蒙牛优益C携手土豆网玩转视频整合营销



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10月22日晚,在上海宛平剧院800人剧场里,怀孕4个月的小S在舞台上活力劲舞,不停高呼“年轻就要优益C”;台下数百名粉丝随着小S的节拍一起舞动,欢呼声一浪高过一浪。

这样的热烈场面,是什么活动?原来,蒙牛优益C正在这里开展“挑战小S 大家动起来”的主题活动。优益C品牌代言人小S带着身孕来到现场,并现场狂飙“肠道动动操”,可见其对该品牌的热爱与忠t诚。而现场的粉丝也这么卖力,恐怕不得不说这是蒙牛优益C从暑期以来就持续开展的网络视频营销活动了。

今年暑期开始,由蒙牛优益C发起“挑战小S,大家动起来”活动在土豆网上隆重面世,面世之初土豆网就率先发动红人播客制作创意视频,扩大活动的影响力。数支面向白领、公司高层、减肥人士等不同群体的主题视频随之问世,受到了广大网友追捧。

与此同时,土豆网红人播客 “张随便”也倾情出镜,饰演现代版“李小龙”,其爆笑剧情引发网友关注。蒙牛优益C的活动凭借这些视频辅以土豆网优势资源集中推送,为活动充分造势。网上随之出现的各种版本的“肠道动动操”承接创意视频的传播亮点,使得品牌信息传播得到加强,为后续活动做了铺垫。

此活动最大亮点是蒙牛优益C针对自己的品牌通过整合营销手段带动消费者的互动热情,进而搭建品牌与消费者之间的传播桥梁。在创意视频对消费者产生吸引力之后,蒙牛优益C又巧妙地设置了“与小S同台飙舞”和“梦幻台湾游”的亮眼奖项,使得大量网友争相上传“动动操”模仿视频。在评奖规则上,蒙牛优益C鼓励网友上传的视频作品形式多样,但要求作品结尾必须有“年轻就要优益C”的动作、语言和表情。如此一来,无论是视频制作者还是观看者都能被潜移默化地灌输蒙牛优益C品牌概念。一时间,“挑战小S,大家动起来”全民动动操活动传播量呈几何倍数增长,最终形成话题风潮。

据统计,此次活动专区征集作品数量达到440部,视频播放量高达590万次,总投票量破24万,转帖量突破21万次。创意视频吸引眼球、明星号召引领风潮、全民参与视频互动、“一键转帖”资源分享,这一系列的整合营销方式改变了传统传播模式,实现了人与人之间的立体沟通。

蒙牛市场部负责人吴洪涛坦言:“蒙牛优益C是蒙牛集团专为年轻人群打造的一款肠道健康饮品,土豆网又是年轻人非常喜欢去浏览的视频网络平台,同时也拥有优质的媒体资源;因此整个网络整合营销方案让蒙牛优益C在年轻人群中实现了影响力的提升,“肠运动,常年轻”逐渐成为年轻人打造健康生活的方式之一。”
土豆网首席运营官王祥芸女士也谈到:“当下的互联网传播环境趋于碎片化和自媒体化,每个人都是一个媒体中心。土豆网将视频内容作为一种素材或介质揉碎,渗透到人与人的关系里去,通过人去传播,跳脱一个网站的概念。这是土豆网CATCH视频娱乐营销概念的新发展。”

小S现场活动照片




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