红色香蕉/猫扑: 康师傅茉莉清蜜-清蜜工作室

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http://moli.mop.com/

Title: 康师傅茉莉清蜜-清蜜工作室
Advertiser: Ting Hsin 顶新国际
Brand: Master Kong 康师傅
Advertising Agency: Redbanana 红色香蕉
Web Design Agency: MOP 猫扑
Media Partner: MOP 猫扑

本次投放是以硬广配合活动的形式进行推广。所选位置均为超人气和互动性强的活跃频道, 采用较大幅面广告形式来捕捉潜在及精准受众人群, 又彰显品牌的实力。

活动主题是“清蜜工作室”, 通过对于产品TVC的演变, 有效传达清蜜关系带来的美妙瞬间, 软性传播进而吸引受众, 加深消费者美誉度, 最终达到增加产品的终端销售的市场推广目的。

以品牌理念与TVC内容为契机, 前半阶段征集网友对续写TVC的好点子; 以好的点子作为后一阶段拍摄视频的蓝本。

三种参与方式, 环环相扣、每一个部分都软性的融入了产品信息, 网友在娱乐同时与产品深度沟通;

打造互动式AB剧, 通过整合网友的续写故事内容拍摄视频, 搭建AB剧剧情选择平台分四季放出视频故事, 在欣赏清蜜故事的同时动手选择属于自己的剧情, 高参与度、高粘性;

通过真人视频传递品牌信息, 建立品牌气质。




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