汇聚全行业精英,共商跨媒体大计

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——群邑中国举办跨媒体数字峰会

上海 – 2011年10月31日 –群邑中国于10月28日在上海举办了主题为“digital +  跨媒体赋能品牌价值”的跨媒体数字峰会,来自世界各地的数码精英齐聚一堂,探讨跨媒体的创新解决方案、结合客户和内容的创意、中国数字媒体的未来以及数字时代为品牌和代理商带来的机会。

群邑中国互动营销总裁陈建豪表示:“数字媒体已迅速发展为中国最重要的媒体渠道。‘Digital+’这个主题就是为了强调跨媒体运作的重要性,综合利用多个媒体平台的优势和特色可以为广告主带来更大的整合效益。”

此次峰会由群邑互动营销全球首席执行官Rob Norman的演讲拉开帷幕。他指出,在新的数字生态系统中,技术设备、客户和传播以互利共生的方式共同发展,从而革命性地影响了媒体的运作模式。

Rob Norman说:“我们所定义的‘内容’以及我们的消费方式都发生了彻底的改变:今天,数字淡化了我们之间的差异,我们的下一代将会同时享受到传统媒体和改革成果的精华。诚然,基础设施建设至关重要,但更引起人们关注的是在此基础上架构的内容,是使双方配合无间,运作顺利的策略。”

群邑中国首席执行官李倩玲在稍后以“微博”为主题的讨论环节中对Rob Norman所定义的“内容”做了进一步的阐释:“数字媒体实现了营销史上的一个壮举:广告主首次能够如此近距离地同消费者交流。自营销学产生,广告主就用尽各种方法,试图深入了解消费者的想法和需求。如今,他们可以直接对话了。消费者可以直接向品牌反馈他们的意见和建议,同时,品牌也能以更人性化的方式对待消费者,与之建立一种个人化的关系,但是想妥善处理这种关系要求相当的技巧。以微博上,品牌要做的第一步就是与消费者建立关系,第二步就是要赢得消费者的青睐,一旦赢得了消费者的青睐,销售业绩自然会提升。”

谈及如何满足创意型跨媒体解决方案的需求时,优酷创始人、总裁古永锵特别看重电视和网络视频的结合所带来的巨大的市场潜力,他还指出了品牌涉足网络视频平台最有效的几个接触点。他说:“随着受众需求的变化,网络视频的内容也应需而变。对电视广告辅以线下推广和网络视频重播是一个重要的趋势,将大大超越仅由电视广告推动的效果。因为网络视频允许受众在任何时间、用任何设备观看,这种方式大大拉动了收视率,并为广告商带来更多的机遇。”

“移动营销的未来”是此次峰会的另一个热点,众多意见领袖以“Mobile+”为主题,探讨了广告主如何利用手机触及户外广告服务,定位服务,电子商务和平面广告,移动设备将彻底颠覆旧有媒介消费者的消费模式。人人网首席营销官张志强,凯帝珂中国总裁刘志彦,街旁网总裁刘大卫,一号店无线事业部总监于丽丽和现代传媒集团新媒体事业部总监虞萍分享了他们独特的见解。

谷歌亚太区市场总监Simon Kahn则指出:“世界正飞速前进,因此我们需要新的传播形式,将信息在一片嘈杂中传入受众的耳朵。人们不仅在工作的时候需要信息,他们对信息的需求是无时无刻的。因此,我们目前将创新开发的重点放在移动设备上,那些尽早利用移动平台的广告商将会收获更高的效益。”

其他行业领袖如腾讯公司网络媒体总裁刘胜义,当当网总裁俞渝,搜狐网总裁王昕和Rovio(热门游戏“愤怒的小鸟”的开发公司)高级副总裁Henri Holm也发表了基于各自领域,发展跨媒体合作的真知灼见。


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