数字百科:什么是 Motion Graphic?

数字百科:什么是 Motion Graphic?

就在前不久,中国学生胡昊制作一则名为《Season》的作品引起了不小的反响,这则作品以柔美的水墨画元素和流畅的动态表现, 震惊了纽约艺术学院 。许多人说,他为中国争了光。这则作品是是胡昊SVA的毕业设计作品,入选SIGGRAPH Asia 2011。借着大家关注到了Motion Graphic上的这个机会,互动中国特别整理了一系列关于Motion Graphic的资料,做一个基础的普及。相信不少和小编差不多外行的朋友,都对这一概念有模糊的人士。Motion Graphic究竟是什么?它的发展,推动发展的重要人物,工作室,有名的作品。它和普通的视频,传统的视频的区别?等等

资料整理及编辑:Ruanruan Lan@DamnDigital  编辑: Vivian Peng@DamnDigital
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Motion Graphic是什么

Motion Graphic是神马东东?也许咋一听这个名词你会觉得有点陌生,但其实Motion Graphic并不是多么高深的玩意,它的字面意思是“动态图像”,严格的定义是“随着时间的流动而改变形态的图像”。电视包装、电影片头、MV、广告视频、交互设计、网络游戏……它的身影出现在各种各样的媒体当中,已经逐渐成为我们日常生活中的一部分——神马?你说你最近一个月都木有接触过任何带有Motion Graphic的东西?那你一定是在没有电视没有网络的房间里宅到发霉啦!

这样说起来,你是不是在想:Motion Graphic和Video、Movie有什么区别呢?反正都是“会动的图像”嘛!

差别大了。从血统上来说,Motion Graphic目前还是被划归为平面设计的分支和延伸,作为“会动的图形设计”而存在;而Video、Movie则属于影像家族的成员。

打个不太恰当的比方,Movie像是一个大家闺秀,有内涵有外貌,虽然有时候也放低身段玩玩小成本微电影独立制作或者和商业结合做做广告植入,但大多数时候还是规规矩矩端端正正;Video则是小家碧玉,上得厅堂入得厨房,“也宜墙角也宜盆”,自娱娱人,可民可商;Motion Graphic嘛,有点像个交际花,外形招人,跟谁都能搭,只是不太有人关心它的内涵——当然,这并不意味着它没有内涵。

Motion Graphic进化论

其实,Motion Graphic并不仅指电脑软件设计出来的这些华丽丽的视觉消费品,按照维基百科的定义,转盘、走马灯等用手搞出来的“原始动画”也属于Motion Graphic的范畴之内。个人认为,皮影戏、水影画、沙画等都可以算广义的Motion Graphic的表现形式。而事实上,这些传统的、手动的艺术形式和现代电脑技术结合,也可以做出非常棒的Motion Graphic作品——比如《功夫熊猫2》带有浓郁皮影戏风格的片头片尾。

“近代有记载的Motion Graphic第一人”,一般认为是比利时物理学家Joseph Antoine,他发明了一个叫Phenakistoscope(视觉暂留转盘)的东东,第一次在观众面前制造出了运动的幻象。(1

到了20世纪五六十年代,第一位Motion Graphic史上的牛人Saul Bass横空出世——你也许对他不熟,但你一定听说过希区柯克吧?这哥们为希区柯克的一系列电影制作了片头,《金臂人》(The Man With The Golden Arm)、《西北偏北》(North by Northwest)、《精神病患者》(Psycho)里都有他的作品,他是电影动态片头的开山鼻祖。(2)

上世纪80年代以来,Motion Graphic的发展趋势基本上可以归结为两点:越来越便利,越来越华丽。随着各种电脑软件的推陈出新,Motion Graphic不再只是少数电视台和设计师的专利,越来越多的Motion Graphic设计在各种媒体上遍地开花,带领我们进入动态的时代。

Motion Graphic有大作为

由于Motion Graphic灵活多变、丰俭由人,所以它几乎和任何能使图像动起来的媒介都有那么一腿,实属居家旅行时尚必备百搭款。

许多电影(尤其是动画片)都会有惊艳得让你不得不把演职员名单看完的片尾(比如《功夫熊猫》),这就是Motion Graphic与电影结合的经典形式;也有越来越多的电影在剧情中将实景与Motion Graphic融合,为观众展现出一个亦真亦幻的世界。

从CCTV的中国风水墨形象片到各地卫视风格迥异的电视包装,MotionGraphic让电视这种正在逐渐变得Out的媒体看起来Fashion了一点。MV、广告短片这类小而精致的东西跟Motion Graphic的结合更是双剑合璧天下无敌,瞬间俘获亿万受众的芳心。

此外,在UI、VJ(类似于DJ的实时影像编辑)(3)、电子游戏、移动媒体等各领域里也大放异彩。随着这些新兴媒介雨后春笋般地出现,我们相信Motion Graphic在广阔天地里会大有作为,让我们的生活变得动感十足。

在互动营销已成趋势的时代,作为一种足够炫目而又日益普及的视觉设计形式,Motion Graphic势将成为营销利器之一。毕竟,它对于受众的吸引力远远大于静态的文字和图像,在包容性和互动性上也不逊于其他任何一种设计艺术。也许设计师们会越来越多地听到客户说:这个东西给我Motion一下!

