宣亚数字动力舱:让你HOLD不住的GIF互动传播创意

如果一个玩微博的人,至今还不知道在台湾综艺节目《大学生了没》中迅速蹿红的“HOLD住姐”,那他肯定OUT了。并且,“我HOLD住”也成为继“浮云”、“坑爹”等之后的网络流行热词。就在这一火爆视频上线两周后,一个携某品牌笔记本耍玩的型男开始在微博上挑战“HOLD住姐”,面对各种囧境,“Hold住男”急中生出各种智慧,将场面成功HOLD住。

URL: http://weibo.com/1687053504/xpnVjb1EL

制造出这个创意的团队是宣亚数字动力舱。该系列传播不到一个月的时间在新浪微博和腾讯微博上与网友互动上千次,转发累计2万次,辐射网友近百万。

GIF: 

 

职场型男挑战“HOLD住姐”

不同于“HOLD住姐”长达七分钟的视频表演, “HOLD住型男”的搞笑片段最主要是通过仅仅数秒的GIF图片在微博上疯狂传播,同时,在youku上可以看到视频。在面对下楼梯摔倒,与同事撞衫,午休偷睡觉,洗手间出来忘记拉裤链,办公室摔倒等各种尴尬场面时,型男总有各种搞笑解决办法:有智慧式的、有耍酷式的,更有无厘头的。

但是,这些尴尬的解决方案并不是事先设计好的,而是在新浪微博启动 #Hold住才有型#的话题后,每天发布一个尴尬场景,由网友比拼提交的创意“HOLD住”方案,最能HOLD住场面的方法将被拍成视频和GIF,并对入选方案提供者派发奖品。 不但如此,活动还阶段性地对拍成视频的创意方案举行投票活动,票数最多者,将获得笔记本一台。

例如,因整夜加班而睡眼惺忪的你走出洗手间,偏不巧被对面路过的MM发现没拉拉链!作为HOLD住型男的你又如何Move回来呢?入选的网友方案仿佛是给杰克逊的另类献礼,让HOLD住型男通过模仿MJ的经典动作来掩饰拉拉链的动作。就是这样的互动机制,使得网友纷纷过了一把HOLD住的瘾,充分展现了网友们的幽默和喜剧天赋,从而提升了传播的热度和广度,并且,设置的“HOLD住才有型”的投票环节,又形成了二次传播,引发更多的网友关注与参与。

独辟蹊径的GIF互动传播创新

在微博平台上,图片和视频的内容往往更能引起转发和评论,但多数发布视频的形式往往是贴一张视频的截图,以及点击即可播放的视频片段。然而,不管视频图片如何搞笑,其引发的传播时效相对较短,往往是在刚刚上线的初期,由于内容新颖能得到较多的分享,一旦过了第一波次的传播,这种内容会很快无人问津,难以形成有效的多次传播和激发与网友的互动。

但是,9月19日上线的此次“HOLD住才有型”推广活动,恰好突破了这两个制约因素。职场年轻英俊帅气型男,正是活动期望影响的主要目标受众,也呼应了该合金笔记本的引领风尚的特色。仔细把脉这次以小博大的精准轻营销攻势,可以总结出下面三个特点:

  1. 传播时效更长。 借力“Hold住姐”热度,制造新话题点“Hold住才有型”,从而牢牢抓住用户的碎片化时间。如果一个话题或者应用没有好的营销传播创意,并且界面繁琐,没有亮点,用户在上面的停留时间几乎为零。而制作出的系列超微视频,以视频的形式展漫画的神韵,小而精、短而准,幽默反转相当抓人。同时,由于话题是处于每天更新的状态,使得用户对这一话题的新鲜感更加持久。
  2. UGC为主导,强大的互动性使得活动更具有生命力和参与黏性。在此案例中,可以看出它的传播链条能使目标用户在最短的时间产生兴趣、可以不受任何限制地制造出用户喜爱的结果,正是有了这样快捷且立竿见影的参与机制,才能使无论是第一次接触、抑或是反复的游戏者,都能不断保持新鲜度。独到的创意使活动变得轻灵有趣。
  3. 直接与目标受众产生关联。时至今日,选择更加精准和互动的广告媒体已经成为广告主的共识。 此次推广活动以多达30余支超微视频的系列化组合方式最大化了覆盖面与病毒性,还能转生成GIF格式的二次传播,堪称开创了微博营销的一个新品种。尤其是这个案例对受众的准确把握,要想达到低成本、高性价比的“轻营销”,创意和新传播手段必不可少,而微博时代,碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。

好的创意并非意味着毫无风险。据了解,这次“Hold住才有型”仅仅持续10个工作日。这与动辄在网络上开展的长达一个月的征集活动相比,可以说厂家已经充分认识到了要合理把握时间维度,因此拿捏分寸的功力也日渐成熟,不再一味追求不加区分的广度和覆盖范围,而是在用户早期的新鲜度和好感出现下降之前,完成所有的传播。否则, 过犹不及。

从此案例不难看出,国内外创意agency在执行与策划方面已各具特色,逐步形成分庭抗礼之势头。

GIF传播效果:


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