如何通过社会化媒体成功拯救成千上万只小狗?

作者简介:Frank Berry,Blackbaud网站的一位职业经理,他帮助非营利机构使用网络进行互动交流、运营社会化媒介并进行筹款,使这些机构能够拥有更大的影响力并实现他们的使命。

社会化媒介现在正当红,但是他们真的能够有助于我们改变真实的世界吗?“BestFriends AnimalSociety”这个网站上的人们会大声地回答你:可以!

来源:Mashable
编译:Ruanruan Lan@DamnDigital
(转载请注明来自DamnDigital

这个网站介绍了“隐形的狗运动”,他们在推广一种在70后和80后中间流行的“隐形狗链”。“隐形狗”试图唤起人们关注那些在城市收容所里被人遗忘的宠物们,以此增加它们被人收养的机会。“我们希望通过推广这款产品,可以越来越多地听到收容所里的宠物被人收养的消息。”Best Friends网站的市场经理Claudia Perrone这样说。

Best Friends网站的案例能够很好地证明:社会化媒体可以动员人们去关注现实社会。

初始阶段:贴标签

学会使用“贴标签”的功能——并经常这么做。Twitter上的标签功能能够有效地强化你的活动话题和相关信息,而且,反正它们也不要钱。“隐形狗”运动在Twitter上发布的每一条信息、每一次转载、每一个收养事件中都使用了#隐形狗#这个标签,甚至在它们的主页上也带有这样的标签,以便于人们能够追踪到这个活动的全过程。

进阶期:激励活动

“隐形狗”运动号召人们来参与线上认领活动。这个活动不强求人们当即领养一只收容所里的小狗,只是鼓励人们去做有益于那些宠物们的一切行为——可以是收养,也可以只是带着它们到处遛遛。到现在为止,已经有1,758位网友参与了这项活动。

终极阶段:让用户自己创造内容和事件

让用户被你的信息引导并自己创造事件,这听上去很惊人,不过值得一试。Best Friends网站上有一面“小狗之墙”,人们可以在上面分享自己的认养照片、视频、故事,也可以分享Twitter和Facebook上的信息。人们可以无需登录上传,直接在这面“墙”上粘贴照片。Best Friends同时还利用了一个叫“Meetup”的网站,让各地的人们创建自己的活动。人们可以用Facebook账号来参加这些活动,或者创建一个自己当地的“隐形遛狗”或者“小狗爬”活动。

那么,接下来呢?

最有趣的是,Best Friends收集用户的内容以确定哪些狗需要帮助。他们计划在今年11月12日,“国家收容站开放日”这一天,和FourSquare(一家基于用户地理位置信息的手机服务网站)进行合作。

到2012年,这些通过互动活动所产生的内容和线上的社会化分享活动,将会帮助Best Friends拯救成千上万只小狗。


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