肯德基任命Jason Marker为新任首席营销官

肯德基(KFC)宣布Jason Marker将接替Barry Westrum,担任美国地区的首席营销官。

来源:adage
翻译:Viking Wong@DamnDigital (转载请注明来自: DamnDigital

肯德基的发言人证实了这一调动,并表示Marker已在上一周投入到他的新角色中,而Westrum 离开公司以便寻求更广泛的创新机遇。

Jason Marker之前曾担任过18个月的肯德基全球品牌副总裁。早前,他在百胜餐饮集团(Yum! Brands)总部拥有8年的市场从业经验,其中包括先后担任澳大利亚/新西兰地区肯德基及必胜客(Pizza Hut)的市场总监。

Barry Westrum曾在今年2月接替现任百胜餐饮集团总裁John Cywinski,掌管肯德基市场营销这一块,并出任今年已被其卖掉的A&W及Long John Silver’s的市场总监。

百胜餐饮集团最近也在寻找其他市场总监。上个月Brain Niccol被任命为Taco Bell的首席营销兼创新官,接替回老家的David Ovens。Niccol是百胜的元老,之前他曾任必胜客总经理一职。

作为今年营销计划的一部分,肯德基将重启它在2009年推出的Kentucky Grilled Chicken即烤鸡产品。该宣传活动由同时负责Taco Bell的DraftFCB操刀。而负责肯德基的媒体宣传则是WPP旗下的MEC。

肯德基的发言人同时还表示,Marker的任命对于品牌现有的合作关系毫无影响。

肯德基连同百胜餐饮在美国的销售情况大不如前。虽然该公司在国际业务方面有显著的增长,在第三季度中,仅中国地区肯德基和必胜客的销售额增长达19%,但美国地区销售额同比降低3%,其中包括Taco Bell下降2%,必胜客与肯德基分别下降3%。

据Technomic统计,去年全美第九大餐饮连锁肯德基的销营业额下降3.9%,同比跌幅2.1%,店门数量减至5,055家。虽然肯德基占有29%的大幅市场份额,但在2010年它仍旧失去了1.4个百分点。在同一类别中,Chick-fil-A(汉堡包连锁店)的营业额涨幅11.4%,上升两个百分点达22%。Popeyes(主营炸鸡的快餐连锁)营业额涨幅为2.5%,市场份额占有率达10.1%。

据Kantar称,百胜餐饮今年上半年在肯德基全美地区的媒体宣传投入1.141亿美元。去年为2.056亿每年,2009年则是2.343亿美元。


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