群邑智库《网络对事件传播的作用》


任何一种媒体, 只有当它达到一定的规模时, 才能在传播领域占据主导地位, 从而被称为“大众传媒”。根据美国学者的界定, 这一规模的数量标准是:
用户数达到占全国人口的1/5 以上。按这一标准, 在美国要冠以“大众传媒”必须拥有5000 万人以上的用户。
为了达到这个标准, 广播用了38 年, 电视用了13 年, 有线电视用了10 年, 而万维网从1993 年诞生到1997 年为止, 5 年时间便成为名符其实的“大众传媒”。所谓“第四传媒”的概念, 也得到包括联合国在内的官方机构认可——1998 年, 联合国秘书长安南公开宣称:
“在加强传统的文字和声像传播手段的同时, 应利用最先进的第四传媒——互联网。”

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撰写“奥运博客”抒发祝愿之情
组织网友签名为奥运健儿呐喊助威
网上翻唱奥运歌曲,构建“奥运墙”
创建“网络奥运文化广场”普及奥运知识
……
这一切, 构成了中国网民的全新“奥运生活”。

下载全文:
1. 网络对事件传播的作用(上)–看5.12地震的网络传播.pdf (571kb)
2. 网络对事件传播的作用(下)–看北京奥运的网络传播.pdf (405kb)

本资源由GroupM Knowledge Center授权提供

 
 
来源: 梅花资讯




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