盘点40个最奇怪的广告代理商名称及其命名由来


Cover Image by: Wang Qi@DamnDigital

如果你打算创立一家新的广告代理公司,你会为它取一个怎样的名字?最近巴黎一群从事社交媒体营销的青年加入了Kids Love Jetlag,这家与Hello、Sunshine及Furious Monkey齐名,并同属法国古怪联盟Fred & Farid 的成员。自从听闻此事,我们对那些起了奇怪名字的广告代理商名充满了好奇。一些像 Razorfish 和David & Goliath这样名称的广告代理商已经成为了这个行业中的主力,人们大都习以为常。而对于像StrawberryFrog 和Barton F. Graf 9000仍旧感到古怪。所以我们很欢乐的总结并排名了在这一行业中,我们认为最奇怪的广告代理商名名字。

编译:Viking Wong@ DamnDigital   来源:AdWeek(转载请注明来自:DamnDigital

40. Taxi

URL:  http://www.taxi.ca/
地点:全球,总部位于加拿大
由来:我们坚信一个专业的团队可以驾驭业务中的每个版块——就像五脏俱全的出租车。

39. Odopod

URL:  http://odopod.com/
地点:旧金山
由来:据说是来自电影《哥斯拉》中一座名叫Odo的小岛,pod意为紧凑的团队。

38.Bonehook

URL:  http://bonehook.com/
地点:波特兰,俄勒冈州
由来:“从最基本开始解剖”,创始人David Burn在接受AdFreak采访时表示,“为了生存,我们外出捕鱼。此外,我也想表达对于西北太平洋和本土文化的热爱之情。”

37.Big Spaceship

URL:  http://www.bigspaceship.com/
地点:纽约
由来:2010年,在接受iMedia Connection采访时,创始人Michael Lebowitz很中意Spaceship这个名字,其意为开拓的意思,但Spaceship.com已被他人注册,所以他必须改成其他形式。“我们决定在Spaceship前面加上’Big’,这象征着包容性——在庞大的宇宙飞船中有足够的发展空间给每一位成员,最终它将成为行业中的航母。”

36. Droga5

URL:  http://www.droga5.com/
地点:全球,总部位于纽约
由来:据称是创始人David Droga的母亲为了区分孩子们得衣物,在他的内衣上缝上的标签名。

35.The Bank

URL:  http://www.thebank.co.uk/
地点:全球,总部位于伦敦
由来:对于银行不公正对待,所经营音乐工作室失败的业主的带有极具讽刺意味的赞美。

34.Razorfish

URL:  http://www.razorfish.com/#/home/
地点:全球,总部位于纽约
由来:直到20世纪90年代中期,联合创始人Jeffrey Dachis为了在银行开设企业的第一个账户,才选择取名。那时,他从10个候选名称中选择了“Razorfish”。

33.Naked

URL:  http://www.nakedcomms.com/
地点:全球,总部位于伦敦
由来:创始合伙人Will Colin告诉AdFreak:“我们坚信,在21世纪品牌将赤裸裸的展现在消费者的面前——不在利用通讯作为形象外衣,取而代之的一个开放式的交易,意味着消费者与品牌之间平等的合作关系。“

32.Wikreate

URL:  http://www.wikreate.com/
地点:旧金山
由来:我们是以wiki模式建立起的企业:一个与基于统一的企业及项目管理之下的专业团队合作的平台。

31.Steak

URL:  http://www.steakdigital.co.uk/
地点:全球,总部位于伦敦
由来:于2005年推出,Steak旨在帮助营销人员建立更好更新的数字行销机会。他们的使命是“rare medium, well done”。

30.Creature

URL:  http://www.welcometocreature.com/
地点:西雅图
由来:Seattle的首席官兼创意总监Matt Peterson表示:“当人们谈论到创造,每个人都有不同的概念,当然也就没有统一的标准。但它真实的存在于每个项目、客户和解决方案中。我们试图在我们所要解决的问题中融入独特的创造力。也正是这样的一个企业名称,让我们始终保持今日与昨日的不同,朝着更具创意的方向前进。”

