向“社交网站”进军的 N 种选择

 

具有真实关系基因的“社交网站”获得了井喷式的用户增长,并对许多网站类型构成了极大的威胁,许多网站积极转型加入社交因素。现实中,许多大型网站不仅仅是加入了社交因素,而且是直接把自己改变为社交网站。且看这些网站如何各显神通?

社交网站就像一块磁石,在吸引用户的同时、也吸引其它网站形式向社交靠拢,于是在形成了网站社交化的热潮。

来源:ifanr

不得不的“实名制”

社交网站最重要的一个特征,就是用户姓名和信息的真实性,这也是社交网站的核心 DNA。

若是如果大家记得,即使是在 Facebook 已经全球知名的时候,其创始人 Mark Zuckerberg 依然不断强调用户信息的真实性是 Facebook 的核心。人们对虚拟网络的不安全感,借助于实名制获得了解决,同时基于信任的社交关系,也使人们愿意、乐于分享自己的观点、喜好以及生活中的种种细节。

这种内在基因使得社交网站获得了井喷式的用户增长,并对许多网站类型构成了极大的威胁,有许多传统网站积极转型加入社交因素。现实中,许多大型网站不仅仅是加入了社交因素,而且是直接把自己改变为社交网站。国内互联网虽然借鉴美国网站居多,在这方面仍不乏创新思路。

标准的社交网站:人人网

凭借创始人王兴以及接手者陈一舟的不断努力,从校内网发展到人人网,初始的同学关系基因,使得其社交关系非常牢固。但人人网的发展也是险象丛生,从开始与开心网的用户群之争,到现在与新浪微博、腾讯的全面竞争,人人网的对手是越来越厉害,如果再加上迟迟没有进入国内的 Facebook,真可谓四面皆是虎狼之师。

基于通讯工具的 QQ 社交:朋友网

腾讯 QQ 是我们再熟悉不过的通信工具,QQ 空间本身就是一个社交网站,但略微缺乏真实社交基因。随后,腾讯又推出了强化实名制的朋友网,上线仅3个月就成为国内注册用户最多的社交网站。

基于邮件服务的 Google 社交: Google+

在美国也有类似的案例,大家熟知的 Google 依托强大的搜索、邮件以及各种出色的应用服务拥有大量拥趸。但是 Google 用户之间的社交联系并不紧密,之前为小众用户所知的只有 GTALK。

在前不久刚刚推出的 Google+,迅速获得用户的认可,使得它成为未来社交网站一个重要的竞争者。同时 Google+独特的圈子功能,也开启了新型的社交网站形式,也将社交网站的沟通性能提升到一个新的高度。

门户(兴趣)网站转型:新浪微博新版

Twitter 与 Facebook 有着就很大的差异,如果贸然将 Twitter 定位为社交网站似有不妥。但借鉴 Twitter 元素的新浪微博带来了许多新意,尤其是新版的形态,结合社交网站的元素,使得我们看到新浪微博在实现了强大的公众影响力的同时,也在不断加强社交关系。

可以看到国内主要的门户网站基本采用相同的策略,凭借长期积累的用户和内容,利用微博和社交关系的双重助力迅速发展壮大,已经成为国内重要的社交网站。

 

推送能力是决定国内社交网站发展壮大的瓶颈

或许依稀可以看到互联网的发展模式有了些改变,以往一个新的网站形式,从初期到用户10万、100万、1000万用户,都是具有标志性的里程碑事件。但是从新浪微博、腾讯微博、腾讯朋友(朋友网)、 Google+ 发展轨迹上可以看到,短期就已经达到千万、亿计的用户量,互联网的游戏规则有了不小的改变。

这样强大的用户覆盖和推送能力,是其它不具有强大推送能力网站的梦魇,如果依然采取以往常见的推广方式,结果是显而易见的。

另类的豆瓣网,另类的策略选择

面对社交网站的强势发展,应对的策略并非只有网站社交化一种解决方案。

国内最值得尊敬的兴趣网站——豆瓣网,就采取了另外一种方式——以移动互联网的方式突围,至今已经发布六款移动应用,而且每款皆可圈可点,移动的豆瓣很可爱。

同样的问题也摆在天涯和猫扑这类兴趣论坛的面前,网站基因中真实用户信息元素不强,但并非完全没有出路。

日趋雷同的社交,日渐各异的盈利

显而易见的是,国内社交网站在形式上趋于雷同,进而会将音乐、视频、图片、视频等功能集合在一体。毋庸置疑的是,这些网站都具有非常优秀的用户价值,深得用户喜爱。

然而网站形式转变相对容易,真正考验这些网站的是盈利能力。每个社交网站都拥有不同特征的用户群体,如果能发掘出各自适合的商业价值,才是完美的用户、商业双赢。

对于用户来说,竞争越激烈,越是一场好戏,我们期待吧。




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