激创广告: Kose 拍拍乐——寻找美目旅程


URL: http://www.koseccs.com

Project: 拍拍乐——寻找美目旅程
Client: Kose 高丝娜蔻
Digital Agency: PRO-TREND 激创广告

在竞争激烈的SKIN CARE和MAKE-UP的市场, 以相对的小成本打造一个全新品牌绝非易事。 寻找到合适的市场定位以及与消费者有效的沟通手法就显得尤为重要。高丝娜蔻的品牌传播,以清新可爱的独特手法和调性,吸引了众多的年轻消费群;LOHAS的品牌主张,引起了大多数受众的共鸣; 微博的结合进一步拉近与消费者的距离,开始逐步形成了一批忠实的品牌拥趸。实现了,在“对的地方”,用“对的方式”,“到对人”,“说对话”。

2011年推出“娜娜”的卡通形象,以拟人化的手法,将娜蔻的品牌主张和“娜娜”的生活理念有机的结合。Minisite配合外围的微博传播,展示品牌主张的同时,更着重与消费者进行充分的互动。整个minisite通过四季主题的照片上传及评比,使网友充分了解娜娜的生活态度和价值取向。以插画与摄影为主要基调,使画面更加亲民与实用的同时体现“实用有机主义”。


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