29.Lean Mean Fighting Machine

URL:  http://www.leanmeanfightingmachine.co.uk/
地点:伦敦
由来:这家是少数几个创建人把其他备选名字也一并列进的代理商之一。备选名字包括了“10-4 Rubber Duckie” 和“You Wouldn’t Like Us When We’re Angry”。

28.High Heels & Bananas

URL:  http://www.highheelsandbananas.com/
地点:费城
由来:名字的演变从三个家伙和一个女孩幻想着他们拥有一家属于自己的工作室开始。他们想取一个复杂但有趣,同时又能让人们经常谈论的名字。因此,“bananas”负责有趣,“high-heels”负责复杂。这或许没有意义,但很奏效。

27.Blammo Worldwide

URL:  http://www.blammo.com/
地点:多伦多
由来:Blammo Worldwide的总裁Alan Gee表示:“Blammo”一词对于我们有着诸多的含义。它代表着惊喜和影响。好比这一刻,你的脑海中闪过一个超赞的点子,你就知道你击中了靶心。但最重要的是,它很好的总结了我们的运行理念:少说些无聊的东西,多点爆炸性的idea。

26.Omobono

URL:  http://www.omobono.com/
地点:英国,剑桥
由来:由一名牧师共同创立,命名为Saint Homobonus,同时也称之为Sant’Omobono。至于最终为何不叫Homobonus,我们也不知道。

25.The Chopping Block

URL:  http://choppingblock.com/
地点:纽约
由来:联合创始人Thomas Romer表示,此名称来自为一位朋友坐落于纽约Meatpacking区的录音棚取名时得来的。“我抛出了几个名字,比如:’Meat Sounds Recording Studio,’ ‘Prime Cuts’ 和 ‘The Chopping Block.’ 当我说到这个时,同为创始人的Mike Essl眼睛一亮,并表示这个很好。”我也很赞成。但Mike说:“是的,但我们应该用它。”

24.Captains of Industry

URL:  http://www.captainsofindustry.com/
地点:波士顿
由来:很多人问我,你是如何想到这个名字的?在离开原先的公司后,Page决定创业,并为他的公司取一个令人难忘的名字。他躺在床上思考,第二天早上一醒来“Captains of Industry”就跑入脑海。它代表了梦想的力量,勇于创新的能力。

23.The Glue Society

URL:  http://www.gluesociety.com/
地点:澳大利亚,萨里山
由来:从书刊设计,到视频制作,再到内衣广告,仅管这家来自于澳洲的创意团体接受了来自各方的赞誉,但他们仍旧试图回避任何对于他们是谁,他们在做什么的定义。而我们对于其名称的由来,同样一无所知。

22.Farm

URL:  http://www.farmcom.co.uk/
地点:伦敦
由来:“在1999年,公司刚成立的时候,我们只有一个简单的夙愿:创造通信协作。但这个充满大企业的世界,另我们沮丧。他们似乎是在为“客户”而工作,而非“创意”。因此,我们创立了Farm以及一种新颖的工作方式。

21.Adam & Eve

URL:  http://www.adamandevelondon.com/
地点:伦敦
由来:该公司于2008年成立,联合创始人James Murphy在接受Campaign杂志采访时表示,“公司名称反映了我们的信仰——当把不同类型的人才汇聚起来,意想不到的事情就会发生。”

