mediaman: 海尔 集团官网&品牌网站

Global Website: http://www.haier.net
Haier Product website: http://www.haier.com/cn/

 

案例背景:世界白色家电制造第一品牌海尔,总部位于中国青岛。作为中国制造的家电第一品牌,希望打造全新的兼具创意及用户交互体验的产品网站。通过产品网站,来塑造更加具有时代感的海尔产品形象及定位。

策略描写: mediaman负责对其产品网站进行改版。整个项目过程中,mediaman首先根据海尔原有网站产品进行项目需求分析,在具体分析了海尔产品的市场定位及网站需求以后,成了了海尔产品网站的创意小组。从需求调研到基础策划阶段,结合海尔产品的特性及功能,为海尔提供了创造性的界面设计。

mediaman从基础策划阶段及创造性界面设计阶段得出的功能结论,进一步优化策划方案,为海尔产品网站能够具有良好的用户交互体验进行了不断的深化、实现了其对用户浏览网站的观察检测,能够通过用户点击了解用户对于网站实效功能的信息抓取。

项目成果: mediaman打造了全新的海尔产品网站,关注用户交互体验,打破常规的用户浏览界限,充分体验海尔产品的特性,通过海尔产品网站所取得的成功可谓是非常巨大。

案例背景:世界白色家电制造第一品牌海尔,总部位于中国青岛。作为中国制造的家电第一品牌,即海尔产品网站之后,海尔集团力图通过全新的集团网站来定位海尔集团的社会形象,传播海尔集团的企业愿景,让越来越多的人关注海尔,了解海尔,走进海尔。通过全新的集团官网更加方便消费者的了解。

策略描写:mediaman经过与海尔对其品牌网站的合作之后,再次与海尔进行合作,构建其集团官网。虽然整个项目的广告主都是海尔公司,但由于品牌网站和集团网站的诉求点截然不同,在整个项目上也作出了新的尝试和突破。

第一阶段:项目调研及策划阶段:为了能够区别于海尔产品网站,充分显示海尔集团的企业定位,经过了仔细的行业及企业调研,了解了海尔集团的企业愿景,企业发展史,企业传播等各个领域的相关情况,通过和海尔集团相关负责人的多次沟通,经mediaman策划团队的创意策划,形成了海尔集团网站的初期构架。通过快速且具有创造性的设计及浏览流程,突出海尔集团的与时俱进,同时通过高品质的企业诉求,传播海尔集团的企业使命。

第二阶段:项目创意设计阶段:通过第一阶段的项目调研及策划,制定的项目策略为:海尔集团企业网站通过介绍企业架构、品牌效应、企业社会责任等进一步提升企业品牌形象。通过清晰的项目逻辑及执行方案,以及创意设计团队通过对于海尔集团的深刻认识,进行了多维度,多角度,多层次的视觉设计,通过赋有创意的设计元素打破海尔集团常规的企业形象,为整个集团网站增色不少。在创意设计阶段,特别注重用户交互体验,通过人性化的界面设计及视觉感受帮助用户快速了解有关海尔集团的企业文化。

第三阶段:项目资源整合及上线阶段:通过前两个阶段的工作,在第三阶段通过IT的程序开发及各方面的资源整合及整理,最终使得海尔集团网站顺利上线。

项目总结:通过全方位的数据分析,对于海尔集团网站进行了全面的策划设计,最终顺利完成了这一具有挑战性的项目。全新上线的新版官网,更加清晰的突出了海尔集团的集团文化,和用户产生了良好的交互体验,提升了网站的浏览量的同时,与海尔的其他线上数字化平台进行连接,大大的增加了渠道资源的共享,为海尔构建了完善及统一的线上营销核心平台。

 




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