土豆网联袂马应龙: 微电影《漂》打造关爱品牌


近日, 土豆网联手中国本土知名药业品牌马应龙, 倾力打造都市温情微电影《漂》。本支微电影是2011年度两家企业全年传播合作中的点睛之作, 亦是马应龙作为四百年老字号的药业品牌与土豆网在微电影营销方式上的一次全新尝试。

微电影《漂》讲述北漂小东的父母来京探亲, 作为餐厅服务员的小东没能陪伴父母去鸟巢观光。父母出门迷路, 而小东上班受尽委屈。他给父母发短信寻求安慰。父母将一张与鸟巢合影照片通过彩信发给小东。小东看到照片, 心中压抑得到了释然。几天后, 小东偶然拿起当时父母用过的手机, 发现自己看到的彩信只是父母为了让自己安心, 而与一张鸟巢路牌广告画的合影, 小东顿时热泪盈眶。影片最后以 “总有一种感动, 在你未曾留意的地方”点题, 其真挚亲情催人泪下, 传递了马应龙“细微之处, 无限关爱”的品牌理念。

土豆网启用专业的制片、表演团队, 按电影大片的标准打造微电影《漂》。男一号小东的扮演者宣言毕业于中央戏剧学院表演专业, 曾与知名演员叶青合作, 拍摄电视剧《真爱背后》。导演席雪晴被誉为八零后新锐导演, 其短片处女作《秘密通道》曾入围法国戛纳电影节最佳短片单元, 并作为唯一的中国大陆影片, 入围第38届德国Sehsuchte电影节。

《漂》以优质感人的内容引起了极大的反响, 一经上映就好评如潮。该片公映三天播放量突破10万, 目前播放量近60万。诸多类似于“很感人! 看的我眼眶都红了”“坐在办公室哭得稀里哗啦, 没有真切经历的人体会不到”“父母永远是最疼爱和支持我们的人”的评论不绝于耳。据土豆网透露, 实际上该微电影还未进入推广期, 这样的播放量完全来自于网友的主动传播, 足见该影片内容精彩。

本次微电影的拍摄是马应龙药业与土豆网在微电影方面第一次探索和尝试。敢做医药行业第一个吃螃蟹的人, 马应龙的信心来自于历次与土豆网创新营销合作取得的超预期的效果。是何种原因让马应龙敢于与土豆网屡次合作探索视频营销之路? 马应龙药业市场总监王春猛给出了答案:“作为马应龙在互联网视频领域的重要合作伙伴, 土豆网有很多营销理念与我们不谋而合。土豆网所倡导的“视频娱乐营销”(CATCH)为我们提供了良好的网络宣传解决方案。马应龙也屡次借助土豆网的传播平台, 逐步加强了同年轻消费群体的沟通, 实现了良好宣传效果。”

近年来, 土豆网在自制剧、微电影等原创内容方面不断进步, 国内外诸多知名药企纷纷与土豆网展开内容合作。中美史克与土豆网大玩亲情版微电影《光阴逝 爱相随》, 而盘龙云海更是将巨资打造的“美丽三重奏”的压轴大戏放在了土豆网自制剧上。土豆网首席运营官王祥芸女士谈到: “Content is marketing, 精良的内容本身就是良好传播的前提, 众多医药企业与土豆网展开长年地、深入地合作是对土豆网原创内容优势的认可, 土豆网原创内容实现了人与内容、人与人之间的沟通。这种沟通对广告主来说, 是一个与用户接触的新‘伊甸园’。”


2 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published