20.Elephants & Ants

URL:  http://www.elephantsandants.com/
地点:西雅图
由来:据说,此名称代表了该广告代理商愿意与任何规模的客户合作。

19.Victors & Spoils

URL:  https://www.victorsandspoils.com/
地点:科罗拉多州,博尔德
由来:“当我们说’Victors’,意味着很多——赢家可以是每个项目中担任众包的机构、也可以是品牌/客户、或者是我们、甚至是这个行业等等。当说到’Spoils’同样意味着很多。我们为每个项目都设置了奖项。同时有来自广告行业中最具创意的总监为提供专业意见。为参与者设置多个奖项,但不是所有人能获得。我们会创建基于论坛意见的排名系统,共享福利。VictorS名至实归。”

18.David & Goliath

URL:  http://www.dng.com/
地点:全球,总部位于加州埃尔塞贡多
由来:创始人David Angelo及名称中的David。圣经故事代表了该公司的企业文化。“勇于冒险,敢于挑战。他们不会不负责任的盲目加入战局,但会用智慧和创造力武装自己,懂得以智取胜、更好的胜任工作。”

17.For Office Use Only

URL:  http://forofficeuseonly.com/
地点:纽约
由来:创意总监Anh Tuan Pham告诉AdFreak有关于工作室创立的背景:“当我第一次决定以公司的形式建立我的设计事业,当然,我需要为它去个名字,但不想以我的名字命名。我尝试了很多,但始终没有感觉。当时,我自己有个私人网站,记录了很多非商业的个人工作,我意识到我需要一个组合型的网站,只呈现我的商业工作。于是我想到了‘For Office Use Only’这个名字。这的确有点意外,这不是为‘工作’创造的名字,而是用来形容我的处境。”

16.Walrus

URL:  http://www.walrusnyc.com/
地点:纽约
由来:我们对此一无所知。但正如你看的网站,他们真的很热爱动物。

15.Mother

URL:  http://www.motherlondon.com/
地点:全球,总部位于伦敦
由来:“’Mother’一词基本上可以说是来源于广大市民”,联合创始人Paul Malmstrom告诉AdFreak,“16个关于随机字母组合的不同测试,除了一组以外,都觉得’Mother’一词有很强的竞争性。测试结果表明,’Mother’一词有相当积极的联想性,从Nurturing,’ ‘Familiar’ 到’Don’t eat with your mouth open’。对此创始人觉得使用’Mother’,会很有意义。”

14.Mistress

URL:  http://mistresscreative.com/
地点:洛杉矶
由来:“我们的名字直接来源于我的企业的定位”,联合创始人Christian Jacobsen告诉AdFreak,“这是个开放性的平台,我们的存在不仅以帮助品牌寻找广告以维持AOR(At Own Risk——),同时也以新的视角,为品牌注入新的活力与创造力。如果将此认为AOR,很好。但若情况允许,我们会完美的着手项目,并与品牌商合作愉快。”

13.G&M Plumbing

URL:  http://www.gmplumbing.com/
地点:加州,雷东多比奇
由来:Glenn Miller和 Mickey Taylor表示“选择’Plumbing’一词是因为在创业初期,这只是为需要战略策划及创意帮助的客户提供片刻资源。他们觉得,这等同于一个可靠的管道工。但他们所做的项目工作,却快速的与客户建立起长期的营销合作关系···然而,他们的理想仍旧很简单——建立并维持一个极具创意、有明确目标、且能够一同分享伟大想法的的团体。”

12.Moosylvania

URL:  http://www.moosylvania.com/
地点:圣路易斯
由来:Moosylvania是Bullwinkle幻想之家的一头麋鹿。如今,这家广告代理商已经被视为设计领域中的佼佼者。

11.The Barbarian Group

URL:  http://barbariangroup.com/
地点:纽约,波士顿,旧金山
由来:Barbarian的联合创始人Benjamin Palmer在邮件中向AdFreak述说了名称的由来:“为了决定公司的名称,我们开会集思广益。我的合伙人Keith Butters 和Rick Webb夫妇,(那时我认为他们是在讨论公司名字),脱口而出:‘野蛮人太难打败了’。然后就表示了赞成。但事实上,他们当时在讨论 Civilization最新的游戏版本中,野蛮人一角太难击败了。但Barbarian一词作为公司的名称,听起来似乎不错。”

