EUROBEST2011年年度广告主出炉——KANDIA DULCE

2011年11月23日 – EUROBEST年度广告主将会授予那些虽然源自欧洲有着杰出的产品和创新营销手段,并且鼓励其代理商生产出顶尖创意的广告主。Eurobest很荣幸地宣布今年的年度广告主得主为罗马尼亚最重要的糖果公司Kandia Dulce,及其大胆而成功的campaign:“ American Rom”。

由Kandia Dulce生产的“Rom”是一种罗马尼亚人家喻户晓的传统的巧克力,其外包装为国旗。不过在拥有深厚怀旧特色的同时,这个品牌正在渐渐失去那些更亲睐国际品牌的年轻消费者。

在于麦肯布加勒斯特的合作中,Kandia Dulce决定挑战罗马尼亚年轻人的爱国情感——他们将Rom的包装换成了美国国旗。在campaign的第一阶段,Kandia Dulce在全国范围内通过各种渠道铺天盖地的宣传其新包装——此举当然引起了全国各地消费者的愤怒与争论。当消费者的爱国主义被激发到高峰,Kandia Dulce马上推出其第二阶段campaign,一夜之间,所有美国国旗版的包装都被撤换成原来的罗马尼亚国旗版本,此举制造了全国范围内的巨大的媒体和公关反响。

“Kandia Dulce非常的有勇气,因为重新包装Rom这种深藏罗马尼亚传统的巧克力是冒着很大的风险的。他们的成就不仅在于提高品牌知名度与提升产品销售,更是唤起了罗马尼亚人民的民族自豪感。这是伟大的,我们非常高兴能看到这样一个看似“传统”品牌能用如此有想象力的方法来挑战消费者的认知。”Eurobest CEO Philip Thomas说:“因此我们自豪地授予他们Eurobest年度广告主大奖。”

该奖项将在11月30日周三晚上,里斯本圣保罗路易斯剧院的Eurobest颁奖典礼上颁发给Kandia Dulce的资深品牌经理 Elena Petrea以及品牌经理Gianina Popescu。

“American Rom”Campaign已经赢得了戛纳今年的直销及促销类全场大奖,并且在纽约广告节、Cresta、 Golden Drum等广告节也有所斩获。

Kandia Dulce 在罗马尼亚市场生产糖果超过100年,在满足到罗马尼亚人口味需求的同时也不断的在产品上做出创新。

此前获得Eurobest年度广告主大奖的分别为宜家(2010)和吉尼斯(2009年)。

更多详情请访问: www.eurobestcom


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