黑弧奥美成立数码互动营销机构

OgilvyOne 奥美互动   Blackarc Ogilvy 黑弧奥美

2011年11月23日,北京——黑弧奥美房地产整合行销传播集团(BlackArc Ogilvy) 于北京宣布成立黑弧奥美互动营销机构(Blackarc-Ogilvy One Organization, 简称BAOOO), 专注于向中国房地产企业提供集数码营销、客户关系管理及一对一行销于一身的全方位互动服务。

黒弧奥美互动机构是黒弧奥美旗下的互动营销品牌,主要侧重为中国品牌房地产商提供包括品牌体验服务(涉及企业品牌,区域品牌,服务品牌,城市品牌,地块品牌,商业地产的品牌体验);产品售前的数码营销及数码媒体服务(包括网络传播策略、网站建设、视频营销、移动终端应用、多媒体技术应用、社会化营销、媒体环境分析、媒介策略、媒介购买、搜索引擎优化、媒体监测);产品售中的案场销售促进及数据库营销服务(包括案场互动体验系统搭建及优化、虚拟案场体验 、IPAD案场应用策略及搭建、潜客挖掘、数据库平台搭建、数据库应用策略、数据库传播策);产品售后的智能管家及业主忠诚度维护服务(包括电子化物业管理及智能家居平台搭建、电话化物业管理及智能家居定制终端、智能管家应用平台延伸、既有业主忠诚度维护、俱乐部策略及管理 )在内的全方位数码传播服务。

日前,在限购限贷的从紧房产政策调控下,房产市场发展速度有所放缓,表现为投资及销售面积增长速度减缓。面对紧缩与变动中的市场,消费者行为也在发生前所未有的变化。房地产市场正以此次调控为分界线,逐步实现从卖方市场到买房市场的转变。

“在卖方为主导的房地产市场,开发商只需在市场上发出声音,让消费者知晓楼盘信息便可以实现销售;而目前的市场环境,消费者有了更多的时间与维度的考量,即便今后行业转暖,也不可能完全恢复早先卖方为主导的模式”,黑弧奥美互动CEO兼奥美互动中国区总裁陈蓉认为:“面对市场环境及消费者行为转变,转变单一的、只侧重知名度式的营销模式成为房地产企业的必然思路,这也为其在迎接行业转暖之后赢得更多消费者做好充分准备。”

黑弧奥美房地产整合行销传播集团董事长刘萨莎则表示:“黑弧奥美深耕房地产传播行业十六年,一直以管理房地产品牌传播绩效、清晰洞察消费者行为为专业基础。比起一般性商品,房地产业由于其总价高,消费者更为注重用户体验及口碑,恰恰非常适合数码营销应用大显身手。而目前可见及可被预见的房地产市场变动,更迫切地需要数码互动这种更为精准、更能增强用户体验、且更易评估的全新传播方式,协助房地产商加强品牌的打造并促进销售。”

“除了通过传统的售楼处、中介机构等方式,消费者也独立地在互联网上搜索楼盘信息。DCCI数据表明,58.3%的购房者以网络作为主要的获取房源信息的工具,使得互联网成为营销者们接触消费者的重要渠道”,刘萨莎补充道:“除了网络本身作为互动传播的平台外,前沿数码技术应用于房展会、售楼处等现场环境,可以带给消费者更为良好、直观的体验,更重要的是它还能将企业品牌及项目售前、售中、售后各环节利用创新手段进行串联,使开发商们行之有效地向消费者传递品牌信息。”

黑弧奥美已经在过去的十六年时间里,推广了超过400个地产项目,服务包括万科、华侨城、中海、华润、佳兆业、保利、中信、碧桂园、雅居乐等逾百家知名地产品牌。众多国内一线开发商均为黑弧奥美长期战略伙伴,共同构建品牌之长远未来。


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