AdAge: 20世纪100位最伟大的广告人

纽约《Advertising Age》历经数月评选出来的20世纪最伟大100位广告人, 作为道中人, 你认识几个? 读过几本他们的书? 看过多少他们的作品? 了解多少他们的案例?

1、威廉·伯恩巴克 (William Bernbach, 1911-1982) : DDB广告公司
主要贡献: 著名广告公司DDB广告公司的创始人之一

2、小马里恩.哈珀 (Marion Harper Jr.1916-1989) : 英特帕布利克集团
主要贡献: 缔造IPG集团, 并开创广告传播集团先河的哈伯大帝, 美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。

3、李奥·贝纳 (Leo Burnett, 1891—1971) : 李奥·贝纳广告公司
主要贡献: 李奥贝纳广告公司的创始人, 摘星星的人

4、大卫·奥格(David Ogilvy, 1911-1989): 奥美广告公司
主要贡献: 广告之父, 发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。留下了许多令人难忘的创意,

5、罗瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves, 1910-1984): 特德·贝茨广告公司
主要贡献: 提出“USP理论”的第一人。

6、约翰·沃纳梅克 (John Wanamaker, 1838-1922): 零售商
主要贡献: 塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。沃纳梅克的一段话颇为美国广告业称道: “我花费在广告上的钱, 有一半被浪费掉了。问题在于, 我不知道浪费的是哪一半。”

7、威廉·佩利 (William Paley 1901-1990): 哥伦比亚广播公司
主要贡献: 美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。

8、萨奇兄弟 (莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇) Maurice and Charles Saatchi: 萨奇兄弟广告公司
主要贡献: 建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。

9、亚尔伯特·拉斯克 (Albert Lasker 1880-1952); 洛德·汤姆斯广告公司
主要贡献: 宣扬“广告就是平面销售术”, 阐明了客户部和创意部的伙伴关系; 坚定地实行15%的佣金制度; 进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。

10、杰伊·恰特 (Jay Chiat 1931- ): Chiat/Day广告公司
主要贡献: 实施以研究为基础的业务策划宣传的理论; 帮助建立了广告行业紧急基金。

11、F·韦兰·艾尔 (F.Wayland Ayer 1848-1923): N.W.艾尔父子广告公司
主要贡献: 艾尔以他“公开的合同”——客户公开支付给其商议好的媒介代理费的15%的佣金的做法, 在广告业中广为影响并得到尊重。

12、赫尔穆特·克朗(Helmut Krone): DDB广告公司艺术总监
主要贡献: 富有传奇色彩的艺术指导

13、尼尔·麦克尔罗伊 (Neil McElroy 1904-1972): 宝洁公司
主要贡献: 麦克尔罗伊引发建立了宝洁品牌经营体制和内部品牌竞争的机制。他是第一个成为美国内阁成员的广告人。

14、斯坦利·里索 (Stanley Resor 1879-1964 )与海伦·兰斯多恩·里索 (Helen Lansdowne Resor 1886-1964): JWT(J. Walter Thompson)智威汤逊广告公司
主要贡献: 兰斯多恩成为了第一个向宝洁董事会“呈交”广告的女性。作为美国广告代理商会一个缔造者之一, 里索领导的智·威·汤逊公司在1977年成为世界第一位的公司, 成为第一个营业额突破1亿美元的广告公司。

15、布鲁斯·巴顿 (Bruce Barton 1886-1967): BBDO广告公司
主要贡献: BBDO未来的缔造者巴顿, 用他直效营销的文案第一个推广了哈佛经典的“五脚”书架。

16、马丁·索里尔 (Martinh Sorrell 1945- ): WPP集团
主要贡献: 广告行业里最伟大的非广告人, 他改变了广告人的含义。萨奇兄弟公司“第三个兄弟”, 并推行了萨奇公司富有传奇色彩的兼购。个人注资一家英国公司WPP。然后开始“在下面”收购与广告相关的公司。1987年, 他以5亿6600万美元“怀有敌意”地接管了JWT(智威汤逊), 在广告界引起不小的震动。1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司。今已拥有85个国家超过40个广告公司, 成为世界上最大的营销服务/广告集团之一。

17、亨利·卢斯 (Henry Luce 1898-1967): 时代华纳公司
主要贡献: 创办《时代周刊》, 《财富》, 《生活》再加上《体育画刊》, 使他成为本世纪最有影响力的出版商, 并为今天的时代华纳传播王国奠定坚实的基础。

18、李·克劳(Lee Clow) : 李岱艾广告公司
主要贡献: 骨灰级的创意总监, 他带领TBWA赢得所有国内和国际的荣誉, 包括Adage的时代最佳代理商。

