腾讯注资一亿美元,开心网加入企鹅帝国

早在8月中旬,业内就有传闻称开心网(kaixin001.com)将是腾讯的新猎物。消息称有业内资深人士透露,腾讯已收购了开心网部分股份,并有意成为大股东。而开心网副总裁郭巍对此回应“说收购并不准确,但也不是毫无根据的说法”。

本周一晚上11点,华强北在线副总裁龚文祥在其新浪微博发布信息,称“得到确切消息”,传言为真。今天凌晨,21世纪网亦发布新闻,文中称一位投资界人士证 实,“腾讯参股开心网确有其事,投资额估计应在一亿美元左右。” 但开心网本轮融资是原有股东的同比例稀释,并非现有股东转让。开心网获得腾讯投资后,管理团队也并不能套现,程炳皓团队依然是最大股东且控制董事会。

来源:广告门

开心网是国内最早的社交网站之一,也曾是“国内Facebook”名称的潜在竞争者。2008年、2009年几乎是国内最火热的互联网站点,抢车位、开心农 场等游戏让中国互联网用户废寝忘食,“偷菜”热潮引得无数媒体竞相报道,关注度和热度之高,当时任何一家网站都难以望其项背。

据报道,“开心农场”最高活跃用户一度超过1600万,而当时全球最热门的网络游戏《魔兽世界》同时在线人数峰值也仅为1150万。

在 开心网游戏中开展的相关营销,也被视为国内社交网络营销的开山之作。包括抢车位中大量汽车广告的植入,以及直到2010年初,开心网都还处在辉煌的顶峰, 截至2010年8月初,开心网注册用户已经超过8600万,平均每月超过5000万活跃用户登录、每周页面被访问超过80亿次、每天开心用户总菜停留15 亿分钟。Alexa全球排名100名以内,中国网站排名前10位。当年第二季度也实现规模盈利,每月盈利超过1000万。

但随着同类竞 品日益增多、新浪微博日渐崛起,当用户对抢车位和偷菜逐渐失去新鲜感时,开心网也因为产品过于单一凸显出用户黏性不足的短板。另一方面,竞争对手千橡互联 在2008年收购相似域名kaixin.com,建立同类网站也取名开心网,真假开心网不仅分流了大量流量,也让kaixin001.com陷入连场官司 之中。去年新上马的团购业务也在最近宣布放弃,又让开心网折损不少。

最终这些纷争让开心网没落了。在过去一年间,开心网每日用户量下降了60%,页面流量下降70%以上,Alexa全球排名滑至200名开外,中国网站排名也降至40左右。

关 于开心网没落的原因,业界仍有许多争论。为什么Facebook仍然蒸蒸日上,而其中国翻版却江河日下。有人说开心网不懂社交,社交应该是工具而非游戏, 有人说开放性不足,平台开放太晚且不坚决,有人说白领用户社交关系本身就不够强……但核心都可以归结为一句话:有Facebook的外表,却没有 Facebook的基因。

开心网此前有两轮融资。分别在2008年9月获得北极光300万美元投资,2009年4月获得启明创投与新浪共同投资2000万美元。在此之后,业界就一直等待开心网上市的消息。

但随着此次腾讯注资的消息越来越有谱,也意味着开心网的上市梦恐怕将就此终结。

开心网第二轮融资时,业界认为其估值约在5000万美元左右,与巅峰时相比,开心网的价值应该只低不高。而此次腾讯投资1亿美金,二者相比之下,尽管程炳皓团队依然是最大股东且控制董事会,但我们完全有理由相信腾讯将成为开心网最大的机构股东。

但腾讯此时注资开心网,显然不是等着它上市然后圈一笔钱,腾讯不缺这点钱。更何况竞争对手人人网已经抢先一步,开心网又在走下坡路,整个市场环境的变化也说明,开心网上市的时机已经错过了。

业 界普遍认为,吸引腾讯的是开心网目前约1.2亿的白领用户。虽然开心网的落寞已是不争的事实,但在国内市场,真正掌握白领用户群的社交网站仍是开心网一 家,而白领用户才是社交网站们想要的用户。当年校内网更名人人网,就是希望从单纯的学生社交转型更为丰富的公司人社交;sohu白社会更是直指公司白领这 一用户人群。

腾讯的用户,众所周知,无论是QQ空间还是腾讯朋友,二三线城市和校园人群居多。与开心网在一线城市的1.2亿白领正好形成互补。双方合作后,腾讯将完整覆盖国内社交网络用户群。

而 从阵营上看,也十分有趣。开心网与人人网是竞争对手,更是宿敌,假开心网(kaixin.com)与人人网乃是同门兄弟。腾讯与360是宿敌,也正在变成 竞争对手,著名的3Q大战震天战鼓犹在耳边。而人人网与360早在去年就共同推出人人网专版360安全浏览器和人人桌面360版,又在今年6月宣布账号互 通,联手之势已成。在战略层面的阵营整合上,开心网确实可以成为腾讯的盟友。

腾讯在今年已经通过投资拉拢了许多盟友,构建一个庞大的腾 讯帝国。人们常用“马化腾在下一盘很大的棋”形容此事。在过去十几个月里,包括创新工场、华谊兄弟、金山软件、艺龙网在内共有40多家横跨多个产业的机 构,都与腾讯有资本层面的往来,腾讯手中握着100亿的产业共赢基金,正在试图自上而下打通整个互联网传媒产业链。

最后的悬念就是,在加入腾讯阵营之后,开心网将会有怎样的变化,二者的产品又将怎样整合,诸多沉睡中的白领用户如何再次激活。几年之后回头看,对腾讯来说,不过是产业整合中的一个插曲,而对开心网而言,这会是历史上一次重要的逗号?还是感叹号?抑或句号?省略号?


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