Social Media Marketing浪潮下的后广告营销时代

这两年来由于社群平台的盛行,像是twitter、微博、Plurk、foursquare、乃至于facebook的蓬勃,让世界看到了数字世界惊人的讯息传递效应;而运用社群媒介的营销模式五花八门,更让众多企业彷佛着了魔似的,不断的企图从中找寻商机,更成为了创业者圆淘金梦的蓝海。

但本篇要谈的并不是针对Social Media Marketing为大家指点迷津,提出致胜的要点,反倒是希望呼吁在社群激情背后的冷静思考,毕竟要主导社会化媒体内的言论走向,甚至创造消费意愿,这是何其困难的一件事。

作者: 大黑天@台湾Bremen
原载: Bremen Digital Creative Blog

曾有客户问过我:“现在脸书那么Hot,是不是就不用花大钱在Yahoo!了?”,这个想法其实是不了解网络媒体特性的二分法逻辑,因为网友会在Yahoo搜寻想要的商品情报,会在Yahoo查看今日新闻动态,或者是查询电影时刻;但网友也会去脸书上询问朋友想买的那件商品适不适合自己,或者邀请朋友一同观看电影,度过孤单的情人节;在这样的状况之下,广告主更应该要诚惶诚恐的思考,在信息洪流的快速激荡下,目前的网络广告投资量是否足以获得消费者注意?

也许是在以往Yahoo!独大的媒体优势下,容易让人轻忽了网络媒体策略的重要性,不只一次听过客户说过:“网络媒体我也会买,Yahoo!业务也有来找过我!”,但天无三日晴,facebook的威胁确实是打醒了Yahoo!崇尚者的春秋大梦;网络媒体的效益及效率绝非是花大钱就可以得到的,而是要更严谨的策略计划,走期波段的安排、频道及工具组合的运用,如何酝酿话题、创造声势、促进参与……等。

如今社会化媒体的出现,或许就是补足网络营销关键的一个齿轮;从media到tool,从reach到engage,从Interact到share,网络营销算是进入一个有机会创造空前绝后营销模式的阶段;只要有绝佳的创意策略,就能激发出不同组合的可能性,但重点就在于有没有一个经验老到,技术纯熟的老师傅来做出一整桌的满汉全席。在这网络飨宴中,可以享受到高曝光的impact、多重管道的导入流量至品牌网站、惊奇有趣的互动体验、大量话题的口碑效益、跨媒体的新闻报导……光想到这就让人不由得兴奋起来!

在网络上品牌需要的是参与消费者,和他们对谈。与其着迷于哪个平台被消费者青睐,不如扪心自问你创造的campaign到底有没有吸睛的能力,有没有聚众的能量!消费者喜爱的不是Yahoo!也不是facebook, 而是里面提供了他需要的或他感兴趣的内容,掌握这样的内容,才能掌握到网络上快速浏览一闪而过的目光。

目前台湾主要的网络营销公司除了拥有网络制作的专业外,也都具有营销策略及创意的规划能力,运用两者合一的优势,就能为广告主发展出一系列有趣的数字事件营销。

文章最后,也再次呼吁希望广告主能投注相对量的营销预算,而且不只是投注在网络媒体上,要创造一个家喻户晓的成功案例,并且把它完美的执行出来,也需要相对的制作预算来支持的;面对这么强而有力的网络营销环境,只要有越来越多的广告主愿意尝试改变现有的营销预算比例,相信我们将会看到一个又一个令人惊艳的创意作品!




Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量