,将担当古代名将关云长的角色,把一个又一个从天而降、代表税单或者消费负担的对象,用手指代刀把他们斩破,扫除税务烦恼。不过,如果玩家不慎把象征大新税贷产品的大声公也斩破,玩家生命值就会被扣减。此外,税魔更会突然出现,玩家要挥动手机把它甩开,然后趁税魔受创逃脱前多挥几刀,争取额外分数。

有奖游戏带动销售
玩家透过游戏将感受到如何轻松地解决税务问题,亦唤起他们对税季的关注。为令游戏更可带动税务贷款产品的销售,每位同时成功申请税务贷款的玩家都可以有一次抽奖机会,奖品包括税务贷款特惠利率或高达$5,000的超巿礼券,而每两星期于游戏排行榜荣登三甲的玩家,申请税务贷款亦有机会得到$1,000现金回赠或税务贷款利息回赠。整个推广计划有附上QR Code的印刷广告以及于分行网络设有推广平台支持,并于2012年2月底完结。

Projcet: 「破税王」iPhone APP
Client: Dah Sing Bank 大新银行
Digital Agency: Pixo Punch Limited

Credits:
Project Director: Ben Woo
Strategy Planning: Michael Leung
Project Management: Sharon Heung, Bonnie Lam
Graphic Design: Matthew Yuen, Shirley Wong
Animation Development: Karnix Ip, Herbert Ho
Backend Programming: Henry Yau
PR: Ken Cheung, Bonnie Lam


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