阳狮6亿美元欲购微软旗下Razorfish

在传出微软计划出售其全球数字代理机构Razofish的一个多月之后, 法国广告巨头Publicis Groupe (阳狮集团) 和日本最大的广告公司Dentsu (电通集团) 正在竞购微软旗下数字广告代理公司Razorfish。

知情人士表示, 微软已经通知电通, 另外一名竞拍者正在与电通一道展开尽职调查, 但目前仍未达成任何交易。

阳狮为Razorfish开价5亿至6亿美元, 电通的出价则可能高于阳狮, 确切的报价还未公布。在亚太地区, 电通和微软通过一个合资企业管理在日本的Razorfish。据悉, 收购Razorfish的关键问题在于, 收购方需要承诺从微软旗下数字业务中购买数亿美元的广告, 而阳狮本周正在就此问题与微软进行磋商。

据测阳狮集团是该数字机构的领衔收购方, 因为微软一度委任Morgan Stanley出售Razorfish 。

一名高级控股公司消息人士告诉媒体说, 微软一直寻求摆脱该机构。“自微软收购该机构之日起, 它就一直面临再出售。过去的一年已经会谈多次。”

消息来源进一步预测, 所有主要的控股公司都有兴趣购买“, 但都最终都归结到价钱上。”

除了在日本的电通之外, Razorfish的亚洲主要资产包括负责处理Nike及其他客户的香港e-Crusade(易狮) 和在澳大利亚的Amnesia Razorfish。

作为全美最大的数字广告代理公司之一, Razorfish目前拥有2000名员工, 2008年实现收入4亿美元。其客户包括Levi’s(李维斯)、Mercedes Benz(奔驰) 啤酒公司MillerCoors。

Razorfish吸引了多家希望提升数字业务的广告巨头, WPP和OMNICOM Group此前也曾表示有意收购Razorfish。

阳狮近年来一直都与IT巨头有着紧密的联系。去年, 其曾收购了谷歌旗下搜索营销代理公司Performics的部分业务。阳狮还承诺, 将在新的数字广告系统中使用谷歌的技术。知情人士透露, 阳狮今年6月还与微软达成协议, 只要微软搜索引擎的受众达到一定规模, 阳狮便会购买一定数额的微软搜索广告。

Razorfish是微软2007年斥资60亿美元收购aQuantive时获得的业务, 分析师预计, Razorfish的最终成交价格将在4亿至7亿美元之间。尽管广告主仍在将广告开支从传统媒体转向网络媒体, 但这次的经济危机却使得数字互动广告代理商的估值大幅缩水。

除此之外, 广告支出下滑也使得Razorfish与多数广告公司一样遭到了沉重的打击。今年的收入增长疲软, 利润则出现下滑。


1 Comment

  • elttilz says:

    确切消息,Razorfish已找到新家”Publicis Groupe”. 消息时间是2009年8月9日22:45分。

    部分原文如下:

    “Worldwide team,

    I’m pleased to announce that Razorfish has found a new home with Publicis Groupe, as discussed in the enclosed press release.

    ……….”

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