第三届中国游戏内置广告论坛聚焦网络游戏媒体价值

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2009年7月24日, 由中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会(Chinajoy)主办, 网游传媒和北京汉威有限公司联合承办, 中国广告协会互动网络委员会作为支持单位的第三届中国游戏内置广告论坛在上海国际会议中心成功举办, 论坛主要围绕关注网络游戏行业的媒体价值展开, 主题演讲和圆桌讨论精彩纷呈。


国家新闻出版总署音像电子及网络出版管理司副司长寇晓伟先生、中国广告协会互动网络委员会秘书长陈永先生先后为论坛开幕做了精彩致辞。主题演讲中, 艾瑞咨询CEO杨伟庆先生就网络游戏内置广告市场的发展、价值和用户行为特性做了阐述, 网游传媒副总经理黄宇瀚先生就如何有效地寻找到新一代的年轻受众并针对其进行高效精准营销做了主题演讲, 并首次提出网游营销应兼顾媒体特点和广告传播特点, 实行具有深度效应和集群效应的纵横营销。

论坛下半场, 主要以形式新颖别致生动的圆桌论坛的方式进行, 百事公司互动媒体和营销总监黄犠蔚女士、群邑中国互动行销董事总经理吴湘玲女士、安瑞索思(中国) 有限公司CEO应宜伦先生、华扬联众CEO苏同先生、网游传媒CEO兼总裁张雨先生参与了圆桌讨论。

论坛主要围绕“如何更有效、更快地发掘中国网络游戏的媒体价值”这一焦点话题展开。网络游戏经过近十年的发展, 已经作为一种新的媒体样式被越来越多的人所接受和认可, 目前中国大陆市面上一线运营的游戏产品已累计近300款, 预期2009年还将有近100款新游戏投入市场。据CNNIC第23次互联网调研数据显示, 2008年网络游戏用户达到1.87亿, 占网络用户比例的62.8%。而根据艾瑞《2008年度中国互联网经济及核心行业核心数据》显示, 2008年网游行业市场规模达到207.8亿, 占互联网经济市场规模总量的38%。网络游戏平台蕴藏的媒体价值空间由此可见一斑。

百事公司互动媒体和营销总监黄犠蔚女士在论坛中表示, 作为广告主, 她们很愿意去尝试新的媒介和广告形式, 百事可乐非常看重年轻的受众群体, 在选择投放媒体时, 她们主要看哪方面媒体的形象和娱乐可以带动和消费者的互动, 而现在的年轻人, 游戏是一种非常主要的娱乐方式, 所以百事公司非常看重游戏媒体的广告效应。来自群邑中国互动行销董事总经理吴湘玲女士、安瑞索思(中国)有限公司CEO应宜伦先生和华扬联众CEO苏同先生则从不同角度阐述了对网游媒体价值的兴趣以及期待, 并表示会同广告客户及像网游传媒这样的媒体公司加深合作, 共同挖掘市场潜力。网游传媒CEO兼总裁张雨先生也在论坛中表示, 游戏内置广告与大众媒体如电视、报刊、杂志、广播的广告形式有相同的基础属性, 即传播受众, 网游传媒已经成功地运作了多款品牌客户的投放案例, 并首家提出网游营销应贯穿“一横一纵”的营销理念。在以往大家对IGA的观念中, 只考虑到了单款游戏的深度合作, 这样的优势是广告信息可以实现网游的深度整合, 玩家可从主观视角体验品牌。但实际上网络游戏及其关联产业具备的媒体价值远不止这些, 除纵向整合外, 横向覆盖也极为重要, 因为广告效应中最有价值的是集群式投放, 统一的广告形式可以同时覆盖多个平台多款游戏, 可以产生集群效应, 这是每个广告主都期望看到的。

无论是市场规模、游戏数量、还是用户数量, 中国游戏产业已跃居成为全球用户最多、发展最快的市场, 网络游戏也有望发展成为可定制、联合、追踪的媒体价值平台。本届中国游戏内置广告论坛的最大突破在于, 将网络游戏平台的媒体价值和有效发掘作为重要课题提上日程, 网络游戏广告不仅可以做到深入化的植入式合作, 更能达到平台化的人群覆盖和品牌传播。论坛倡议大家增强企业责任意识, 共同开拓具有中国特色的网络游戏媒体营销市场和发展空间, 最大限度地推动中国网络游戏媒体的健康发展, 促进网络游戏媒体价值最大化。

关于In-Game Media网游传媒:

In-Game Media网游传媒是一家独立经营运作的媒体公司, 主要致力于中国网络游戏内置广告服务、游戏关联广告服务及其他多种互联网形式媒体业务的媒体公司, 管理层主要由来自于互联网和4A’s广告公司的精英、和网游运营技术专才等构成。
In-Game Media网游传媒拥有先进的广告发布及管理系统, 能提供实时广告投放及管理服务(包括2D、3D、动态广告、视频广告和各类富媒体广告), 而不需要对网络游戏本身进行修改, 从而为客户提供更有效率的游戏内置广告服务。系统还提供精确的效果跟踪, 能够进行独立广告受众曝光率的统计。
In-Game Media网游传媒目前已和国内多家游戏运营商合作、代理旗下游戏的广告经营权。作为中国最大的网吧管理软件的独家广告代理公司, In-Game Media网游传媒拥有全国7万家网吧内的广告资源, 覆盖超过600万台的网吧终端设备。同时, In-Game Media网游传媒还独家代理中国最大的网络电台艺声网游电台, 覆盖市面上不同游戏厂商的14个主流热门网游群体, 累计收听人次日均160万次。此外, In-Game Media网游传媒也和浩方联机对战平台合作, 浩方对战平台是全球最大的个人电脑单机游戏联机对战平台, 最高同时在线人数超过75万。In-Game Media网游传媒覆盖超过50%的网游用户受众群体。
In-Game Media网游传媒是中国广告协会理事、游戏工委会理事、中国广告协会互动网络委员会会员。2008年中国游戏产业年会上被评为2007年度中国游戏产业优秀服务商。2008年, 其为国际知名品牌PUMA执行的IGA案例, 分别荣获“2008新媒体营销年会”的“新媒体最佳精准营销奖”、“Adworld2009互动营销年度盛典”的“2008年度互动创意大赏互动营销案例TOP10大奖”、“金投赏-数字营销奖颁奖典礼”的“媒体应用类游戏终端金奖”。


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