大佬的聚会——2008 ONESHOW互动创意论坛现场直击


时间:2008年11月19日
地点:中国上海浦东锦江汤臣洲际大酒店
这是2008OneShow新浪互联网创意论坛现场
这是个大佬云集的盛会,用一句俗套的话来说
如果你在现场随便扔一块砖头,就会砸到一位创意总监的脑袋
请注意,还是互动创意总监!
AKQA、TBWA、DDB、JWT等许多公司均组团参加
散客中也不乏汉唐国际的伟哥之类的人物


[人物介绍之壹]
主持人:邓广梼互动通控股集团总裁, 北京
澳洲、中国大陆及香港从事传播专业二十多年
北京大学新闻与传播学院客座教授
北京大学现代广告研究所研究员

老道观点:
邓先生自称是Art Base的总裁
颇有几分娱乐节目主持人的风采
遗憾的是他有限的国语水平多少有点影响发挥

[人物介绍之贰]
赞助方: 葛景栋 – 新浪全国营销中心/华东分公司总经理, 上海
2000年初加盟新浪,历任业务拓展经理、客户总监、销售支持中心总监等职务,现任[……此处略去1500字]并在新浪的销售策略管理、产品开发、营销服务体系建设中发挥了重要的管理职能。

老道观点:
葛先生现身说法,
向在座的所有广告人兜售了一次新浪广告,
给大家都留下了极其深刻永生难忘的印象-_-b

[人物介绍之叁]
演讲嘉宾:Jim Haven -Creature公司合伙人&创意总监/美国西雅图
演讲主题:The Reinterpretation of advertising 广告新解

老道观点:
Jim大佬据说是文案出身的,
讲解案例时PPT非常简单,纯以概念取胜。
同去的国际友人对他的口才赞不绝口。
遗憾的是老道木有什么文化,
洋文说得快一点儿咱就听得似懂非懂,
对于表层语言背后隐藏的深层隐喻和象征概念更是茫然不知所解。
真是对不住了,Jim老兄,您就当是对牛弹琴好了。
环顾左右,发现现场跟老道文化层次近似者大有人在。吾道不孤也!
So,当Jim老兄完成演讲,等待解答提问时
现场不可避免地陷入了小小的尴尬之中
有图为证:

花絮:
由于考虑到当天绝大部分的演讲者都没有掌握我国语言
主办方很贴心地准备了同声传译服务,
与会者如果对自己的英文或者中文水平不太自信,尽可领取翻译耳机。
可是,当老道兴冲冲地将耳机套在头上,打开调到中文那一档,聆听了几分钟
却被翻译彻底雷到了,
看来翻译MM之前考虑到这是一个互联网创意论坛,事先将自己的翻译风格调整到和google英译中和金山快译近似
就是翻出来每个词都认识,连起来就怎么也不懂那种
在云里雾里摸索了十几分钟之后,
老道发现还是关掉耳机直接听英语比较容易懂

[人物介绍之肆&伍]
演讲嘉宾: Lars Bastholm – 联合首席创意官, AKQA , 纽约
纽约AKQA执行创意总监,他为可口可乐创作的一套方案使AKQA在05年春季成为了全球最顶尖的数字创意代理,吸引了摩托罗拉等众多国际知名品牌。
演讲嘉宾:Rei Inamoto – 联合首席创意官, AKQA , 纽约
生于东京,后于纽约求学,同时拥有技术与艺术方面的背景,以及亚、欧和美国的生活经历,这使他对创意有着独特的视角。他是互动营销领域的得奖大户,被认为是全球最杰出的五位互动创意人之一。
演讲主题:Case Study -McDonald’s Lost Ring and Coca-Cola Happiness Factory - 互动案例分析:麦当劳“失落的戒指”与可口可乐“开心工厂”

老道观点:
AKQA的两位大师明显有备而来。
很明白老道及其他中国互动创意人的文化层次,
说得比较简洁,主要让画面说话。
他们的案例展示也全部都做成了很炫的视频,
因此,虽然他们之前的那些经典大作老道们都在网络上拜读过,
但现场观看依然很有震撼力。
他们是当天获得掌声最多的演讲者,虽然是讲得最少的。

[人物介绍之陆]
演讲嘉宾:Mark Chalmers – 合伙人 / 创意总监, Perfect Fools, 阿姆斯特丹
曾于全球奖项大户Strawberry Frog任职创意总监,服务过IKEA,Sony-Ericsson等客户,05年被评为世界最具影响力三大数字营销创意人之一,后创办自己的创意公司Perfect Fools,担任创意合伙人。
演讲主题:Good create online -useful -如何通过网络将创意价值最大化

老道观点:
如果说Rei是当天最帅的大佬,那么Mark毫无疑问是最酷的那位
总觉得他长得象某位电影演员
Mark的造型和气质十分个性,公司名称也一样——完美的笨蛋~们
同AKQA一样,他们的许多作品都曾在FWA 上亮相,为我们所熟悉

[人物介绍之柒]
演讲嘉宾:Daryl Arnold – CEO, Profero博斐 , 伦敦
全球最优秀的数字传播集团Profero博婓的创始人,他于1998年创立Profero,短短十年已在全球12个城市拥有自己的专业团队,服务过苹果,迪士尼,三星,Fedex,Mini Cooper,强生等国际客户。
演讲主题:Setting up a new Interactive business - 创建新的互动生意

老道观点:
Daryl是作为一个生意人而不是创意人来演讲的
他从未打过工,却用十年时间把自己的公司开遍了全球各地
现在也包括上海
因此,他的主题也是教大家放弃打工,及早开创自己的生意
他的演讲十分有煽动性,很重视和观众的互动
我注意到当他提问“有谁打算开创自己的公司”时
前排就座的好几位大佬都举起了自己的手

[人物介绍之捌]
讨论嘉宾:Dirk Eschenbacher – 执行创意总监/管理合伙人, Tribal DDB,中国
2001年Dirk加入奥美互动北京公司担任创意总监。获奖无数,成功地打造了北京奥美互动的赫赫声名。2004年,Dirk升职为奥美互动亚太地区12个分部提供创意指导。现为Tribal DDB执行创意总监及管理合伙人。
老道观点:
Dirk是上述老外中唯一一个事业主要在中国的大佬
正如新浪葛景栋先生所说,中国的4A公司对互动广告的反应十分迟钝
绝大多数4A公司都是从最近2年内才开始介入互动广告
惟有北京奥美,在8年前就开创了奥美互动。在团队建设和创意声名上遥遥领先
作为奥美互动的创意带头大哥,Dirk在其中起到了重要作用
目前Dirk转战Tribal DDB,Tribal今年来人事变动颇多
不知Dirk能够在新公司延续其辉煌?

三位大佬的对话

老道与Rei的合影,
考虑到少儿不宜,故对局部部位做马赛克处理
被雷到者后果自负,Damndigital不负担任何责任




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