造王者Web 2.0

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奥巴马大胜, 缔造历史。美国的传媒说奥巴马是借Web 2.0取得胜利, 香港也有政治评论员分析Web 2.0的大选现象。无论如何, Web 2.0, 在全球最受触目的政治选举中发挥了强大力量, 广告人和Marketing人绝对不能忽略这个现象, 因为Web 2.0已杀入品牌宣传领域, 先行的美国开始了各种示范。落后的香港人, 在上次立法会选举也被Web 2.0攻陷, 造就了黄毓民, 梁国雄等高票当选。不同的网民各自将黄毓民扔蕉和大骂任志刚的片段上网, 浏览率都过10万。现在立法会议员的精彩发言, 有的被放上YouTube, 有的放上Blog, 这些都只是Web 2.0的一部分。

美国大选的Web 2.0现象, 很多也渗入了Marketing项目。

YouTube: 奥巴马的演说, 片段不计其数, 部分更有余千万点击。不错, 是超过一千万。奥巴马的胜利宣言, 短短两日已有近200万点击率。这个数字Marketing人怎可忽视? YouTube为美国大选成立专用频道(http://www.youtube.com/youchoose), 现在电视广告片放上YouTube已是指定动作, 更多有关品牌的片段, 都会在自己的网站播放。最明显是苹果, 他们的网站除了有TVC, 还会有产品发布会的片段。在香港, 有些证券发行机构去年开始已在网上发放「评论员分析」, 推介Number, 有些甚至在电台上买时段播放。将来连锁零售店会否发放「抵买情报」? 快餐店的代言人会否发表新产品试食会片段? 中医药产品会否发放精彩的中药理论短讲? 大家要拭目以待!

Facebook: 除了大家熟悉的friends network, facebook还有「fans群」功能。大热的奥巴马, 有两百多万facebook fans, 连我国的温总也有6万多票(facebook在大陆没有美国般流行), 大家可以参考http://www.facebook.com/pages/?browse&ps=151 其实这个功能除了可以组政治人物群, marketing经已渗入其中。可口可乐有90多万fans, Facebook上还有很多其它大家熟悉的产品在做marketing! 有些宣传项目, 还会写apps让人参与, 早前香港海洋公园halloween的campaign, 也有facebook app, 反应也不错。

Web Search: 今时今日, 当大家想了解一件事情, 很自然会上网找数据。看数据除了到官方网站, 到search engine找找, 也可以看到很多相关评论, 包括主流媒体的报导, 也包括很多个人写的Blog。Search marketing发展状况已讨论过, 这里不多说, 总之SEO (Search Engine Optimization)是所有Marketing人做website或web program时不会忽略的一环。Web Search在美国大选, 也发挥了极大的影响力。

在科技日益进步的时代, Web 2.0的应用将更方便, 更广泛。iPhone上的Application, 手机拍片上载video blog, netbook的出现配合3G和wi-fi, 上forum上blog写email都很方便。Web 2.0的应用将会无处不在, 那个品牌懂得利用这个板块, 就可以掌握未来消费力最强的一群人, 即是现在仍在读书的各位同学。

请各位努力, 将来主宰marketing的人, 将会是web 2.0世代的人, 而大家就是其中的一份子。

文: 吳博林/香港


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