Puma Ocean Racing

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http://www.tudou.com/events/puma/ocean/

Title: Puma Ocean Racing
Advertiser: PUMA 彪马
Advertising/Media Agency: ZenithOptimedia 实力传播
Production Agency: 土豆网

Puma Ocean Racing是针对Puma在VOR环球航海活动展开的一个实时线上活动。客户希望用户通过登陆专区, 在第一时间了解到Puma船队在VOR中的即时动态, 通过一种较为软性、有趣的方式推广大量船队在环球赛中的比赛和沿途风光视频, 不被用户所厌倦, 进行持续性的关注。

案例策略:

在本次投放期内, 土豆针对不同阶段表现进行了针对性广告位的推广, 并参与了广告创意环节, 希望能够吸引更多目标用户进入网站, 了解Puma Ocean Racing活动; 增加和网友的互动, 更加深刻的了解Puma航海系列产品, 以及在互联网进行有效地病毒式传播, 增强Puma的好感度。

创意手法:

土豆为活动特地开发了两种特殊表现形式:

(1) Flash特效种子视频形式。即配合视频内容(在播放到某一帧画面的时候) , 视频框内的内容与视频框外的元素之间会产生相应的联动, 突破感官视觉, 引发关注。当视频内船只剧烈摇晃, 视频框外部分元素会跟随摇晃, 变换位置; 当风浪激起, 屏幕会被一片海水所打湿等等。

(2) 视频拼接游戏。用户可以通过前后排序、配上解说文字等, 打造一段有自己想法的航海视频活动还开发了“视频拼接”功能, 用户可以在提供的视频素材中任意选择4段视频, 通过前后排序、配上解说文字、选择背景音乐、注明个性标签, 来打造一段有自己想法的航海视频。

活动效果:

本次Puma投放活动总共完成了2.88亿次有效展示, 110万个Click, 活动专区所有页面的访问量达68万左右, 用户参与拼接的视频近1900多条, 总播放量也达到438819次。可见, 用户对这种互动性比较强的活动表现的相当感兴趣, 活跃度极高, 平均每个拼接视频作品能被播放147次, 每个参与用户平均产生5次投票的行为, 从而成功的爆发了一次网络活动。




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