把握“微”时代脉搏 激创(PRO-TREND)收获“艾菲”大奖

2011年9月25日,沈阳,第十八届中国国际广告节。上海激创广告有限公司,凭借“凯迪拉克微电影整合营销”为其服务多年的上海通用汽车,捧回2011中国艾菲数字营销奖(整合营销类)银奖、2011 中国艾菲实效奖 (耐用品类)铜奖。

艾菲奖是目前国内几乎唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项,被誉为营销传播界 “奥林匹克团体奖”。赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。

2010年10月,凯迪拉克豪华商务座驾SLS赛威即将全新发布,品牌携手吴彦祖拍摄片长90秒TVC。如何让一条传统TVC在网络上迅速引爆关注,在众豪华品牌竞争中脱颖而出,是凯迪拉克面临的挑战。上海激创广告有限公司群策群力,抓住“微”时代脉搏,结合百年凯迪拉克品牌与电影之间的不解之缘,开创性地首次提出了“微电影”概念。

经过了2个月的缜密筹备,实时从网民感兴趣的角度切入,整合运用多种网络渠道广泛传播,2010年12月27日晚上8点30分,凯迪拉克微电影在官网、视频网站、微博同步上映。一小时内,“凯迪拉克”、“吴彦祖”、“一触即发”三大关键词,同时登录新浪微博最热话题榜。一周后,微电影《一触即发》进入优酷、土豆、奇艺、迅雷最热视频排行榜TOP10。一个月后,微电影总观影人次超过1亿。

此次2011年中国艾菲奖,“微电影”整合营销项目同时两获大奖,是对激创 (PRO-TREND) “营销创新、执行为王”理念的最大褒奖。

激创广告长期服务于汽车、时尚、金融、婴幼儿等行业的顶尖品牌。以为客户制定创新的互联网营销策略为核心,通过突出的创意表现、丰富的内容原创能力,强大的媒体购买力来提供有力支持,为客户提供互动整合营销解决方案。在去年第十七届中国国际广告节收获“中国媒介创新营销奖”之后,今年再度荣膺两项艾菲大奖,足以证明激创 (PRO-TREND)的“创新”生命力。


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