奥美全球推出白皮书《数据营销:营销分析的新蓝图》

Ogilvy 奥美

奥美全球推出数据营销白皮书
帮助客户采用新方式利用数据

在当前的市场环境下, 市场营销人员只有通过“海量数据”获得市场洞察, 从而推动业务增长,才能获得成功。作为全球领先的广告代理商之一, 奥美集团最近宣布找到了可行的方式, 能够确保将数据转化为具象的消费者洞察。

奥美集团数据营销实践全球负责人Dimitri Maex指出: “市场营销人员常常被数据牵着鼻子走。他们在搜集数据的时候, 往往过于关注技术上是否可行, 却忽视了这些数据是否真的能够对业务形成影响。对他们来说, 最大的挑战是如何将数据研究的结果, 真正转化为对业务有帮助的建议和方案.”

在奥美集团最新推出的白皮书《数据营销: 营销分析的新蓝图》中, Dimitir介绍了数据营销的演进, 并且列出了一些能够成功将市场研究具象化, 总结出有价值的消费者洞察, 从而驱动业务发展的方法。

Dimitir指出:“奥美和IBM, 思科以及TD Ameritrade在内的世界领先品牌有着长期的合作经验。从中我们发现这些领先品牌之所以能够取得成功, 在于他们都善于将海量的复杂数据转化为真正的市场洞察, 从而驱动业务增长。”

奥美集团北美地区首席执行官Carla Hendra补充道: “在成功达到商业目标以及证明市场营销活动能够提升企业业绩方面, 首席营销官们正面临着越来越大的压力。过去那种单靠经验和修辞取胜的营销方案已经不合时宜, 数据营销才是未来的大势所趋。”

奥美全球数据营销实践团队今年迎来了其成立20周年的纪念日。成立这个团队的初衷, 是为了满足全球客户日益增长的提高市场营销预算的投资回报率方面的需求。

为了探索传统品牌企划以及基于数据的市场分析的连同作业之道, Dimitir Maex和奥美集团首席企划长Colin Mitchell还共同创建了一个名为“双重思维”的博客(www.thedoublethink.com)。




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