19、玛莉·韦尔斯·劳伦斯(Mary Wells Lawrence): 韦尔斯·里奇·格林公司
主要贡献: 广告界无冕女王, 她创立并领导的韦尔斯·里奇·格林公司是美国广告业历史上发展最快、最成功的公司, 玛丽·韦尔斯一度成为美国收入最高、最著名的女人。

20、小艾尔弗雷德·斯隆 (Alfred Sloan, 1875-1966): 通用汽车公司
主要贡献: 提出了富有创新的“标准化生产模式”的理论。他运用管理有效性必须适应市场的经营哲学, 针对不同经济状况和品味的消费者去开拓产品。他的适应用户的经营哲学, 领导着通用公司成为美国工业的一个标志。

21、约翰·卡普莱斯 (John Caples) : BBDO广告公司
主要贡献: 广告文案创作的奇才, 一生从事广告业将近60年, 在以科学的方法测度广告成效。他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论, 几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。

22、丹·维登 (Dan Wieden) and David Kennedy; 威登迪广告公司 (Wieden&Kennedy, WK)
主要贡献: 他们两个于1982年在波特兰创办了伟大的创意公司。

23、霍华德·拉克·哥萨奇 (Howard Luck Gossage, 1918—1969) : Freeman, Mander & Gossage
主要贡献: 广告业里最机巧的反叛者。反广告广告的鼻祖, 他以抨击、嘲弄广告的广告自成一家。

24、雪莉·波力考夫(Shirley Polykoff);博达大桥广告公司
主要贡献: 为消费者提供更多选择的染发创意,这则广告被评选为《广告时代》 (Advertising Age) 杂志的20世纪最佳广告第九名。

25、Joyce Hall:贺曼贺卡公司
主要贡献: 用设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰,创造出美国在于设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰.

26、雷·克拉克(Ray Kroc):麦当劳创始人
主要贡献: 改变了世界的饮食习惯,发明新的商业模式——特许经营

27、艾伦•罗森希纳 (Allen Rosenshine) : BBDO广告公司
主要贡献: BBDO广告公司前首席执行官, 效力BBDO长达41年

28、克劳蒂·哈普金斯 (Claude C. Hopkins, 1866-1932) : 洛德·托马斯广告公司
主要贡献: 克劳德·霍普金斯相信广告的存在只为推销什么。坚持文案需要详细了解客户产品的细节情况再去撰写文案。倡导广告科学。

29、特德·特纳 (Ted Turner) : 美国有线电视新闻网(CNN)
主要贡献: CNN创始人, 一代传媒巨头, 创造24小时的新闻频道。

30、赖利 (Hal Riney) : 赖利广告公司 (Hal Riney & Partners)
主要贡献: Hal Riney & Partners的创始人, 当今美国最杰出的撰稿员。赖利的广告哲学, 以强调替产品进行软推销为主。他认为利用感性诉求来感动消费者花钱购物, 每每比使用硬性上马的理性诉求来说服消费者, 更有效得多。

31、菲利普·杜森伯里 (Phil Dusenberry 1936- ): BBDO广告公司
主要贡献: BBDO广告公司前总裁兼首席创意长, 成为世界上最有影响力的人物。他的冲击力表现在给人留下深刻印象的广告之中。借助名人效应。

32、艾拉·C.艾克·赫伯特 (Ira C. “Ike” Herbert): 可口可乐品牌管家

33、鲍伯·盖奇 (Bob Gage 1921- ): DDB广告公司
主要贡献: DDB第一位艺术总监. 追随威廉·伯恩巴克离开葛瑞广告公司帮助创立DDB, 并且树立新的美指-文案的概念模型。将全新的视觉感受带给了影视广告及电影业。

34、康德纳斯 (Conde Nast): 康德纳斯集团
主要贡献: Conde Nast创办人, 创办了美国最大的消费类媒体集团。

35、约翰·斯梅尔 (John Smale): 宝洁公司
主要贡献: 前宝洁CEO

36、布鲁斯·克劳福特 (Bruce Crawford): 为音乐疯狂的广告人

37、约翰·E.肯尼迪 (John E. Kennedy): 第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术”
主要贡献: 20世纪早期知名的广告文案, 供职于当时排名第一的Lord&Thomas广告公司 (即FCB的前身) , 他凭借广告是“纸上的推销术”这个定义, 打动了L&T的掌门人拉斯克尔, 并帮助其培训公司广告文案人员和建立广告文案部门, 文案工作由此开始受到重视。

38、约翰·华生 (John B. Watson, 1878—1958): 心理学普罗米修士的广告机缘
主要贡献: 美国心理学家, 行为主义心理学的创始人。将心理学的观点应用于商业广告上, 展现了行为主义的强大威力, 并在很大程度上改变了美国广告业的性质。

