OgilvyOne北京: 雀巢咖啡“活出敢性”数字营销活动


雀巢咖啡: http://all.vic.sina.com.cn/nescafe/index.php?act=1
新浪微博: http://weibo.com/nescafechina

 

2011年12月1日,北京—— 雀巢咖啡携手奥美互动北京联合发布“活出敢性”营销活动,这是目前雀巢咖啡在中国大陆最大规模的数字营销活动,用以激发年轻人勇敢活出自我。奥美互动为此次营销打造了全方位社交媒体方案和活动网站,通过有策略地社交媒体管理从而吸引更多的年轻人参与。

此次多方位营销会分几个阶段开展。第一阶段由中国知名作家、博主,职业赛车手——韩寒通过在线视频的启动了“活出敢性”的互动。其他四个故事同样以数字形式娓娓道来,讲述了四位敢于打破常规活出自我的独立个体。其中包括,旅行摄影名博楚鹏,新派古筝演奏者常静,独立音乐支持者Michael Pattis和希望小学创办者徐灿。

营销活动的第二阶段于今日发布,消费者被邀请加入百日“敢性挑战”。每周将有2项挑战通过新浪活动站点和新浪微博对网友进行发布。参与者可通过上传视频、分享自创音乐,记录“敢性”博客等方式展现他们的敢性。例如,与大家分享身边鼓舞人心的敢性故事。

雀巢咖啡饮品部门主管何文龙(Adrian Ho)表示:“我们坚信中国的年轻人需要拿出勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面,释放更完美的自己。我们希望这次‘活出敢性’活动可以赋予他们归属感并使其成为盛大社交网络活动的一部分。”

奥美互动中国区总裁陈蓉这样评论:“‘活出敢性’是雀巢咖啡独特和崭新的品牌态度。我们需要接近和吸引线上生活的年轻一代咖啡品尝者参与其中。我们十分兴奋地看到这次营销活动可以在中国强大的社交媒体环境中发展。”

为了以线下形式继续“活出敢性”活动并进一步植入咖啡文化,在活动的最后,雀巢咖啡将以敢性咖啡馆的平台使咖啡品尝者继续交流和表现自我。

Project: 雀巢咖啡“活出敢性”数字营销活动
Client: Nescafe 雀巢咖啡
Brief: 创造一个使得消费者对雀巢咖啡品牌认知转为“活出敢性”的营销活动
Creative Agency: OgilvyOne Beijing 北京奥美互动

Credits
Executive Creative Director: Doug Schiff
Account Head: 董莉莉
Creative Director: Darren Crawforth
Art Director: 郑淑美
Copywriter: 张伯展
Agency Producer: 袁湛花


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