P2A黑弧奥美斩获艾菲奖两项大奖


2011中国艾菲奖评审工作已圆满结束。 9月25日晚,中国艾菲奖颁奖盛典于沈阳举行。P2A黑弧奥美摘得一金一铜两项大奖。

艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议,将艾菲奖正式引入中国。创立以来,艾菲奖成为目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此,艾菲奖不仅是对广告效果的评估,而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。

此次P2A黑弧奥美分别以“万科优乐服务”获取耐用品类实效营销金奖、“万科玲珑湾——史上最牛维修工”获得小预算类实效营销铜奖。

    金奖案例——“万科优乐服务”之所以能够获取评委门最高分的一致青睐,原因有三点:第一是创新性,作为有真实社区居住体验的评委,从内心深处认同优乐服务的创新方向,并希望这一模式能真实实现,虽然我们的优乐服务实际上只是走出了渠道整合、品牌整合的第一步,还没有达到智慧服务的目标,但已经让这些品牌专家为之期待;第二楔入点,不同一般的获奖案例以产品推广为目标,优乐选择的是服务整合创新为方向,在充斥着产品概念的传播案例中,让人耳目一新;第三是合作模式,在优乐服务上,苏南万科与P2A的合作,不是广告主与广告公司的合作方式,而基于一个创新产品,共同完善的“顾问与执行并进”的模式,这对于突破传统的广告服务模式,有一定借鉴意义。

小预算铜奖案例——“史上最牛维修工”,是P2A为万科玲珑湾项目塑造的可被客户感知的国际化形象。在此次传播活动中策划了基于真实人物的“史上最牛维修工”视频为传播因子。视频得到网络媒体及电视台、报纸等媒体的火热报道和转载,万科•玲珑湾国际化社区受关注度也得到提高。本次传播活动仅投入成本11万元人民币,通过多方转发、转载行为,使得项目获得超过500万元人民币价值的媒体资源。

传统的艾菲奖以及目前国际上的艾菲奖主要是指艾菲实效营销奖,也是艾菲含金量最高,最重头的奖项。P2A此次所获得的一金一铜两个奖项都是属于艾菲实效营销奖。其中“万科优乐服务”更是与众多知名品牌竞争,并最终以评委评分总排名第二、耐用品类第一的成绩获得金牌殊荣。

P2A专注于耐用品领域提供数字互动业务已逾七年时间。而此次获奖的两个成功案例无疑证明P2A在与奥美的知识融合后,在数字营销和品牌整合服务的专业能力上的全面提升效果。P2A将基于奥美360度品牌传播理念,成为房地产以及相关领域最为专业的互动整合行销传播绩效的管理者




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