39、史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs): 苹果公司
主要贡献: 苹果之父, 在《花花公子》刊登广告, 使苹果一炮而红。

40、Phyllis K. Robinson

41、威廉姆·伦道夫·赫斯特 (William Randolph Hearst)
主要贡献: 美国传媒业巨头, 报业大亨。

42、菲利普·盖尔 (Philip Geier) : IPG集团
主要贡献: IPG的“采购之父”,在他任期内使得IPG变得更加庞大

43、Jane Trahey

44、John H. Johnson1 (918-2005) : Johnson出版公司
主要贡献: Johnson出版公司的创始人, 发行人和主席。该公司是世界上最大的非裔美国人拥有并操作的出版公司, 其中包括EBONY和JET杂志。

45、乔治·盖洛普 (George Gallup 1901-1984): 盖洛普咨询公司
主要贡献: 1947年, 乔治·盖洛普离开了扬·罗必凯广告公司之后, 他与克劳德·鲁滨逊一起继续开拓他的民意测验并建立了盖洛普民意测验公司。从而这个具有“冲击性”的测验开始成为美国的潮流。盖洛普深信, 消费态度的研究必须先于创意工作。

46、雷蒙·罗必凯 (Raymond Rubicam, 1892-1978) : 扬·罗必凯广告公司
主要贡献: 扬·罗必凯广告公司创始人之一, 他是第一个将研究引入创意过程的人

47、凯茨·雷恩哈德 (Keith Reinhard) : DDB广告公司
主要贡献: DDB全球的CEO, 美国广告“名人堂”的成员之一

48、Carl Ally and 阿米尔· 加格诺 (Amil Gargano) : 加格诺伙伴公司创办人之一

49、夏洛特·比尔斯 (Charlotte Beers) : 奥美广告公司
主要贡献: 著名的”品牌制造皇后”、前奥美广告公司的首席执行官, 曾经是全球最大广告公司JWT(智威汤逊)的董事长

50、大卫·沙诺夫 (David Sarnoff, 1891-1971) : 美国无线电公司 (RCA)
主要贡献: RCA的总裁,被誉为“现代电视之父”, 电视播放技术先驱。

51、乔治·拜顿 (George Batten, 1854-1918) : Batten传播公司
主要贡献: BBDO名字上的第1个“B”, 1891 年, George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。他极度崇尚宗教和一丝不苟, 努力将广告做得100%的准确。他的价值和个人端正使广告的职业增添了尊重。

52、詹姆斯·韦伯·扬 (James Webb Young,1886-1973) : JWT (智威汤逊)
主要贡献: 通才杂学的广告大师, 广告创意魔岛理论的集大成者。建立了JWT的国际网络。

53、杰克·提克 (Jack Tinker)

54、李·艾柯卡 (Lee Iacocca) : 克莱斯勒公司
主要贡献: 曾先担任过福特汽车公司的总裁, 后又担任克莱斯勒汽车公司的总裁。是美国的经营管理的楷模, 也是世界经营管理的楷模。

55、唐·贝丁 (Don Belding 1897-1969): 博达大桥广告公司
主要贡献: FCB上的那个B, “西海岸广告之父”是广告业公众服务委员会中的一个活跃力量。以他的名字命名的“贝丁广告奖”, 每年奖励西海岸的创意人员。

56、西奥多.麦克马纳斯 (Theodore F. MacManus) : 达美高广告公司
主要贡献达美高广告 (DMB&B) 的那个“M”, 提倡广告应与消费者共鸣的广告大师。

57、Sylvester L. “Pat” Weaver

58、Charles Austin Bates

59、Stan Freberg

60、Rupert Murdoch

61、哈里森·金·麦肯 (Harrison King McCann 1880-1962): 麦麦肯光明广告公司
主要贡献麦肯广告的创始人之一, 推出“全营销”概念。他对消费动机深入研究, 让广告创意成为中心, 并开展公共关系、资料研究, 推销和产品流通服务。

62、Bernice Fitz-Gibbon

63、Joe Sedelmaier

64、西奥多·L·贝茨 (Theodore L. Bates 1901-1972):达彼思广告公司
主要贡献达彼思广告公司创始人, 在罗瑟·里夫斯和他的“独特的销售主张”推行下, 10年内接近了2500万营业额。

65、Howard Zieff

66、J·沃尔特·汤普森 (J. Walter Thompson 1847-1928): JWT (智威汤逊)
主要贡献广告史上最富盛名的名字之一, 推出了测试广告, 开拓以人口普查为基础的人口统计和经济研究, 这也将科学的辅助作用加进了行业中; 创造出新短语“花钱做广告”, 为客户出谋划策。

67、罗伯特·雅各比 (Robert Jacoby 1928-): 达彼思广告公司
主要贡献把达彼思卖给萨奇兄弟公司, 个人赢利上亿美金的最富有的广告人之一

68、Arthur Godfrey

69、大A.C.尼尔森 (A.C.Nielson Sr. 1898-1980): AC尼尔森公司
主要贡献: 创办了最伟大的市场研究公司。尼尔森的“每千元成本”的概念, 继续影响着与广告相关的媒介实施计划、促销计划、分配模式、招待和活动制作的决策工作。

70、James H. McGraw Sr.