10.Omelet

URL:  http://www.omeletla.com
地点:洛杉矶
由来:CMO Ryan Fey 对 iMedia Connection这么说,“我们想取一个能使客户、媒体、朋友和家人产生共鸣的名字,一个对每个人来说都很特别的名字。”席间,其中一个创建人把omelet赞美为“早餐之王”(the king of breakfast),显然,大家都同意。

9.Big Kitty Labs

URL:  http://bigkittylabs.com
地点:俄亥俄州,哥伦布市
由来:创始人Dan Rockwell 起初给了我们一长串名字由来的详述,我们对此精简了一下:“这个名字起于我妻子一只名叫Otis的母猫(虽然第一次拿到手的时候,他们都以为它是公的)。虽然它很漂亮,但是它就像恶魔一样。在它允许我用其他方式抚摸它前长达一年时间里,我不得不带着烤箱手套抚摸它。至于公司为什么要以它命名,又为什么叫Big Kitty Labs,我第一次创业非常失败,之后,我想让自己的创意快点付诸于实践,想以一个好奇觉得什么都好玩的猫的角度出发来设定标准。我一直以来想创建这样一个品牌:不用太过严肃但是要足够形象,让人记得住就好。”

8.Hello Viking

URL:  http://helloviking.com
地点:明尼阿波利斯市
由来:合伙创始人兼CEO Tim Brunelle 发邮件给AdFreak描述了名字的由来:Hello Viking的名字来的非常快——为了能够及时启动我们的第一个项目,我们必须在银行表上写明公司名字之类的信息。就像所有重大决定一样,我们拖延了时间,为好好想清楚。因为Jennifer Iwanicki, Aubrey Anderson和我(Hello Viking的3个创建人)都是音乐家,所以我们想用给乐队命名的方法给公司取名。考虑到Aubrey和我都是斯堪的纳维亚人,我们就想用“Viking”这个词,然后Jennifer表示她很喜欢hello这个词,因为这意味着交流的开始。我们就把这两个词拼在了一起,看看是不是可以一炮打响(确实奏效了),我们的名字就这么定了。

7.High Wide & Handsome

URL:  http://www.highwidehandsome.com
地点:加州,威尼斯
由来:‘high, wide and hand some’这个短语第一次出现在Bucks County Gazette(美国的一份公报)1881年12月的一篇文章中:Market Street上很多改建之处还是不如街角的Eighth Street上的大楼来的高大、宽敞、亮眼(原文:’Among the many improvements on Mar ket Street, few are so conspicuous as the high, wide and hand some building on the corner of Eighth Street.’)自此,这个比喻常被用于赛车界尤指大胆狂放的驾车风格。很少有人知道其实这个短语是电影《塔拉德加之夜》(2006年,由美国著名喜剧演员威尔·法瑞尔主演)最初的名字。同时,High Wide & Handsome也是2009年格莱美最佳传统发烧民谣专辑的名字(获奖人Loudon Wainwright III从小在纽约北部的一个小镇上长大,是著名的民谣歌手和制作人)。而对于我们,这个名字这代表了一个讲究策略、能坚持、全面的做事方法。我们喜欢说,“Hold nothing back … go high, wide and handsome”。

6.Barton F. Graf 9000

URL:  http://www.bfg9000ny.com
地点:纽约
由来:这是以创建人Gerry Graf的父亲以及电子游戏Doom里的BFG9000枪来命名的。

5.Kids Love Jetlag

URL:  http://kidslovejetlag.com
地点:巴黎
由来:这个在Fred & Farid集团旗下的新代理公司是由20位年轻的社交媒体迷们一起创立的,和Klout一样极具网路影响力。这个名字的意思可能有点晦涩,但是绝对年轻、精彩、国际范。

