因创意,由技术,赢戛纳

当6月的地中海风,徐徐地拂向法国美丽的海滨小城戛纳时,一年一度的戛纳广告节,是全世界广告人瞩目的焦点。CYBER LION则是对数字广告创意人来说一个审视创意的指标与有力工具。

由华扬联众牵手主办的数字创意与技术国际交流计划是一个长期的交流与协作计划,旨在加强中国互动界的国际交流,提升中国互动创意与技术整合的实力,并与具有前瞻性的客户共同探讨数字时代的营销新可能。此次,华扬数字特别邀请了两位资深戛纳互动国际评委,在北京和上海举办了一场交流会,分享并探讨了互动营销“因创意,由技术,赢戛纳”的具体路径。互动中国也有机会参与了本次活动,与大家做一个简单的分享。

编辑:Vivian Peng @DamnDigital (原创内容,转载请注明来自DamnDigital)

关于嘉宾:

Yacco Vijn

荷兰阿姆斯特丹Kong公司合伙人,创意总监


2007年夏,Yacco Vijn 与荷兰最大的独立广告代理公司N=5一起创立了互动创意机构KONG公司。这次合作收益颇丰,KONG摘获了许多国际荣誉和大奖,并且作为荷兰唯一入选的代理机构进入2010戛纳广告节最佳独立代理公司榜单.

在成立KONG之前,Yacco曾任Poke伦敦创意总监,Skipintro互动公司合伙创始人,Lowe Digital创意副总监,也曾作为techno DJ游历世界。

他的作品获得不少全球顶级奖项,包括戛纳狮子,Eurobest欧洲创意节,纽约广告节(NYF),威比奖(Webbys) 和艺术指导俱乐部(Art Directors Club)。他也经常担任FWA和艺术指导俱乐部的评委。

至今为止,yacco最引人注目的作品是为荷兰司法部制作的公益广告活动 “Stanislav”,这个社会媒体活动在短短的5天内,成功地触及到荷兰近50%的人口(未通过媒体购买)。在今年早些时候阿姆斯特丹举办的百例经典广告展览中,这个作品也为人瞩目。

Jens Schmidt   

德国Moccu 公司创意总监

Jens Schmidt 曾就读于德国基尔的艺术和设计专业大学(Muthesius Hochschule)和诺里奇大学艺术学院。

他于1997年在米兰的欧洲设计学院(Istituto Europeo di Design,简称IED)顺利结束了多媒体专业的课程,并获得硕士学位。此外,他开发了个人项目“秘密花园”。这个线上冒险活动为他赢得了多个国际奖项,而且被多个刊物刊登。

和他的同伴在柏林创立了Moccu公司。他们的首次尝试便获得了戛纳互动广告类的金奖和数个国际奖项。接下来几年里,更多的奖项和荣誉也证明了这家公司在数字媒体领域的创意潜力。

Jens 是德国艺术指导俱乐部(Art Directors Club)的成员。他为拉文斯堡职业协会(联合教育大学)和ADC做数字媒体方面的演讲。

他也是戛纳广告节,欧洲ADC, Onlinestar 和其他一些重要奖项的评委会成员。

Yacco Vijn:追求优秀创意的路径——Self Mutilation 不断审视自己的IDEA

对于Yacco Vijn来说,互动广告区别于传统广告的最大特尔,就是在在于它的创新性。


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而创新性则需要用好的创意点子来体现。

如何才能在戛纳获奖?除了IDEA,还是IDEA。

追求优秀创意的路径:Self Mutilation不断审视自己的IDEA。具体方法:

1、试着用一句话(最多两句)来表达自己的Idea。

2、不断针对自己的idea,从各个角度进行审视,质疑,提问。

3、尽可能地让IDEA越简单越好 Keep It Stupid Simple.

“ A designer knows that he has achieved perfection not when there is nothing left to add, but when there is nothing left to take away “

会上,Yacco先生分享的案例包括:ToyToyota、JELL-O Pudding Face Mood Meter、Renault Espace iPad App、Pumped Up Kicks Dubstep(4,980,455 views on Youtube – in one week)、FC Valencia – @valenciacf、Jaguares (Mexican Soccer League)、National Geographic + UPC Augmented Reality app、Range Rover Passport等等

4、这是一个注意力经济的时代 The Attention Economy.

从各种新鲜是的事物上发觉创意点子。比如:有不少不错的创新技术和发明,正在等待着好的创去诠释(Some technologies are waiting for good ideas)。他提到的他认为非常酷的新技术包括有:Kinect、Next level AR、Holographics⋯⋯他幽默地说道:”如果是我,我一定想办法去pitch微软,让我来做Kinect的创意。“

 

Jens Schmidt:如何包装创意案例

在分享过程中,Jens分享了许多自己的经历,他认为,拥有丰富的经验和体会,才能真正证明自己所说的是对还是不对。他还说,作为创意人,建议大家不断去尝试新的玩意儿,观察身边的人喜欢什么,都在做些什么。用心思考。另外,他认为一个好的创意是成功的前提,而良好完整的围绕IDEA的执行工作也同样是成为优秀创意的必要条件。

一个好的创意需要具备这些方面:

  • A clever concept :一个聪明的概念
  • The right topic:用对话题
  • Excellent execution:漂亮的执行力
  • Discipline :要有规范性,不能客户说什么就做什么
  • A success story:用说故事的方式表达
  • Good case film:如何陈述你的创意? 制作一个视频短片吧,效果会很不错。
  • Love in every detail:关注细节
此外,他还和我们分享了一个小Tips ,通常在与客户交谈的过程中,他们的方式通常是先询问客户,想要达到的目的是什么,而不是问,想要做的是什么。他说,只有在明确了的目的的前提上,才能说服客户,他们想做的未必是最好的方法,这可以帮助我们很好地在创意上坚持自己的想法,做到Discipline,而不是被客户左右。

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这是一场互动与创新的探讨。互动是创新的基础,也是广告行业发展的最核心内容之一。对于互动广告人来说,互动时代的创新思潮与革新理念以加速度的方式不断变化,前瞻性的创意思维变得更为关键。

作为中国的互动广告人,国际间的交流与学习对我们来说显得更为重要。由数字广告和互动理念、新技术手段与思想的融合及互动,正在成为广告行业发展的大趋势。

 


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