71、杰里·德拉·费明纳 (Jerry Della Femina 1936-): 德拉.费明纳/杰瑞合伙人广告公司
主要贡献: 在二次大战后的创意革命中, 费明纳得到了一块领地。他早期的文案得到了广泛的认同, 他反幕后统治的畅销书《从那些送给你珍珠港的人们谈起》, 让他一举成了名人。他大多数广告作品中所表现出来的傲慢无礼掩盖了事实: 德拉·费明纳的创意蕴含着决策、幽默感、奉献和广告之爱。

72、本·达菲 (Ben Duffy) : BBDO广告公司
主要贡献: 历史上最著名的新野业务拓展高手, 曾担任BBDO的总裁

73、Earnest Elmo Calkins

74、乔治·路易斯 (George Lois 1931-): 佩特·凯尼格·路易斯广告公司
主要贡献: 在广告业自封的街区战斗和创意革命的自由精神中, 路易斯得到了声望, 他成为了被选入美术指导名人堂的人中最年轻的一个。

75、Michael Jordan

76、Theodore Repplier

77、Roone Arledge

78、Thomas J. Burrell

79、小G.D.克莱恩 (G.D. Crain Jr. , 1885-1973): 克莱恩传播集团
主要贡献: 直到1930年1月, 广告缺乏一份可靠的、记述每周“世界广告业动态”的周刊的局面才结束。芝加哥的出版商小克莱恩推出了《广告时代》。《广告时代》作为广告业的核心信息和信息资料来源得到认可。克莱恩与广告业的组织一起工作, 以促进广告业的改革。

80、埃默森·福特 (Emerson Foote 1906-1922): 博达大桥广告公司
主要贡献: FCB上的那个F, 博达大桥广告创始人之一。创作了无数经典的广播广告, 抨击烟草广告。

81、Bill Backer

82、Joe Pytka

83、费尔法克斯.科恩 (Fairfax Cone, 1903-1977): 博达大桥广告公司
主要贡献: FCB上的那个C, 科恩把他在文学、历史、体育、电影、艺术、考古和政治上的研究用于了广告上, 早期的电视“杂志理论”的倡导者之一。

84、Daniel Starch

85、约翰·E·鲍尔斯 (John E. Powers 1837-1919): 独立广告文案撰稿员
主要贡献: 现代创意广告之父, 他宣称“出色的作品是具有进攻性的”, 他的作品仍旧是美国广告战的典范。

86、Victor O. Schwab

87、Michael Ovitz

88、Cyrus H.K. Curtis

89、Howard H. Bell

90、Richard Lord

91、Michael Eisner

92、Al Achenbaum

93、史蒂夫·法兰克福 (Steve Frankfurt 1931-): 法兰克福·鲍克金德合伙人公司
主要贡献: 60年代, 一个天才的美术指导加入了扬.罗必凯作创意总监。他成为一个时期的标志。, 法兰克福的工作驳斥了一个大广告公司不可能成为一个主要的创意力量的评论。

94 莱斯特·伟门 (Lester Wunderman, 1923-) : 伟门营销顾问公司
主要贡献: 1958年在美国创建了自己的直效行销组织, 现仍担任世界上最大的传媒公司之一WCJ公司的名誉主席。创立了“直效行销”模式, 并成为这一产业理论与实践发展方面无可争议的领袖。伟门先生为广告的产业结构与进步, 特别是直效行销产业的确立, 均做出了巨大的贡献, 为此获得1997年纽约直效行销日和1999年美国中西部3项终身成就奖; 1998年被《广告周刊》杂志评为20位 “广告界传奇领袖人物”之一。

95、Peggy Charren

96、Frank Hummert

97、Sam Vitt

98、Cliff Freeman

99、Vance Packard

100、斯蒂芬·M·凯斯 (Stephen M. Case 1958-): 美国在线公司
主要贡献: 凯斯成立了美国在线网络公司。他预期他的美国在线和电视一样, 成为具有无限力量的媒介。2000年初, 凯斯的美国在线兼并时代-华纳公司, 成立了的“美国在线-时代-华纳”公司, 成为世界上最大的媒体集团。

via: TOP 100 PEOPLE OF THE CENTURY
http://www.chinaadren.com/html/book/2008-3-10%5C2008310163437.html


Have Your Say »

Required

Required, never published