4.Pocket Hercules

URL:  http://www.pockethercules.com
地点:  明尼阿波利斯市
由来:Pocket Hercules一直被用于描述小人物里的大英雄。最著名的也许莫过于来自土耳其的奈姆·苏莱曼诺古(Naim Suleymanoglu),3届奥运会举重冠军,被誉为最伟大的举重运动员。虽然他身高只有1米47,但是他的举重成绩是141磅(相当于64公斤),比他自身重三倍。业界强手如云,我们的成功就很像苏莱曼诺古:身小却力大无比。(可以看看他们发布的视频,就知道了。)

3.StrawberryFrog

URL:  http://www.strawberryfrog.com
地点:全球,总部位于纽约
由来:根据《印度经济日报》的一篇文章,创建人Scott Goodson 取此名以立志成为麦迪逊大街(美国广告业中心)上的“恐龙”代理,能经久不衰,strawberry frog真的很奏效,只要你轻轻“拍”它,就会带你走遍天下,红身子蓝腿,牛仔衣就是它的标志。

2.72andsunny

URL:  http://www.72andsunny.com
地点:洛杉矶,阿姆斯特丹
由来:总裁John Boiler向AdFreak发了邮件:我们很乐观。我们的名字和洛杉矶糟糕的天气无关,而是关乎于我们对待客户、问题及世界的方式。我们试图发现机遇。我们致力于创造这样一个企业文化:开放,健康,开心。

1.Wexley School for Girls

URL:  http://www.wexley.com
地点:西雅图
由来:这名字是否是为了纪念种有美国甜瓜的英格兰Wexley郡吗?还是这块土地下埋葬了什么神秘的东西?两者都不是,公司近年已经给名字做出了很多其他解释。现今,创建人Ian Cohen向AdFreak第一次公开揭露了真相:名字是来自一个电话本。事实上,起初名字应该是Wesley,只是当时其中一位创建人大声说出的时候,另一位听成了Wexley,而为了好玩,他们就想到了School for Girls,至此奇怪的传说开始蔓延。
Ian Cohen说,一切只是巧合,因为听着感觉很对,这名字能给我们带来动力。但是这个名字却是把双刃剑。它既能吸引也会流失潜在客户。我们正计划出本书叫《通过企业名称来开发新业务,大赚一笔》(原名Deflecting Business by the Billions with Your Name)。另一方面,名字可以帮助到刚起步的代理商挖掘那些愿意冒风险的客户。当客户找4-5个代理的时,我们总是首选。我们经常被告知,“我不得不联系你们;我想让你们帮忙看看这些”。
Ian Cohen对代理公司命名提出了个人建议:想一些你真正喜欢的,要创造那些其实没有什么实际含义的名字。我们还会继续探索,创建我们的品牌。




7 Comments

  • Vivian.p says:

    Big Spaceship!!!

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  • S.D says:

    不知道奇怪在哪里..
    我看右边招人WPP的groupm也蛮奇怪的.
    goodby, Silverstein & partners
    kokokaka
    都没有…

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    Vivian.p Reply:

    @S.D, Silverstein 还是个乐队的名字 哈哈
    上面几个肯定不全的
    都是奇怪的有点儿说法的吧
    有些太有名的奇怪得多了也就习惯了

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    TREST Reply:

    @Vivian.p, goodby, Silverstein & partners是北欧一家很著名的Digital公司哦,FWA手软那一梯队的。^^

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    Vivian.p Reply:

    果断去官方网站欣赏大作。
    发现没有,北欧真是一个牛叉横生的神奇国度!!!!
    太多好工作室和牛人了
    哈哈

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  • O.Z says:

    这就是语言的优势,看着一个个英文名都挺有范儿的,一翻译成中文,满完。

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  • Q比 says:

    這篇主題很不賴!
    好想多看點世界各地的設計(廣告)公司 有趣官網的相關文章阿~
    應該很多都是很有創意的!

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