comScore:女性如何影响互联网

“我在网上真的遇到了我‘梦中’的那个女孩。可悲的是,她热衷电脑。”
(图片来自CartoonStock.com)

据市场研究公司comScore周三发布的一份名为《女性在上网:女性如何影响互联网》的研究报告,发现女性网民虽然只占全球网民的46%,但是她们更积极地参与网络活动 — 参与方式跟男性网民有极大的不同,也是网络购物和团购的主要驱动力。
comScore对全球女性的在线行为进行了研究,范围包括:娱乐 — 她们真的非常喜欢猜谜游戏、搜索、使用移动网络的偏好、视频、社交网络、在线购物等。

来源:199it

45岁以上女性是社交网主要增长群体

在2010年5月份,有75.8%的女性网民曾访问过社交网站,只有69.7%的男性网民访问过社交网站。

ComScore表示,女性使用社交网站的频率和时间也比男性要高一些。虽然女性用户在社交网站所有用户中所占比例只有47.9%,但是她们访问的网页数量以及在社交网站上停留的时间分别占到网页访问总量的57%和所有用户总停留时间的57%。

女性每月花在社交网上的时间比男性高30%:女性用户平均每月用于社交网站的时间是5.5小时,而男性用户平均每月使用社交网站的时间是4小时。

报告指出,社交网站的女性用户在所有女性网民中所占比例在拉丁美洲和北美洲是最高的,分别达到了94.1%和91%。 然后是欧洲和亚太地区,欧洲女性用户占女性网民总数的85.6%,而亚太地区的这一比例为54.9%。

 

报告指出:“将近有56%的成年女性称她们使用互联网的目的是为了与朋友保持联系,持这种观点的成年男性比例为46%。” ComScore强调的是较高级别的社交活动比如社交网络、即时通讯和电子邮件。

那相当于女性用户平均每月会将16.3%的上网时间用于社交网络,而且这一数据还在逐月递增。 对于男性用户来说,他们平均每月用于社交网络的时间只有上网时间的11.7%。

有趣的是,comScore发现年龄在45岁以上的中年女性用户是推动社交网络使用率增长最重要的用户群体。年龄在15岁到24岁之间的用户是用户数量最多、使用时间最长的用户群体。

就Facebook来说,年轻用户群体平均每月使用Facebook网站的时间在350分钟以上。这一结果与Oxygen Media的一项研究结果相符,Oxygen Media研究发现,有超过三分之一的年轻女性每天早上上网的第一件事就是查阅Facebook上的消息。

从用户国籍来说,北美地区的女性网民有90%使用社交网络,她们是社交网络普及比例最高的用户群体。 拉丁美洲和欧洲的女性网民中,社交网络用户的比例为83.6%和83.4%。

用Twitter寻找商品和追星

ComScore研究发现,Twitter在女性网民中的普及率只比它在男性网民中的普及率高一点点。 在使用Twitter方面,女性用户也比男性用户高一点点。

在2010年4月份进行的一项美国消费者调查中,comScore曾向男性和女性用户提出如何使用Twitter的问题。 调查结果表明,大多数女性用户使用Twitter的目的是为了寻找商品、了解名人信息和消息以及其他一些目的,而不是发布消息或阅读其他人发布的消息。

“我还没有认真考虑他,因为我都还没Google过他。”

也是推动团购网发展的主要动力

男性用户和女性用户对零售网站的访问数量实际上大致相当,但是女性用户在那些网站上花的时间要多20%。 因此女性用户在网络上购物的次数和所花的钱也比男性用户要多一些。

女性用户在衣服和饰品上花的钱比男性用户要多很多,调查显示,美国女性用户2月份用于购买衣服和饰品的开支占其购物总开支的71%。 她们花在购买书籍、音乐、玩具甚至电视游戏和游戏机上的钱也比男性用户要多一些。

ComScore调查发现,女性用户也是推动团购网站发展的主要动力。美国团购网站Groupon和LivingSocial用户中的女性用户比例分别达到了62%和67%。Gilt Groupe的快售网站的用户中的女性用户比例也高达67%。

在美国,女性用户比男性用户更喜欢进行网上购物。有12.5%的女性网民曾在2月份进行过网上购物,而同类男性比例只有9.3%。

更爱看视频

在大多数国家,女性花在看电视上的时间远远少于男性,但是与男性相比,女性会拿出更高比例的个人时间来观看YouTube视频。




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