Motion Graphic代表性的工作室及作品欣赏

相信各位苹果的忠实粉丝对于苹果的iPod系列经典广告一定不会陌生吧?其实,这就是在广告中运用Motion Graphic的经典案例,一起重温一下:

近10年来Motion Graphic的发展可谓是突飞猛进,也出现了不少牛逼的工作室和优秀的作品,下面来欣赏下这些Motion Graphic“大片儿”吧!

Psyop:位于纽约和洛杉矶的一家相当牛逼的动画和视觉效果设计公司,广告作品往往呈现出电影般的风格,被誉为“广告界的皮克斯”。

代表作品:

为可口可乐制作的广告片:当你在自动贩卖机里投入一块钱的时候,你不会知道那里面有个多么神奇的世界!

《Norton – Stuff Anthem》:为诺顿杀毒软件制作的一个广告短片,用一个拟人化的字符来表现Norton“保护你的东西”的主题。

Stardust:2002年成立于洛杉矶,以制作华美炫目的设计作品见长,在设计、动态视频、真人影视拍摄等方面具有较高的专业水准和业内认可度,在商业广告、音乐视频、实验项目方面颇有建树。

代表作品:

《Nemours Backyard》:清新自然、饶有童趣的作品,Motion Graphic与实拍场景结合,带领我们进入一个奇幻的童话世界。

MK12一家位于美国的知名图形设计工作室,创建于2000年的堪萨斯艺术学院。他们曾经为诸如《追风筝的人》《奇幻人生》《007:大破量子危机》等知名电影做过片头,并且为甲壳虫乐队做过一系列的短片。

代表作品:

电影《奇幻人生》开场:运动的图形和实景的结合更好地表现了主角的性格和每天繁琐刻板的生活。

HKI™:全称Hellohikimori™,2004年成立于法国巴黎,是一个独立的跨界设计工作室,兼有艺术创作和商业化的作品。

代表作品:

为美剧《行尸走肉》制作的短片,鲜血、丧尸、实拍场景、逃生游戏和Motion Graphic完美融合,配上恐怖的音效……晚上一个人在家的时候请谨慎点击。

Hi-Res:两个德国人于1999年在伦敦成立的工作室,有丰富的平面设计和产品设计经验,动态作品很有大片范儿。

代表作品:

为J12手表制作的短片,将手表的精准和水的动感相结合,机械也可以很灵动。

PostPanic位于荷兰阿姆斯特丹,1997年成立。擅长于将真人拍摄与Motion Graphic相结合,制作出饶有生趣的影像作品。服务的客户包括Nike, MTV, ASICS, Google, McDonalds, TomTom, Coca-Cola ,Amstel等

代表作品:

《McDonald’s The Lost Ring》 大爱!推荐!

Director: Mischa Rozema
Production: PostPanic
Agency: AKQA San Fransisco

为奥迪A6制作的TVC《2000 Decisions》,这是PostPanic典型的风格,以真人结合Motion Graphic制作的TVC作品。

Production Company: PostPanic
Directors: EatMyDear

Motion Graphic 相关杂志

http://motionographer.com/
丰富而新鲜的Motion Graphic网站,是一个以分享电影制作人、动画片绘制者和设计者灵感为主的网站,有让读者与著名工作室或者个人近距离接触的特色文章,也有关于创意过程的自我陈述或名家点评。

http://www.motionworks.com.au/
由经验丰富的Motion Graphic艺术家John Dickinson建立的网站,分享许多优秀的电影、Motion短片及设计作品。

http://www.stashmedia.tv/
Stash是美国Stashmedia公司出版的DVD月刊杂志,包含了世界一流的设计室、设计师制作的VFX、动画、Motion Graphics等设计、广告创意方面的优秀作品。

Motion Graphic狂欢节

onedotzero festivalonedotzero是个英国伦敦的跨媒体制作公司,也是著名的全球数码艺术活动举办方。onedotzero festival已经举办了12年,作为全球最大的数码创意节,是一个颇有影响力的数码艺术盛会。(4)
我们会对这一活动进行专门的介绍和报道,敬请关注。

OFFF:“后数字时代的创新艺术”(International Festival for the Post-Digital Creation Culture),汇聚了顶尖的创意科技人才和互动艺术作品,是国际公认的在数字、互动、艺术、科技等领域最具前瞻性的盛事,DanmDigital曾经做过OFFF的相关介绍

Motion Graphic>相关奖项

Vimeo Festival Awards由视频分享平台vimeo举办的奖项,下设Motion Graphic项目奖。以下是2010年Motion Graphic单元的获奖作品,结合3D动画和实拍素材的炫酷短片。(5)



ADAA
即Adobe® Design Achievement Award,由开发了一大堆设计软件Adobe公司主办,下设“Video and Motion”单元奖。

SIGGRAPH相对来说这一奖项相较于上面两个奖项更为专业,它是由ACM SIGGRAPH(美国计算机协会计算机图形专业组)组织的计算机图形学年度会议。专门针对信息可视化,科学可视化,以及计算机动画领域进行专业的评定,”People Behind Pixel”,相当于计算机图形设计领域的学院奖。(6

Motion Graphic教科书

motion blur:由onedotzero公司出版的一本介绍Motion艺术的书籍,书中介绍了上世纪90年代以来在这一领域有所贡献的设计师和艺术家,记录下了Motion Graphic蓬勃发展的十年。

Motion Graphic Design》:一本全面介绍Motion Graphic的历史发展和技术应用的读物。


参考资料:

(1Motion Graphic:History and Important People
(2About Saul Bass
(3About VJ
4onedotzero festival
(5Vimeo Festival Awards
(6)SIGGRAPH

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