互动营销经典: UNIQLOCK每时每刻看美女跳舞

2008 OneShow (金铅笔) 互动类最佳(Top Best)作品;
2008年戛纳广告节互动类全场大奖.

(案例介绍视频)

UNIQLO是一个建立品牌认知度方面新的尝试–面对全球市场进行传播. 我们(根据品牌)为全世界的博客们制作了一个功能性widget(插件), 结合跳舞、音乐、钟表等等, (看视频, 插件会根据春夏秋冬、时差等而显示不同的内容, 甚至在早上的时候, 向你问好)我们命名他为UNIQLOCK, 作为一个100%品牌插件, 此插件已经不经意间成为了一个沟通UNIQLOCK和世界众多博客的一个工具.

这个作品让我们看到了差距, 他的核心就是通过把音乐、舞蹈融合到时钟这么一个工具上, 以时钟为舞台品牌展示从而建立受众与品牌之间的链接通道.

其实国内有公司为客户做过类似的案例, 比如百事可乐推出的“爱国证”、动感地带推出的“加油证”等等, 也是基于校内外等SNS平台以及sina博客等“you”平台. 但是和uniqlock比较起来, 差距是显而易见的.

这个案例可以获的2008 OneShow和嘎纳的大奖, 绝对不只是因为这个时钟里面跳舞的mm够漂亮, 我个人觉得该案例在一下几个方面是值得我们借鉴的:

1、有明确单纯的营销目的. 国内的很多营销活动, 目的不够单纯, 希望通过一个营销活动实现品牌提升、销量增长, CRM管理优化等等目的, 而目的太多往往就没有乐重点. 优衣库这个案例的目的就很单纯, 很明确, 提高品牌的全球认知, 正式基于这么一个单纯的目的, 该活动为这一目的的实现做到了炉火纯青.

2、互动营销的持续关注性. 我们看国内的不管“爱国证”也好、“加油证”也好, 其实缺乏一个持续黏住用户的热键. 而优衣库选择时钟这个插件是有道理的, 首先、爱国证, 加油证等不是我们博客的必要插件, 也就是可有可无;其次爱国证、加油证是静态的存在, 缺乏我们持续关注的热度. 优衣库的时钟的好处主要就是: 首先时钟这个插件很多人的博客都有, 而且人们在一点程度上也需要这么一个插件, 因此和受众的需求存在一定的关联性; 其次、每五秒就有美女出来跳舞, 天舞的人可能不一样, 穿着可能不一样, 跳舞的内容也可能不一样, 这一群让我们期待每一次新的5秒的开始;最后5秒这个时间选择恰到好处, 5秒不至于审美疲劳, 也不至于大饱眼福, 受众就在这么一种半饱和状态下持续地关注着.

3、品牌相关性, 不同时候美女会穿不同的uniqlo衣服. 不同的季节也穿不同的衣服, 通过时钟这个小小的平台把产品进行的全方位的展示, 每一套衣服总是那么恰到好处.

4、受众参与, 平台聚合. 每一个人都可以把这个插件放置在自己的博客, 而每一个博客都是该营销活动的信息告知端口, 受众可以通过这个插件链接到主题网站制作自己的插件, 看看世界各地有多少人参与了这个活动, 他们都发布在哪里··········

每时每刻看美女跳舞, 真他妈有创意, 中国有那么多视频聊天网站, 如果有一天谁做一个每时每刻看视频美女或者东楼Kappa女与你相约每时每刻, 我想也能吸引很多受众的眼球, 也能让狼爷们欲罢不能, 哈哈.


Have Your Say »

Required

Required, never published