Groupon大举削减营销预算,团购领头羊战略收缩

嘿嘿我就喜欢用这张图

来源:Tech2IPO

团购网站 Groupon 计划大幅度下调他们用于在线营销的预算,这是目前他们获得新用户的主要方式。Groupon 在六月开始了IPO进程,目前他们的盈利模式是通过将用户加入自己的邮件列表,在用户购买类似餐馆套餐或者SPA服务这样的团购产品的时候收取佣金。这些邮件订户是当下 Groupon 获得新用户并来拓展自己生意的最佳方法。

由于这一行业的竞争激烈以及用户们的乏态,为了拉拢新用户的开销在过去的一年发生了惊人的上涨,这就意味着 Groupon 从他们的营销活动中得不到足够的回报。而这家公司称减少在营销上的投入是不会影响到现在 Groupon 的用户的。

Groupon 之前已经因为他们的不透明的财务状况,以及多年以来缺乏变化的经营状况而饱受诟病。据称 Groupon 除了在2010年第一季度赚了800美元之外,在其他的时间都一直在持续的赔钱,这就使得这家芝加哥公司由于较差的财政状况不得不收回已经递交了的IPO 申请。


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